Agencije

[POGLED SA VRHA 2020/21] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „2020 je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2021. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Vanji Blumenšajnu, Very Creative Director-u agencije Señor……Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom ove godine koja je na izmaku?

– Iza nas je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti. Noseći se s izazovima remote rada i neizvjesnog poslovnog okruženja, fokus je bio na nadoknadi projekata izgubljenih u vrijeme lockdown-a kako bi održali uvjete rada, plaće, izbjegli rezove pa čak i zaposlili nove kolege – to je možda i najveći uspjeh ove godine, znamo kako su se mnoge agencije nosile s ovim izazovom.

Ovo je bila prilika da pokažemo da su nam naši ljudi zaista na prvom mjestu, ne samo deklarativno.

Nije to bio i jedini uspjeh – bez obzira na sve, godina je bila i kreativno i festivalski uspješna; dugogodišnju uspješnu suradnju s Iskonom nastavili smo s repozicioniranjem, novim sloganom i platformom Iskrenovci, portfelj klijenata (i brandova) proširili smo ugovorom s Hrvatskim Telekomom, nastavili smo meni posebno dragu Osigurava vaš mir platformu za Wiener osiguranje te je proširili interesantnom ekstenzijom Bezbrižne majice o kojoj ćete u budućnosti imati prilike još puno čuti, suradnja sa Supernova grupom urodila je repozicioniranjem i novim identitetima Branimir i Kaptol centra, za Jamnicu smo kreirali ambalažu i komunikaciju te lansirali novo piće – Jamnicu Botanicu, a jedan od najvećih projekata koji je obilježio godinu je kampanja #prviput za Zagrebačku banku – ne događa se svaki dan da banka, umjesto da priča o sebi i svojim proizvodima i uslugama, stane u službu onih najugroženijih i pomogne im u ovoj neobičnoj situaciji. Potvrda uspješnosti došla je i na Ideji X i Effie natjecanjima, kao i veliki uspjeh na bijenalnoj Izložbi hrvatskog dizajna gdje smo ponovo osvojili Nagradu za najbolji dizajn u digitalnim medijima. Jednako smo bili aktivni u blog novostima, sudjelovanjima u festivalima, predavanjima, medijskim nastupima… Nevjerojatnim okolnostima unatoč – business as usual.

Kako ocenjujete ovu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u ovoj poslovnoj godini?

– Godina je svakako bila izazovna, ne samo u našoj industriji. U situaciji u kojoj brandovi (i proizvođači) doslovno ne znaju što nosi sljedeći dan, a kamoli kvartal, nemoguće je očekivati da stvari funkcioniraju normalno. Pandemija je poremetila dinamiku, broj naručenih poslova i prodrmala planove.

U Señoru smo izgradili stabilan i održiv poslovni model, planiramo mjesecima unaprijed i nismo prisiljeni raditi pod bilo kojim uvjetima. Veliki i stabilni klijenti osigurali su likvidnost, a manjim klijentima, kojima je pandemija bitno pogodila poslovanje, pokušali smo izaći u susret dužim rokovima plaćanja.

Važno je da obje strane razmisle o načinima kako pomoći svojim partnerima u okviru svojih mogućnosti. Iako je posao na trenutke gotovo potpuno stao, dok je svijet još držao dah, bilo je vrijeme za promisliti kako nastupiti na tržištu u vrlo izmjenjenim uvjetima – u ovakvim trenucima krizno komuniciranje zaista može značiti razliku između života i smrti.

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u aktuelnom privrednom okruženju

– RELEVANTNOST
Neću reći da je kriza prilika, malo mi je deplasirano, a i okrutno, tako komunicirati u trenucima kad se mnogi oko nas bore za preživljavanje (neki i doslovno)! Ali ono što mislim da jest dobro je da će ova situacija ubrzati odumiranje nerelevantnog, jednostranog, display oglašavanja i naglasak staviti na komunikaciju koja donosi korist svojoj publici. Veliko globalno istraživanje je pokazalo kako u doba krize potrošači, njih čak 78%, očekuju da im brandovi pomognu u svakodnevnom životu, a samo 30% očekuje popuste i promocije. Ovo bi trebalo pisati velikim slovima na desktopu svakog brand managera prije nego krene pisati brief svojoj kreativnoj agenciji. U svjetlu toga, #prviput Zagrebačke banke zaista je važan primjer tržišnog lidera.

KVALITETA
Potres, pandemija i (samo)izolacija su fokus okrenuli introspektivno, prema unutra, vjerojatno svakome od nas pa tako i Señoru. Zato smo odlučili iduće godine, uz zadržavanje dobrih poslovnih rezultata i kvalitete rada, posvetiti veću pažnju upravo unaprjeđenju procesa, radu na osobnim i organizacijskim ciljevima. Señor je uvijek bio sredina koja je poticala razmišljanja i konstruktivne prijedloge svojih kolega da unaprijedimo okolinu i proizvode koje kreiramo. Svatko postavljanjem svojih vlastitih ciljeva može pomoći usmjeravanju organizacije i većoj osobnoj i timskoj motivaciji da budemo najbolji sebi, i posljedično, partnerima s kojim radimo.

Za nas ovo i nije nešto novo, to je Señorova dugoročna politika koja je, vjerujem, bila ključna da se lakše snađemo i prebrodimo krizu sa što manje problema. Doduše, nezamisliva je bez trećeg faktora – DOSLJEDNOSTI u postavljenim standardima, što je prečesto zaboravljen sastojak u balkan biznis miksu.

Kakva su Vam očekivanja za 2021. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za narednu godinu a koje možete predstaviti javnosti.

– Ova nam je kriza još jednom pokazala kako je gospodarski rast i razvoj neodvojiv od dobrobiti ljudi – skeptičan jesam, ali nada ostaje da neke pouke ipak možemo izvući. Situacija će bar još neko vrijeme biti jednako neizvjesna, a s njom će i brandovi vjerojatno raditi ad hoc rješenja, što je razumljiv, ali nisam siguran je li i dugoročno najpametniji put. Znati iskoristiti prilike je vrlina, ali kad se situacija stabilizira, svi napori trebaju imati zajednički nazivnik. Očaj nikad ne miriše privlačno.

S obzirom na to da je ove godine, nakon ljetnog popuštanja epidemiološke napetosti, jesenska aktivnost naglo buknula, započeli smo velik broj projekata, od kojih su neki već vani, a dobar dio će ugledati publiku početkom godine.

Također, realizirat ćemo nekoliko društveno relevantnih projekata koji brinu o mentalnom zdravlju i ravnopravnosti spolova, teme koje su nam uvijek iznimno bitne. Da parafraziram Churchilla, ako cilj nije bolje i pravednije društvo, čemu onda pobjeda nad covidom.

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2021. Godini

– Umjesto čestitke, svoje smo klijente, partnere i kolege već sada pozvali na naše tradicionalno ljetno druženje – Intimno ruženje 2021. uz NADU da ćemo se uskoro moći družiti i raditi uživo.

Nada i zajedništvo je sve što nam treba ovih dana.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.