Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Bojanu Kočovskom, Managing director agencije McCann Skopje…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine
– 2024 godina je bila izuzetno uspešna za McCann Skopje. Postigli smo značajan napredak u nekoliko ključnih oblasti. Prvo, proširili smo našu saradnju sa postojećim, a dobili smo i nove klijente, što nam je omogućilo da se ojačamo i potvrdimo našu lidersku poziciju na tržištu.
Ova godina je bila izuzetno uspešna i sa kreativne perspektive. Osvojili smo prestižnu nagradu “Adriatic Agency of the Year” na Golden Drum Festivalu, što je bila velika potvrda našeg truda i posvećenosti vrhunskom kreativnom radu. Pored toga, naši radovi su osvojili i srebro i bronzu na Golden Drum-u, nagrade na Kaktus Festivalu, kao i na OOHwards, što dodatno potvrđuje kvalitet i našu poziciju kao jedna od najkreativnijih agencija u zemlji, a i u regionu.
Ove nagrade nisu samo priznanje za izuzetne kampanje, već i za našu sposobnost da sa svakim projektom pomeramo granice kreativnosti, a istovremeno je i dokaz da tržište prepoznaje našu strast prema kreativnom izvrsnosti.
Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?
– Poslovanje tokom 2024 godine bilo je stabilno, ali smo svakako primetili određene promene u spoljnim uslovima, te smo imali i izbornu godinu, ali ovaj put post-izborne turbulencije nisu bile tako velike. U poređenju sa prethodnim godinama, ekonomska situacija je bila izazovnija u mnogim segmentima, naročito u oblasti potrošnje i budžeta koji su se smanjivali, ali i u pogledu izazova na tržištu rada.
S obzirom na to da se kreativna industrija sve više oslanja na tehnologiju, bilo je primetno povećano ulaganje u digitalnu transformaciju i alatke za analizu podataka. Takođe, društveno i političko okruženje je bilo stabilno, što je omogućilo našim klijentima da zadrže fokus na dugoročnim strategijama.
Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?
– Godina nije bila bez izazova za industriju tržišnih komunikacija. Glavni problemi sa kojima smo se suočavali bili su pritisci na budžete, ali i stalne promene u potrošačkim navikama, što je zahtevalo brzu adaptaciju naših strategija.
Godina je bila takođe obeležena i izazovima koji su se uglavnom odnosili na sve veću potrebu za digitalnom transformacijom i prilagođavanje kampanja novim tehnologijama, kao na primer AI alatke koje u puno segmenta olakšavaju naš posao, ali otvaraju i puno pitanja i komplikacija od aspekta compliance-a, autorska prava itd.
Industrija je bila pod pritiskom da prepozna i odgovori na ove promene, ali smo u McCann Skopje uspeli da ih iskoristimo kao priliku da unapredimo naš kreativni proces i da odgovorimo na ove izazove sa inovativnim rešenjima i do sada ne upotrebljene komunikacijske kanale, pa da upravo tako dođemo i do naše najnagrađivanije kampanje ove godine.
Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad komunikacijskih agencija i zašto?
– Svaka zemlja na prostoru ex-YU ima svoje specifičnosti, ali ako bih morao da izdvojim jednu, to bi bila Srbija, jer ima jaku ekonomsku osnovu i stalan rast u sektoru tržišnih komunikacija. Takođe Srbija se razvija kao ključni tržišni centar u regionu sa značajnim brojem međunarodnih i domaćih brendova, kao i potencijalom za dalji rast u svim segmentima komunikacija, od tradicionalnih do digitalnih kanala.
Naravno, i druge zemlje u regionu imaju svoje prednosti, i vrlo često najkreativnije i najuspešnije kampanje dolaze čak iz najmanjih tržišta i agencije koji su na neki način underdogs ali su vrlo ozbiljna kreativna konkurencija, čak i za najveće regionalne i globalne grupacije.
Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja?
– Očekujem da će 2025 godina biti godina dodatnog rasta za McCann Skopje i za celu industriju tržišnih komunikacija, iako ćemo se i dalje suočavati sa izazovima, kao što su brzi tehnološki pomaci i promene u tržišnim trendovima. Sa sve većim fokusom na digitalizaciju i analizu podataka, verujem da ćemo svi morati da investiramo još više u tehnologiju i stručno usavršavanje svojih timova.
Očekujem da ćemo nastaviti da širimo naš kreativni uticaj u regionu, sa neprekidnim posvećenjem visokokvalitetnom, humanom, i emotivno angažovanom pristupu brendovima, te nastavićemo da gradimo dugoročne relacije i zajednički rast sa našim partnerima.
Generalno, verujem da nas očekuju veće mogućnosti, ali i veći zahtevi za bržu i efikasniju adaptaciju!
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS