Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja u regionu. Ovoga puta čast je pripala Mojci Briščik, izvršnoj direktorici Slovenačke oglašivačke komore, (SOZ), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2024, planovima za 2025 i drugim bitnim pitanjima…Razgovor vodila Snežana Milić
Kako je za vaše Udruženje protekla 2024. godina kada su u pitanju vaše aktivnosti? Šta možete da istaknete kao bitno u radu svog Udruženja tokom protekle godine?
– Slovenačka oglašivačka komora je 2024. godine doživela značajna dostignuća i prekretnice na različitim frontovima. Kao prvo Udruženje u Evropi, pokrenuli smo Ambush Marketing White Paper, ključnu inicijativu koja je privukla pažnju i pružila vredan uvid u savremene marketinške strategije. Naš nacionalni festival oglašavanja, SOF, bio je veoma uspešan, prikazujući inovativne kampanje i podstičući umrežavanje industrije. Štaviše, naš međunarodni festival kreativnosti, Golden Drum, dodatno je podigao naše globalno prisustvo i istakao kreativnu snagu naših članova.
Golden Drum je već drugu godinu uključen i na The Drum Creative rangiranje i ostaje jak na WARC Creative Ranking.
Finansijski, godina je bila izuzetno pozitivna, što je odražavalo oprezno upravljanje i strateška ulaganja u naše inicijative. Sve u svemu, 2024. je bila godina rasta, inovacija i finansijske snage za naše udruženje, označavajući je kao period značajnih dostignuća i zamaha u unapređenju standarda i uticaja naše industrije.
Koji su problemi bili najizraženiji u vašem radu tokom 2024. godine?
– U 2024. godini, neki od najizraženijih izazova u našem radu uključivali su sve veći problem marketinga iz zasede, što je bio ključni razlog naše odluke da objavimo Ambush Marketing White Paper. Potreba za rešavanjem ovog pitanja postala je očigledna kako su brendovi sve više tražili načine da iskoriste velike događaje bez zvaničnog sponzorstva, stvarajući etičke i regulatorne brige unutar industrije.
Pored toga, nastavili smo da se suočavamo sa izazovima u oblasti odnosa klijent-agencija, posebno sa stalnim trendom da klijenti pozivaju previše reklamnih agencija na svoje pitcheve. Ova praksa ne samo da predstavlja značajan pritisak na resurse agencija, već i izaziva zabrinutost u pogledu efikasnosti i pravičnosti u procesu selekcije.
Iako smo postigli snažan napredak u rešavanju ovih izazova kroz napore za podizanje svesti i diskusije u industriji, oni ostaju kritična oblast za tekući rad i zagovaranje u budućnosti.
Koji su vaši predlozi za poboljšanje rada vašeg Udruženja u narednom periodu?
Kako bismo dodatno pojačali rad u narednom periodu, fokusiraćemo se na sledeće ključne oblasti:
1. Smernice za pitching – Moramo da nastavimo da edukujemo klijente o najboljim praksama za izbor agencija, podstičući strukturiranije i pravednije procese predstavljanja koji ograničavaju broj pozvanih agencija i obezbeđuju veću efikasnost za sve uključene.
2. Širenje industrijskih događaja i edukacije – S obzirom na uspeh SOZ Akademije (besplatan edukativni program za naše članove), SOF-a i Golden Drum-a, razgovaramo o uvođenju novih formata obrazovanja za podsticanje razmene znanja i saradnje u industriji.
3. Zagovaranje standarda industrije – Jačanje saradnje sa državnim organima, medijima i brendovima kako bi se stvorilo stabilnije i transparentnije okruženje za profesionalce u oglašavanju.
4. Finansijski i rast članstva – Koristeći naše snažne finansijske rezultate, trebalo bi da istražimo načine da proširimo našu bazu članstva i obezbedimo dodatne pogodnosti za naše članove, obezbeđujući kontinuirani rast i održivost Udruženja.
5. Jača regulativa i svest o marketingu iz zasede – Nadovezujući se na Ambush Marketing White Paper, trebalo bi da nastavimo sa podizanjem svesti i zalaganjem za jasnije propise za zaštitu poštene konkurencije i etičkih praksi oglašavanja.
Fokusirajući se na ove inicijative, možemo da nastavitmo sa unapređenjem reklamne industrije u Sloveniji i dodatno ojačamo svoj uticaj na tržištu.
Da li ste kao Udruženje zadovoljni sopstvenom finansijskom pozicijom? Jeste li u pogledu održive stabilnosti više pesimista ili više optimista?
– U stvari, veoma smo zadovoljni našom finansijskom situacijom. Imali smo snažnu i uspešnu godinu, koja je učvrstila našu stabilnost i sposobnost da podržimo naše inicijative.
Međutim, predviđanje budućnosti je uvek izazovno, a mi prihvatamo neizvesnosti koje dolaze sa tim.
Ipak, ostajem optimista u pogledu naše održive stabilnosti i verujem da ćemo uz strateško planiranje i kontinuiranu podršku industrije održati našu pozitivnu putanju u narednim godinama. 😊
Kako ocenjujete odnos agencija prema vašem Udruženju (kada kažemo odnos mislimo na prisustvo finansijske podrške i iskrenog poštovanja vašeg rada)? Šta biste agencijama preporučili kada je u pitanju poboljšanje vašeg međusobnog odnosa?
– Odnos, posebno, sa našim članovima je generalno pozitivan, pri čemu mnogi prepoznaju vrednost našeg rada u promovisanju industrijskih standarda, etike i samoregulacije. Agencije pružaju finansijsku podršku kroz članstvo i učešće u našim inicijativama, što je ključno za naš dalji uspeh. Takođe cenimo iskreno poštovanje koje pokazuju za naše napore u zalaganju za pravednije industrijske prakse i stvaranje održivijeg poslovnog okruženja.
Međutim, uvek postoji prostor za poboljšanje. Podstičemo agencije da se još više angažuju u aktivnostima Udruženja – ne samo kroz finansijske doprinose, već i kroz aktivno učešće u diskusijama, događajima i inicijativama koje oblikuju budućnost industrije. Jača saradnja i ujedinjeni pristup u rešavanju zajedničkih izazova, kao što su poštene prakse reklamiranja i etičko oglašavanje, koristiće čitavoj industriji.
Naš odnos sa reklamnim agencijama u Sloveniji, zasniva se na negovanju veće transparentnosti, razmeni znanja i uzajamne podrške. Verujem da će veća povezanost među agencijama dovesti do jače, otpornije reklamne industrije u Sloveniji.
Kako vidite ulogu oglašivača u radu vašeg Udruženja?
– Oglašivači igraju ključnu ulogu u radu našeg SOZ-a, jer su ključni pokretači razvoja industrije i inovacija. Njihov angažman pomaže u oblikovanju najboljih praksi, etičkih standarda i tržišnih trendova, osiguravajući zdravo i konkurentno okruženje reklamne industrije Slovenije.
Aktivnim učešćem u našim inicijativama, kao što su industrijski događaji, edukativni programi i diskusije o propisima, oglašivači doprinose transparentnijem, kreativnijem i efikasnijem marketinškom okruženju. Njihova saradnja sa medijima, agencijama i drugim zainteresovanim stranama jača ukupan ekosistem, podstičući kvalitetnije kampanje i odgovorne komunikacijske prakse.
Da budem iskrena, podstičemo još veće učešće oglašivača u oblikovanju industrijskih politika i podržavanju napora za rešavanje izazova kao što su marketing iz zasede i pičing procesi. Njihov doprinos i posvećenost su od suštinskog značaja za pokretanje napretka i održavanje dugoročnog uspeha našeg Udruženja i šire industrije oglašavanja.
Svima nam je poznat značaj medija u radu svih organizacija pa i organizacije vašeg tipa. Da li ste zadovoljni odnosom medija prema radu vašeg Udruženja? U kojoj meri je rad vašeg Udruženja dobio mesto u medijskom prostoru?
– Prepoznajemo značajnu ulogu medija u oblikovanju percepcije javnosti i podržavanju rada organizacija poput naše. Sve u svemu, zadovoljni smo odnosom medija prema našem udruženju, jer su prepoznali naše napore u samoregulaciji, industrijskim standardima i etičkom oglašavanju.
Naš fokus na ova ključna pitanja nam je pomogao da dobijemo medijsku podršku, posebno kada podržavamo važne teme i stojimo iza naših članova u suočavanju sa izazovima industrije. Ovo uključuje rešavanje problema sa vladinim politikama i institucijama kada je to potrebno.
Održavanjem otvorenog i konstruktivnog dijaloga sa medijima, osiguravamo da naše inicijative ostanu vidljive i uticajne u javnom prostoru.
Kako vidite rad vašeg Udruženja u 2025? Imate li neke planove u tekućoj godini koje možete predstaviti javnosti u ovom trenutku?
– U 2025. godini rad našeg Udruženja nastavlja sa fokusom na jačanju standarda industrije i rešavanje ključnih izazova u oblasti oglašavanja.
Glavni prioritet za ovu godinu biće lansiranje revidiranog slovenačkog kodeksa oglašavanja (Slovenski oglaševalski kodeks).
S obzirom na sve veći broj prijava loših praksi i kršenja koje se podnose Tribunalu za oglašavanje SOZ-a, ažuriranje i jačanje ovog kodeksa je od ključnog značaja za obezbeđivanje transparentnosti, pravičnosti i etičkih standarda u oglašavanju.
Osim toga, nastavićemo sa organizovanjem važnih događaja u industriji, zalaganjem za bolje prakse i pružanjem podrške medijima, oglašivačima i agencijama u suočavanju sa novim izazovima. Naš cilj ostaje da negujemo odgovornije, inovativnije i održivije reklamno okruženje u Sloveniji.
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS