Brendovi

Prodavnice u Kaliforniji uvode rodno neutralne police za igračke

Brendovi

Ovo je prva savezna država u Americi u kojoj je izglasan zakon čijom primenom nadležni žele da smanje količinu predrasuda na osnovu polne pripadnosti.

 

Kalifornija je prva savezna država u Sjedinjenim Američkim Državama koja će zahtevati od velikih prodavnica da izlažu igračke i proizvode za negu dece na rodno neutralan način.

Novim zakonom, koji je u subotu potpisao kalifornijski guverner Gevin Njusam, neće biti zabranjeno postojanje odvojenih odeljaka za devojčice i dečake u prodavnicama.

Ipak, veliki trgovački lanci će morati da uvedu i odvojeni odeljak koji će biti rodno neutralan.

Na njima se mora naći „razumna ponuda“ igračaka i proizvoda za negu dece, nezavisno od toga da li su ti proizvodi namenjeni jednom ili drugom polu.

Kada prvi put prekrše ovo pravilo, kompanije će biti kažnjene sa 250 dolara, dok će ih svako sledeće kršenje koštati 500 dolara.

Lokalni poslanici u Kaliforniji izglasali su zakon prošlog meseca i on će stupiti na snagu 2024.

On će se primenjivati na trgovačke lance koji imaju 500 ili više zaposlenih u Kaliforniji.

Neće se odnositi na dečju odeću, ali hoće na igračke ili bilo koje druge „proizvode za negu deteta“ koji pomažu deci da zaspe, pri ishrani, kod rasta zuba ili kod sisanja.

Ove promene će pomoći da potrošači uoče „neopravdane razlike kod sličnih proizvoda“, ali i u borbi protiv rodne diskriminacije kod proizvoda namenjenih deci, piše u tekstu zakona.

Evan Lev, poslanik iz redova Demokratske stranke i jedan od autora zakona, prethodno je otkrio da je ovaj akt inspirisan pitanjem koje je članici njegovog kabineta uputila osmogodišnja ćerka – dete se čudilo zbog čega mora da ide do sektora namenjenog dečacima kako bi pronašla neku od igračaka.

Razdvajanje igračaka po društvenom modelu prihvatljivog i neprihvatljivog za određeni pol suprotno je modernom razmišljanju„, naveo je on u saopštenju.

Takva kategorizacija „dovela je do porasta broja naučnih, tehnoloških, inženjerskih i matematičkih igračaka“ u odeljcima za dečake, dok one sa rafova namenjenim devojčicama simbolizuju „odgajanje dece, modu i život domaćice„, dodao je Lev.

Savez potrošača Kalifornije, koji nastoji da zaštiti njihova prava, podržao je zakon, kao i mnogo druge organizacije.

Odvajanjem prozvoda na one za dečake i devojčice „pomaže i da se zamaskira nevesela činjenica da su artikli za žene često skuplji od onih za muškarce„, rekli su iz ove organizacije u izjavi za list Sakramento Bi.

Neki lanci supermarketa su i ranije preduzeli korake protiv predrasud.

Iz kompanije Target su 2015. godine saopštili da će prestati sa korišćenjem tabli i znakova u radnjama.

Međutim, slični zakoni kojima se zahtevala neutralnost u prostoru za oglašavanje nisu dobro prošli na glasanju u Kaliforniji.

Oni koji su bili protiv zakona rekli su da on narušava slobodu govora i sposobnost kompanija da se prilagode slobodnom tržištu.

Jedan od najglasnijih kritičara ovog zakona bio je Porodični savet Kalifornije, grupa koja zastupa interese konzervativaca.

Iz ove organizacije su optužili kompaniju Rob Smit, koja pravi odeću koju mogu nositi pripadnici oba pola, da je lobirala da zakon prođe kako bi na taj način ostvarila profit.

 
Izvor: BBC
Foto: pixabay

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Brendovi

[SEE MARKETING 2022/23] ALEKSANDRA KOSANOVIĆ STRIŽAK, Erste Banka: „Današnji marketing podrazumeva hrabrost, odvažnost i spremnost na odstupanje od tradicionalnog i uobičajenog“

Advertiser Serbia29. новембра 2022.

Najtraženiji zlatnici u Srbiji ove jeseni

Advertiser Serbia29. новембра 2022.

Mia Bjelogrlić dobitnica priznanja za žensku hrabrost kompanije Avon

Advertiser Serbia26. новембра 2022.

Coca-Cola podrška mladima besplatan vebinar 29. i 30. novembra

Advertiser Serbia26. новембра 2022.

[SEE MARKETING 2022/23] JELENA ČAĐENOVIĆ, A1 Srbija: „Snažnija veza i dvosmerna komunikacija sa agencijama i eksternim partnerima su ključni za postizanje izuzetnih rezultata“

Advertiser Serbia25. новембра 2022.

Matje Flamini na konferenciji A1 Talk

Advertiser Serbia24. новембра 2022.

Jednostavan put do pravog izbora – vivo pametni telefoni

Advertiser Serbia24. новембра 2022.

Balenciaga povukla kontroverzne reklame sa plišanim medama

Advertiser Serbia24. новембра 2022.

Beogradski aerodrom predstavio svoju mobilnu aplikaciju

Advertiser Serbia23. новембра 2022.

Glovo i IDEA nastavljaju stratešku saradnju

Advertiser Serbia23. новембра 2022.

I Audi obustavio sve aktivnosti na Twitter-u

Advertiser Serbia23. новембра 2022.

Bambi donirao 11 tona proizvoda socijalno ugroženim građanima

Advertiser Serbia22. новембра 2022.

[SEE MARKETING 2022/23] ANDREJ KUGONIČ, Nordeus: “Fokus Nordeusa će ostati na rastu naše najuspešnije igre Top Eleven”

Advertiser Serbia21. новембра 2022.

Kompanija Mars nastavlja borbu ka stvaranju zdravije planete

Advertiser Serbia21. новембра 2022.

Delegacija Srpske asocijacije menadžera posetila Naučno-tehnološki park u Nišu

Advertiser Serbia18. новембра 2022.