[POGLED SA VRHA 2023/24] MARIJA VIĆIĆ, Two Rivers/Adrenalin: „Najveći izazov koji vidim jeste nedovoljna adaptabilnost i spremnost na promene“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2024. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Mariji Vićić, Izvršnoj direktorici Two Rivers i Adrenalin…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 
Kako ocenjujete tržišnu poziciju agencije koju predvodite, u 2023. godini? Da li ste očekivali bolju poziciju i bolje rezultate početkom 2023. godine? Dajte generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije

– Naš miks usluga je malo neuobičajen za naše tržište, ali ako gledamo kroz sva tri segmenta poslovanja: komunikacije, održivi razvoj i produkciju 2023. godine naš cilj je bio da “ispričamo” neke dobre i zanimljive priče.

Od otvaranje kongresnog dela Sava Centra, do pozicioniranja Palate Nauke, kroz najveće davanje u istoriji moderne Srbije od strane Zadužbine Miodraga Kostića, pa do daljeg pozicioniranja sve prisutnije usluge održivog razvoja i dalji napredak portala Daily Green koji smo pokrenuli i koji na jednom mestu pruža sve informacije na ovu temu kako za “obične čitaoce” tako i za “stručnu i poslovnu javnost”.

U domenu produkcije, godina je krenula veoma uzbudljivo, ali i uspešno, povratkom popularnog kviza “Najslabija karika” sa Nikolom Kojom kao ne tako strogim voditeljem. U istom ritmu nastavljeno je i na jesen, kada je počelo emitovanje II sezone kviza.

I ono što bi bila, kako kažu jagoda na torti ove godine, jeste veliki međunarodni projekat Adrenalina – serija “Scar” u produkciji španskih produkcijskih kuća Plano a Plano i Dopamina, a od pisaca Money Heista i režiji Miguel Angel Vivasa. U glavoj ulozi je Milena Radulović, i to je projekat na kome smo radili skoro 2 godine i sada je lepo videti da je ušao u realizaciju. Očekujte premijeru na jesen 2024. godine. Naravno, tu je i kviz Potera, koji je već jedanaestu sezonu jedan od najpopularnijih TV programa u Srbiji.

Kakvo je vaše mišljenje o uslovima poslovanja u industriji tržišnih komunikacija, generalno, tokom 2023, bolje ili lošije, u odnosu na 2022?

– Svi se suočavamo sa posledicama globalne recesije, koja nam ne daje jednostavno ni mali predah. Nije da nismo navikli na slične uslove, jedno što mi deluje da se mi kao industrija još uvek nismo dovoljno inovirali i da nam predstoji još prostora da unapredimo i ubrzamo određene procese.

Koji su aktuelni problemi industrije tržišnih komunikacija koji su obeležili 2023? Kako te probleme treba rešiti?

– Najveći izazov koji vidim jeste nedovoljna adaptabilnost i spremnost na promene… Rešenje pak vidim u jednostavnosti, hrabrosti i brzom učenju i primeni novina.

Kakva su vam predviđanja za 2024. godinu u pogledu uslova poslovanja kompanija iz industrije tržišnih komunikacija?

– Teško je predvideti, mislim da će se nastaviti trend recesije, a na nama ostaje da u takvim uslovima budemo fokusirani, hrabri i konkuretni.

Kakvo je vaše generalno mišljenje o uticaju veštačke inteligencije na industriju tržišnih komunikacija iz perspektive segmenta kojim se vaša agencija bavi?

– Teško mi je da odgovorim na ovo pitanje, ima previše nepoznanica i pitanje je kako će sve izgledati za par godina. Iskreno, volela bih da nam veštačka inteligencija pomogne u pojednostavljanju operativnih procesa čime bi možda uštedeli neko vreme, koje bi mogli da provedemo uz druge ljude.

Dostupnost kvalitetnih kadrova je od izuzetnog značaja za funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija…Kako vidite stanje na tom polju, ima li (još uvek) dovoljno kvalitetnog kadra?

– Uvek ima. E sad, pitanje za nas kao industriju jeste kako mi možemo da se prilagodimo novijim generacijama… Odgovor na to pitanje, biće ključ za dalje.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia