[POGLED SA VRHA 2024/25] ILIJA BRAJKOVIĆ, Kontra: „Uspjeli smo puno novih procesa i uspostaviti i unaprijediti“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Iliji Brajkoviću, CEO agencije Kontra…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine

– Generalno – uspjeli smo ostvariti rast prihoda. Ali je bila dosta izazovna sa puno promjena i morali smo se puno više truditi oko svega. Čak je i unutar godine bilo „sezona“, a mi to najčešće gledamo po broju upita za našim uslugama. Nakon dobro prvog kvartala, četvrti i peti mjesec su bili dosta lošiji, a kada inače bude dosta aktivnosti. I onda šesti mjesec eksplodira. To su recimo neke stvari koje ne možemo objasniti i naći uzroke, a u razgovoru s drugim kolegama iz industrije, i njima se dogodio sličan fenomen. Kraj godine je ponovno odličan i u zadnjem kvartalu imamo rekordan broj upita.

Uspjeli smo puno novih procesa i uspostaviti i unaprijediti, tako da smo sada interno posloženiji i spremniji za daljnji rast.

Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?

– I dalje se osjeti određena nesigurnost na tržištu, što produžuje procese i donošenje odluka na strani klijenata. Nakon što je od 2020. godine svaka godina bila „luda“ na svoj način, teško je raditi neke usporedbe.

Dobra stvar je što je inflacija stavljena pod kontrolu, BDP u Hrvatskoj i dalje stabilno raste i to su sve pozitivni signali. Ali su definitivno utjecali na poslovanje u ovoj godini, pogotovo u prvom dijelu godine.

Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?

– Ne bih rekao da je bilo nekih značajnijih promjena.

Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad komunikacijskih agencija i zašto?

– Ne radimo puno na ostalim tržištima regije pa ne mogu uspoređivati. Što se tiče inozemstva potpuni fokus nam je na tržišta Zapadne Europe i Sjedinjenih Američkih Država i zadnje 2 godine nam s tih tržišta dolazi oko 20% prometa. I dalje ćemo se fokusirati na ta tržišta, a regionalno radimo nekoliko klijenata kojima je potrebno pokriti više država.

Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja?

– Jako pozitivna. Vjerujem da će se geopolitička situacija smiriti i da više neće biti straha od nekog većeg globalnog rata. Inflacija je stavljena pod kontrolu, BDP i dalje raste i svi parametri za rast unutar naše industrije bi trebali biti ispunjeni.

Kako sam i rekao, nama je broj upita u Q4 ove godine rekordan, imamo rekordnu i vrijednost svih dealova (znači da su upiti kvalitetniji) i to bi trebalo generirati daljnji rast agencije.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia