Predavanje Nadežde Milenković „GOODVERTISING – kako da ne prodajete ni maglu ni dušu. Ili makar kako da je otkupite.“ u bioskolpu Zvezda

Naša poznata kreativna direktorka i prva žena dobitnica UEPS-ove nagrade za životno delo, Nadežda Milenković, oduševila je oko stotinu, pretežno mladih, ali i onih starijih, slušalaca intrigantnim predavanjem pod nazivom „GOODVERTISING – kako da ne prodajete ni maglu ni dušu. Ili makar kako da je otkupite.“

U nesvakidašnjem ambijentu „oživljenog“ bioskopa Zvezda, ona je ukazala na ogromnu moć oglašavanja koja, kako je slikovito rekla, može biti iskorišćena i za pravljenje atomske bombe i za proizvodnju struje. U načinu korišćenja te jedinstvene moći veliku odgovornost imaju kreativci koji ne bi smeli da izgube iz vida da „jeftina manipulacija mnogo košta“.

Advertajzing je, po njenim rečima, istina rečena na zanimljiv i kreativan način. Na veoma upečatljivim primerima iz sveta i dobro poznatim domaćim, uglavnom društvenim, kampanjama, kojima je i sama dala veliki kreativni doprinos, pokazala je kako oglašavanje itekako može biti „u službi dobra“. Sve takve i slične kampanje, pa i one, kako ih je nazvala, usmerene na profit sa ljudskim likom, predstavljaju za nju „goodvertising“.

U okviru „goodvertising“-a, posebnu pažnju posvetila je reklamiranju građanskog aktivizma, završivši predavanje efektnim predlogom kampanje građanskog aktivizma, inspirisanim aktivnostima Pokreta za okupaciju bioskopa, pod sloganom – „Moramo mi. Moramo svi.“

 

Autor: M.Š.