Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Inovativnost i kreativnost su prijatelji, a ne ubojice vašeg branda“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2020. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Jeleni Fiškuš, Kreativnoj Direktorici i Seanu Poropatu, Kreativnom Direktoru agencije Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2019. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom ove godine?

– Za Studio Sonda 2019 je možda bila i najdinamičnija godina otkako postojimo.

Pored standardnog organskog rasta projekata i klijenata, ove smo godine na neki način zaokružili naše 15-ogodišnje djelovanje dvama izložbama koje smo upriličili na poziv organizatora Hrvatskog dizajnerskog društvai Muzeja Suvremene Umjetnosti Pula.

Jedna je održana u travnju u Zagrebu u galeriji HDD-a u Zagrebu (kustos Marko Golub), a druga u rujnu u Puli u MSUI (kustosi Ketrin Miličević Mijošek i Marko Golub). Tom prigodom izdali su i knjigu “Studio Sonda – O moći kreativnosti”, za koju je tekst napisao Marko. Sve to bila je prilika za retrospekciju svega učinjenog i postavljanje nekih novih ciljeva. Upravo ovih dana i na samom kraju godine, nakon višegodišnjeg planiranja, krećemo s izgradnjom novog objekta u Vižinadi.

Cilj nam je dokazati moć kreativnosti ulaganjem u kreativne procese u našoj lokalnoj sredini, u Vižinadi i na taj način, mjerljivim rezultatima pokazati koliko jedna sredina može prosperirati zahvaljujući kreativnosti i programima i sadržajima koji iz nje proizlaze.

Ne možemo zanemariti ni da smo ove godine dobili najznačajnije svjetske, regionalne i domaće nagrade u svijetu kreativnosti: Cannes Lions, Grand prix Ideje X na Danima komunikacija i nagradu za najbolji projekt Balcannesa, naše mlade cure Ana i Martina su pobijedile na nacionalnom Young Lions natjecanju…Za nas je ova godina zbilja bila odličan zaključak jednog razvojnog ciklusa i sada krećemo u nove pobjede: na gradilište, ali ne zanemarujemo ni kreativne procese. Među ostalim, radimo na nekoliko lijepih projekata koji su malo dugoročniji te će ipak trebati nešto više vremena za njihovu provedbu i prezentaciju javnosti.

Kako ocenjujete ovu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u 2019?

– Ono što smo mi primijetili ove godine jest da se ipak počinje osjećati lagani pomak u vrednovanju stručnih znanja i kreativnosti. Našli smo na nekoliko pozitivnih situacija gdje klijent nije želio izrabljujuće pitcheve bez naknade, već se cijeni partnerstvo, međusobno razumijevanje i poštuje angažman vremena koje je nužno da kreativni studio/agencija ulože kako bi ostvarili kvalitetne kreativne koncepte. Nadamo se da će se ovaj trend nastaviti i dalje jer rezultati pokazuju da je to najproduktivniji način suradnje.

Ono što je i dalje nama najveći problem jest u većini slučajeva nedovoljna hrabrost klijenata da se upuste u odvažnija rješenja. Mišljenja smo kako su kampanje i projekti koji guraju u prvi plan isključivo proizvod nedostatne, potrošači traže brendove i poruke koji su relevantni i utječu na bolje društvo i ljudi koji donose odluke moraju to shvatiti i ozvažiti se na zaokret u razmišljanju.

To je nešto što je evidentno na globalnoj razini i nema smisla da naša regija kaska za time kada ima dovoljno kreativaca koji itekako znaju proizvesti komunikcijske projekte koji istovremeno utječu na i razvoj brandova i na društvo u cjelini. Nažalost, i prečesto su zaustavljeni u samom početku radi nedostatka hrabrosti ili se do same izvedbe ideja toliko izmrcvari radi raznoraznih kompromisa, da više ne nalikuje na sebe. I naravno lijepo bi bilo imati što veće budgete za provedbu kampanja kako bi se moglo uključvati čim više komunikacijskih kanala jer znamo da danas gotovo da i nema granica u realizaciji i najizazovnijih ideja. Ali istodobno, treba istaknuti da ne znači uvijek ogroman budgt dobru kampanju niti da manji budget ne može učiniti čuda, ako je ideja dobra.

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u hrvatskom privrednom okruženju

1) Veća odvažnost ljudi koji donose odluke o komunikacijskim kompanijama na razini tvrtki/klijenata te educiranost o trendovima u komunikaciji.
2) Pametno planiranje i raspodjela budgeta
3) Veće povjerenje u kreativce te adekvatno vrednovanje njihova rada i ideja

Kakva su vam očekivanja za 2020. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za narednu godinu a koje možete predstaviti javnosti?

– Odgovoreno pod 1,2,3

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2020. godini

Oslobodite se svih strahova i uživajte u nevjerojatnim mogućnostima što ih posao kojim se bavimo nudi. Inovativnost i kreativnost su prijatelji, a ne ubojice vašeg branda. Povjerenje spram kreativaca, odvažnost i jasna artikulacija ciljeva dovest će do željenih rezultata, a pritom ćemo se i svi skupa dobro zabaviti, možda usput i svijet učiniti malo boljim mjestom. I vidimo se uskoro na otvorenju našeg centra u Vižinadi!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.