Agencije

[POGLED SA VRHA 2020/21] DAMIR CIGLAR, Imago Ogilvy: „Agencije, pripremite se na 4. industrijsku revoluciju, većinu će uskoro zamijeniti AI“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2021. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Damiru Ciglaru, CEO agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom prethodne godine?

– Kaotično i neplanirano, rekao bih, no kaos ionako ne možeš planirati, zar ne? Uvijek se možemo tješiti da smo je preživjeli, no to baš i nije neki veliki uspjeh, ipak je bilo i nekih lijepih stvari u njoj, ne samo zakašnjela Božićnica. Lijepih kampanja koje su nam pobrale nove nagrade (na nekim natjecanjima smo doslovno pomeli konkurenciju), prva knjiga u našem izdanju (Rory Sutherland – Alkemija), završetak integracije komunikacijskog dijela Drap-a, digitalne agencija koju je Imago preuzeo prije par godina, poneki PR ‘skandal’ (Pipi ‘gay’ objava), nova CSR agencija… I promjena razmišljanja prema samoinicijativnim projektima!
I završetak godine bolji od očekivanja kroz godinu!

Kako ocenjujete prethodnu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u 2020?

– Možemo reći da je bila izazovna, no ja više volim reći onako kako je bilo, a to je da je bila problematična! Susreli smo se sa nepredviđenim i neočekivanim problemimam vezanim uz pandemiju, organizacijom rada od doma, lockdown, potresi, izbori – stvari koje djeluju loše na optimizam svih nas, pa tako i na našu potrošnju. Tek smo izašli iz krize, da bismo upali u novu. Možda je samo utjeha, no nekako mislim da može biti samo bolje!

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u aktuelnom privrednom okruženju

– Jedna osnovna poruka: pustite nas da radimo! 🙂 A taksativno ih mogu pobrojati ovako:

1. Pogledajte zahtjeve Glasa Poduzetnika, glas poduzetnika.hr. Sa svime se slažem!
2. Oglašivači, cjenite nas kao suradnike, a ne kao besplatne savjetnike i dobavljače ideja kroz iscrpljujuće pitch-eve.
3. Agencije, pripremite se na 4. industrijsku revoluciju, većinu će uskoro zamijeniti AI

Kakva su Vam očekivanja za 2021. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za tekuću godinu a koje možete predstaviti javnosti?

– Kao što sam već rekao, teško da može biti lošija od 2020., bez obzira na navedene pozitivne strane prošle godine, tako da znam da će biti bolja. Kad jenja strah od virusa (zbog procjepljenja, npr), a što se nužno mora desiti, mislim da će svi htjeti nadoknaditi ‘izgubljeno vrijeme’, odnosno prošlu godinu, pa možemo očekivati ne samo značajan rast, već i promjenu raspoloženja i porast optimizma.

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2021. godini

– Pa da parafraziram slogan Venecijanskog Biennala iz 2019. (naizgled lijepa želja koja je, zapravo, kletva) i pretvorim je u vrlo aktualnu čestitku: ‘May you live in uniteresting times!

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Regionalna nagrada za Iskrenost otišla u ruke Agencije DRV

Advertiser Serbia12. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Bolji“ za Nutri O’cake

Advertiser Serbia10. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „adidas Originals Influencers kampanja“

Advertiser Serbia9. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SEÑOR: „Od naših ruku, s naše zemlje“ za L’ortolano

Advertiser Serbia5. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Sve VAU uz NEO23″ za A1 Srbija

Advertiser Serbia4. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „GIG Konferencija“

Advertiser Serbia2. април 2024.

DIDS 2024: Kako se publici u Beogradu uživo obratila osoba koja ne postoji

Advertiser Serbia1. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SVA: „Kolašin Valleys“

Advertiser Serbia1. април 2024.

Jedinstvena zbirka pesama kao simbol promocije međimurske tradicije

Advertiser Serbia29. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Najlepše želje Cookies – Prihvati kolačiće“

Advertiser Serbia28. март 2024.

DANIJEL KOLETIĆ: „Na prvo mjesto stavljam druge u poslovnom smislu jer je moja misija da služim drugima“

Advertiser Serbia27. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SMART VISION: „Dr Gabor Mate na Balkanu“ za Novak Đoković Fondaciju

Advertiser Serbia27. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Mali veliki talenti“ za Konzum

Advertiser Serbia26. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] FRIDAY FINALLY: „Da skratimo. Stihl.“

Advertiser Serbia25. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „LAQO Muzej osiguranja u metaversu“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia20. март 2024.