Predsednik Republike Hrvatske Milanović će otvoriti Dane komunikacija, a na festivalu će se razgovarati i o nizu regulatornih pitanja

Od politike i izbora pa sve do dečjih prava, influenserskih regulativa i EU-topije – Dane komunikacija će otvoriti predsednik Republike Zoran Milanović, a festival će pokrenuti i niz drugih regulatornih i institucionalnih pitanja od društvenog značaja – iz komunikacijske perspektive.

 

Vrhunski predavači, aktuelni sadržaji i neprocenjivi uvidi očekuju nas sredinom maja u Rovinju na Danima komunikacija. Već su predstavljeni predavači iz glavne dvorane, a u celosti je objavljen i raspored, uključujući i preostala četiri festivalska stagea. Prisutni će se i ovoga puta moći da se uključe u interaktivne diskusije i razgovore o svim oblastima komunikacijske industrije, a učesnicima ovog festivala kreativnosti, digitala i komunikacija na samom otvorenju 15. maja obratiće se i predsednik Republike Hrvatske Zoran Milanović, koji je pokrovitelj i ovogodišnjeg festivala Dani komunikacija. U svom obraćanju predsednik Milanović će govoriti o globalnim izazovima, političkom okruženju i važnosti komunikacija.

Dani komunikacija usmereni su na tržišne komunikacije, ali preokupacije festivala odavno nadilaze granice same industrije, ispreplićući ključne teme sa širim društvenim okvirom obuhvaćenim uticajem industrije. „Sustavno otvaramo važne dijaloge koji se tiču i institucionalnog okvira, zakonodavnih promjena i društvenih vrijednosti, zagovarajući odgovornu i modernu budućnost komunikacija, koja omogućava snažan rast našeg tržišta i potiče domaće gospodarstvo. Oduvijek smo bili industrija na prvoj liniji – među prvima koje osjete promjenu i među rijetkima koje je znaju artikulirati. Tako je i sada s AI-jem. Generativna umjetna inteligencija, geopolitička preslagivanja, tržišni potresi… sve su to samo novi okviri unutar kojih smo u liderskoj poziciji te stvaramo relevantne, smislene i utjecajne komunikacije koje formiraju biznise i društvo, a kroz suradnje s institucijama, nevladinim organizacijama i poslovnim liderima komunikacijska industrija važan je sudionik i moćan saveznik u rješavanju ključnih izazova suvremenog svijeta“, istakla je direktorica festivala i izvršna direktorica organizatora – Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e) – Dunja Ivana Ballon, a ovo su neke od izdvojenih tema kojima će se festival baviti.

EU-TOPIA OR NOT? WHAT YOU NEED TO KNOW TO STAY AHEAD IN THE GAME BY EUROPEAN COMMISSION IN CROATIA

Evropska unija donosi regulative koje ne oblikuju samo pravila igre u Briselu već i definišu način poslovanja širom kontinenta pomoću dokumenata kao što su Digital Services Act i Zakon o veštačkoj inteligenciji. Zahvaljujući Evropskoj komisiji u Hrvatskoj, učesnici će dobiti uvid u to kako nove evropske politike menjaju temelje industrija i šta svako ko želi da ostane konkurentan treba da zna o budućim pravilima igre. Moderatorica Hana Huzjak (viša ekonomska savetnica, Evropska komisija u Hrvatskoj) i sagovornici Vedran Bilas (dekan Fakulteta elektrotehnike i računarstva, Univerzitet u Zagrebu), Hrvoje Josip Balen (član Uprave i suosnivač, Sveučilište Algebra Bernays) i Domagoj Juričić (konsultant za upravljanje političkim rizicima, MKPS) raspraviće o ključnim promenama koje nas očekuju i ponuditi konkretna objašnjenja o uticaju nadolazeće regulative na poslovne strategije, tehnološke procese i širi društveni kontekst.

ON INFLUENCER MARKETING BY IAB CROATIA: IS YOUR FEED A LIE?

Influenser marketing dosegao je nivo u kojem promotivne poruke postaju gotovo neprimetne – bez jasnih naznaka da je reč o sponzorisanom sadržaju. Autentičnost se sve češće zamenjuje pažljivo konstruisanim narativima koji imaju jasan prodajni cilj, a u Hrvatskoj ova oblast još uvek nije dovoljno regulisana. IAB Croatia kroz svoj (Samo)regulacijski hub aktivno radi na podizanju etičkih standarda u influenser marketingu, o čemu će s moderatorkom Sandrom Babić (urednica, novinarka i rukovodilac razvoja novih proizvoda, Lider Media) razgovarati Mario Fraculj (rukovodilac Katedre za ekonomiju Univerziteta Algebra Bernays i stalni sudski veštak za marketing i tržišno komuniciranje), Dario Marčac (osnivač, Crew) i Marin Katušić (direktor monetizacije, Index Promocija).

FACTS, BIG TECH AND ELECTIONS: WHAT ABOUT DEMOCRACY? BY HUOJ

Nakon godine u kojoj su se u Hrvatskoj održala čak četiri izbora, pitanje odnosa između tehnologije, činjenica i demokracije postaje važnije nego ikad. Dok Europska unija ubrzano pokušava regulirati velike tehnološke platforme kako bi očuvala demokratske procese, digitalne mreže postaju sve snažniji alat političkog utjecaja – često zamaskiran u zabavni sadržaj i viralne trendove. U pozadini tih promjena nameće se ključno pitanje: može li demokracija opstati u svijetu algoritama i informacijske preopterećenosti? U razgovoru će sudjelovati Damir Habijan (ministar pravosuđa, uprave i digitalne transformacije) i Ivanka Mabić Gagić (izvršna direktorica, Aleph Group) pod moderatorskim vodstvom Marija Aunedija Medeka (predsednik HUOJ-a i član Uprave Val grupe), a fokus će biti na izazovima koji stoje pred suvremenim društvima u borbi za istinu, povjerenje i funkcionalnu demokraciju.

PROTECTING CHILDREN IN THE DIGITAL PLAYGROUND BY UNICEF

Digitalne tehnologije postale su sastavni deo života dece, stvarajući prostor za učenje, povezivanje i izražavanje na načine koji su donedavno bili nezamislivi. No, paralelno s rastom digitalnog okruženja, rastu i rizici kojima su deca izložena te je ključno saznati kako osigurati da digitalni prostori ostanu sigurni, poticajni i pozitivni za najmlađe korisnike. Uz stručne smernice i podatke iz UNICEF-ovih istraživanja, Dubravka Štefanac (direktorica korporativnih komunikacija, A1 Hrvatska), Helenca Pirnat Dragičević (Pravobraniteljica za decu Republike Hrvatske), Roman Turk (direktor, DIVISION 4 VISION) i Igor Vukasović (direktor korporativnih komunikacija, Hrvatski Telekom) uz moderatoricu Lidiju Gamulin (rukovodilac odeljenja za partnerstva, UNICEF Hrvatska) fokusiraće se na konkretne korake koje različiti sektori mogu da poduzmu kako bi digitalni svet postao prostor u kojem deca mogu slobodno da uče i igraju se bez kompromisa po pitanju sigurnosti.

PPP POWERED BY OŽUJSKO PIVO: PITCH ME IF YOU CAN – GUIDE TO FAIR & SMART AGENCY SELECTION 

Takmičarski proces je ključan, ali često emocionalno i operativno iscrpljujuć u marketinškoj industriji. Dok agencije ulažu znanje, kreativnost i energiju u pitcheve s ciljem osvajanja novog klijenta, oglašivači traže savršenog partnera – ali prečesto se ovaj proces završi nesporazumima, neusklađenim očekivanjima i propuštenim prilikama. U formatu PPP interaktivne diskusije otvoriće se rasprava o tome kako pitching učiniti pravednijim, efikasnijim i transparentnijim za sve uključene strane. Razgovor će moderirati Marina Bolanča (direktorica, Abeceda komunikacije) uz učesnike Luku Dubokovića (direktor, BBDO Zagreb), Ružicu Ilak (izvršna direktorica, Pragma komunikacije), Emiliju Sačer (direktorica službe Brend identitet i komunikacija, Podravka) i Zvonimira Sekija (direktor marketinga, Franck).

CREATIVITY CAGED: HOW TO CHANGE PUBLIC PROCUREMENT? 

Javna nabavka trebala bi da bude odskočna daska za kreativnost, ali u praksi često guši najbolje ideje pod teretom birokratije i najnižih cena. Kako to promeniti? Na to će pitanje odgovor dati članovi HURA-ine Impact Task Force radne grupe, koji se aktivno zalažu za promene u sistemu. Razgovor će moderirati Dunja Bua (direktorica i vlasnica, Pragma komunikacije), a u raspravi će učestvovati Ana Fresl (predsednica Uprave Projekta jednako razvoj), Andreja Vranješ (operativna direktorica, Morgan Grey) i Tanja Ninić (konzultantica za EU fondove, Project11).

Uz spomenute teme, mnogi programski sadržaji će se baviti kreativnošću, veštačkom inteligencijom i biznisom, poverenjem, publicitetom, buntom i odgovornim oglašavanjem, ali i brojnim temama od velikog značaja za komunikacijsku branšu.

Podsetimo, uz sjajan domaći program, najavljen je niz vodećih svetskih lidera iz oblasti kreativnosti, digitala, dizajna, pažnje korisnika, pitchiranja, veštačke inteligencije i brojnih drugih tema.

Svi koji žele da budu deo ovog posebnog iskustva od 15. do 18. maja u Rovinju, informacije o učestvovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.