Agencije

[POGLED SA VRHA 2022/23] KATARINA ROBELI, UM Zagreb: „Još jedna izazovna godina je pred nama, to je sigurno“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2023. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Katarini Robeli, Managing Director agencije UM Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u 2022. godini.

Spoznaj (sebe) i nađi mjeru je bio smjer u kojem smo se prošle godine, procjenjujem uspješno, kretali. Nastavili smo njegovati analitički pristup, uz poseban fokus na – sintetiziranje – najrazličitijih fragmenata uvida i znanja u konkretne i praktično primjenjive preporuke. Na dobro promišljenim i posloženim osnovama, kreativnost dalje prirodno, i najbolje, raste.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne medijske scene u 2022. godini.

– U početku bijaše – podatak, tako da najvećim uspjehom nacionalne advertising scene smatram IAB-ovu inicijativu koja je rezultirala prvim Online AdEx-om. Podatku uz bok svakako stoji standardizacija, a i na tom području imamo najave najskorijeg donošenja smjernica za Digital Out of Home Advertising, proizašlih iz aktivnog sudjelovanja i ekspertnih komentara iz prakse. I treća stvar, javna televizija se (opet) vraća u AGB mjerenje što je samo po sebi uspjeh, a svakako će omogućiti informirano odlučivanje.

Kakva su vam očekivanja za 2023. godinu u pogledu uslova poslovanja kompanija iz industrije tržišnih komunikacija?

– Još jedna izazovna godina je pred nama, to je sigurno. Uz usporavanje rasta BDPa, inflaciju, nizak standard i kupovnu moć, svakako je za očekivati dodatne pritiske na održanje i optimizaciju budžeta.

Dobra je stvar da se, obzirom na intenzivne društvene (ekonomske, političke, energetske, kulturne i td.) promjene, nameću i diskursi koji imaju veliki potencijal rezonirati sa zajednicama i ljudima.

Svima nam želim da te procese i prekretnice uspijemo prepoznati i hrabro zauzeti stav.

Imate li značajnijih planova za ovu godinu, a koje možete predstaviti javnosti?

– Kontinuirano ulaganje u ljude, edukaciju i alate s jedne strane te daljnja optimizacija procesa rada i servisiranja klijenata kroz, primjerice, one contact point tj. regionalne koordinacije, gdje je to u skladu sa strukturom i organizacijom klijenata.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.

Komunikacijski laboratorij je novi član Međunarodnog instituta za klimatske aktivnosti

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Bliski susreti paške vrste

Advertiser Serbia27. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.