Povratak Dr. Martens-a u velikom stilu

LONDON – Obuća koja je obeležila više od pola veka širom sveta spremna je za povratak u velikom stilu; Dr. Martens je zabeležio porast prodaje od čak 84 posto, piše The Guardian

 

Čizme koje su ‘krasile’ noge britanskih građevinara 1960-tih godina, a svoj veliki uspon doživele popularizacijom punk-rock scene 1970-tih godina, danas se mogu pronaći na nogama i trendsetera tzv. Generacije Z.

Na policama centralnog dizajnerskog studija koji se nalazi u poznatoj londonskoj četvrti Camden Town može se pronaći preko 700 modela čizama Dr. Martens, svih boja, veličina i dizajna, što govori u prilog istorijskom nasleđu te britanske kompanije.

– Odbijamo da se pokorimo trendovima mode. Naš je zadatak da smišljamo modele koji će zadržati izvornost istorijskog brenda Dr. Martens – objasnio je Damien Wilson, kreativni direktor kompanije, dodavši da se svake godine proizvede samo 30 posto novog asortimana.

Ostali proizvodi, tvrdi Wilson, gotovo se podjednako uspešno prodaju već više od pola veka. Njihov najpopularniji proizvod i dalje je tzv. 1460 čizma koja je svoje ime dobila po osnivanju kompanije; 1. aprila 1960. godine.

Nakon finansijskih turbulencija koje su firmu 2002. godine gotovo dovele do propasti, brend je pre šest godina otkupila investicijska kompanija Permira za 300 miliona funti, a od tada se prodaja gotovo utrostručila.

– Naša ciljana grupa su ljudi s jasnim političkim stavom; nezavisno od toga da li se radi klimatskim promenama ili ljudskim pravima. Buntovnost je trenutno ponovno in, dovoljno je da pogledate oko sebe, širom sveta događaju se političke promene koje su slobodu dovode u opasnost – izjavio je novi izvršni direktor kompanije Kenny Wilson, dodavši da je ‘Dr. Martens i dalje stanje uma’.

 
Izvor: SEEbiz