Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2024. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Jeleni Fiškuš, Kreativnoj Direktorici i Seanu Poropatu, Kreativnom Direktoru Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Kako ocenjujete tržišnu poziciju agencije koju predvodite, u 2023. godini? Da li ste očekivali bolju poziciju i bolje rezultate početkom 2023. godine? Dajte generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije
– Godinu smo zaključili u skladu s očekivanjima, uz nekoliko pozitivnih iznenađenja, zadovoljni i umorni. Ovo je za Sondu bila godina u kojoj smo se, obzirom na rast (sad nas je malo iznad 20), najviše posvetili internom razvoju i postavljanju standarda kvalitete što je uključilo i širenje tima, i susretanje s nekim do sad nepostojećim procesima, i potpuno nove modele prihvaćanja svakodnevnih izazova. Važno nam je da povećani obim posla i teama ne budu nauštrb standarda kvalitete ili naših međusobnih odnosa i odnosa s našim partnerima/klijentima. Drugim riječima, želimo raditi relevantne i učinkovite stvari, a istovremeno se dobro zabavljati i uživati u tome. Pritom se vodimo se za konceptom We Create With You jer shvaćamo da možemo biti uspješni samo ako kreiramo zajedno s partnerima/klijentima i zajednicom koja nas okružuje, kroz sve procese našeg rada. Ključno je uključivanje!
Tako je organizacijski naporna godina iza nas, i poletno krećemo u novu 2024. U 2023. imali smo nekoliko krasnih projekata za Kraš, Ledo, Plodine, Radensku, Zott, ali i za lokalne brendove i festivale (gradska knjižnica Poreč, lokalni vinari, maslinari, TZ-ovi), kao i inovativan SeaStar hero projekt koji od problema stvara rješenje, odnosno uključuje naše turiste u novu, inovativnu i zabavnu outdoor aktivnost čišćenja mora, našeg najvrijednijeg resursa. To je projekt koji ima tendenciju širenja i za koji će se tek čuti.
Naš Sonda Kreativni centar kroz konkretne projekte i radionice nastavlja dokazivati koliko postojanje jednog takvog centra može donijeti realnih pozitivnih pomaka sredini u kojoj se nalazi, pa i puno šire. Surađivali smo s gotovo 400 djece, mladih i odraslih koji su prošli kroz naše radionice, i predavanja te se s nama inspirirali i kreativno promišljali, pritom iznjedrili i zanimljive tržišne projekte poput Sonda Designed By people i Kraš asortimana: uKRAŠi blagdane, a koji se tijekom blagdana moglo vidjeti diljem Hrvatske i regije. Pritom smo surađivali s važnim institucijama poput WWF-a, Ministarstva kulture i medija, Fonda za zaštitu okoliša, Županijom, značajnim tvrtkama. Sada već preko 20% naših prihoda ulažemo u projekte za dobrobit zajednice, što nam se stostruko vraća i u tome vidimo snagu našeg tima.
Osim toga, Jelena je u protekloj godini odabrana za predsjednicu HURA-e. Tako da je 2023. za nas bila dinamična, zanimljiva, uspješna i u skladu s očekivanjima, a nekoliko inspirativnih putovanja poput onoga u Sferu u Las Vegasu koja predstavlja novi trenutak u svijetu evenata, zabave i advertisinga, podiže joj značajno rejting!
Kakvo je vaše mišljenje o uslovima poslovanja u industriji tržišnih komunikacija generalno tokom 2023, bolje ili lošije, u odnosu na 2022?
– Na tržištu naše regije čini se sve (čast pokojoj iznimci) pomalo mlako, nedostaje uzbuđenja, istraživanja i probijanja granica, igra se na sigurno i uglavnom se i ono malo utemeljene nepredvidivosti što ima, bazira na samoiniciranim i dobrotvornim projektima, što nas koči u značajnijoj prepoznatljivosti na globalnoj sceni gdje je situacija ipak malo bolja, ali u 2023 je također bila opreznija!
Nažalost, svijet je nestabilan, a naša scena tržišnog komuniciranja, stabilno predvidljiva. U odnosu na ’22 čini se da je ’23 bila malo dosadnija i da su se ljudi nakon početnog COVID buđenja, a uslijed opće nesigurnosti, učahurili na sigurnim pozicijama.
Koji su aktuelni problemi industrije tržišnih komunikacija koji su obeležili 2023? Kako te probleme treba rešiti?
– Nesigurnost koja se manifestira u svim aspektima ljudskog djelovanja, od materijalnog do duhovnog i kulturološkog, očituje se, logično, i u našoj industriji. Kako ne možemo mijenjati svijet u globalu, već svatko treba poći od sebe i svoje mikrosredine, potrebno je uložiti snagu u motivaciju i samomotivaciju te promicanja vrijednosti koje idu na dobrobit društvu.
Kakva su vam predviđanja za 2024. godinu u pogledu uslova poslovanja kompanija iz industrije tržišnih komunikacija?
– Čak je i nama, kao optimistima koji žive u seoskoj idili teško promatrati sve ovo što se dešava u svijetu, a pritom se sve više čini da poneki lucidni pojedinac malo toga može učiniti, no svejedno smo odlučni pomagati stvaranje konstruktivnog društva ideja. A ono nije moguće ako nismo puni empatije, brige za druge i drugačije, odnosno ukoliko smo puni straha i prijezira prema svemu što nam je nepoznato. Uvjeti nisu lagani, uz nemire u svijetu, opadajuću razinu kulture i visoku kritičnost, ali možda se baš tu kriju izazov i prilika da se izrodi nešto zanimljivo.
Transparentnost i iskrenost brendova, vrijednosti i poruka ostaju i dalje trend jer korisnici ne pristaju na manje od toga i danas imaju alate koji momentalno detektiraju propuste.
Kakvo je vaše generalno mišljenje o uticaju veštačke inteligencije na industriju tržišnih komunikacija iz perspektive segmenta kojim se vaša agencija bavi
– Evidentno je da nam razvoj društva i tehnologije donosi širenje mogućnosti korištenja različitih alata, pa tako AI-a, i nove načine prenošenja poruka i koncepata.
AI pomaže kao alat u mnogočemu, među ostalim, skraćuje nam vrijeme pretraživanja i olakšava izradu prezentacija koncepata, ali velike ideje još uvijek baziramo na ljudskom faktoru i iskustvu.
Mislimo da će se u idućem razdoblju AI i dalje sve više koristiti, ali ipak i da će se učiniti puno na području regulacije. Tehnologija danas napreduje puno brže nego zakoni koji bi garantirali njezinu dobrobit, sve se dešava nekako retrogradno. Zanimljiva je recimo nedavna tužba NY Timesa spram OpenAI-a i Microsofta, uslijed nedozvoljenog korištenja autorskih prava… to su sve problemi koji su realni i koje je valjalo razmotriti već ranije, a koji će kad-tad morati biti regulirani. Voljeli bi da se AI koristi, naprimjer, da se pospješi uspješnost operacija koje spašavaju život i da se uključi u školski sustav kontrolirano kao alat budućnosti s kojim moraju znati baratati djeca, a ne za štancanje i izbjegavanje obaveza i čitanja lektire. Također, nemojmo zaboraviti da AI podatcima puni čovjek, a povijesno se često puta nije baš dokazao kao najmudrije biće.
Dostupnost kvalitetnih kadrova je od izuzetnog značaja za funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija…Kako vidite stanje na tom polju, ima li (još uvek) dovoljno kvalitetnog kadra?
– Potražnja za kvalitetnim kadrom i načinima motiviranja istog sveprisutna je i uvijek aktualna tema. Kvalitetnih ljudi ima, ali se mijenjaju uvjeti u kojima žele i mogu raditi, te sam odnos prema radu, a na nama poslodavcima je da ih motiviramo i potaknemo ono najbolje u njima, da pronalazimo nove oblike suradnje i odnosa. Nama je, kao studiju distanciranom od velikih centara možda još i teže naći adekvatan kadar, ali zato imamo ono nešto posebno i drugačije. Primjerice, uz zanimljive projekte, fleksibilnost i uključivanje u rad na programima Sonda Kreativnog centra koji ipak širi priču od klasičnih projekata u industriji tržišnog komuniciranja, nudimo i iskustvo boravka u jednom od najljepših dijelova svijeta, s vinogradima na horizontu, Bambijem koji naiđe i promatra te kroz prozor te ovcama na krovu, uz šparuge i tartufe za marendu, a nakon posla plivanje s delfinima.
Svi zainteresirani, javite se!
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS