Agencije

Plazma Mini Mini – Reklamna kampanja koja ne prestaje da zabavlja

Jedan od omiljenih brendova na ovom području sigurno je Plazma keks. Već pedeset godina Plazma je deo naše svakodnevice, za mnoge i simbol nekih najlepših trenutaka u životu

Najnoviji član Plazma porodice je Plazma Mini Mini koji se obraća najmlađoj populaciji kojoj je i namenjen. Izazov je bio naći pravi način kako se obratiti ciljnoj grupi, odnosno tinejdžerima koji često i sami imaju problem u komunikaciji sa svojom okolinom.

null

Nismo mogli da imamo težu publiku od ciljne grupe kojoj smo se obraćali. Našnajvažniji zadatak bio je da pronađemo način da sa njima komuniciramo, da u kampanji progovorimo njihovim jezikom kako bi nas razumeli i prihvatili“, ističe Jelena Ljubimirović, brend menadžerka u kompaniji Bambi, i dodaje: „Pronaći njima razumljiv jezik bio je naš najveći izazov, a rešenje tog problema predstavlja ostvarenje cilja naše kampanje: postati relevantan ciljnoj grupi i steći njihovo poverenje.“

Radi se o mladima uzrasta od 11 do 16 godina, većina ih je u pubertetu i nikada niste sigurni šta im je u glavi, deluju kao da ih ništa ne zanima, a ponajmanje reklamne kampanje. U „marketinškom svetu“ je poznato da je njih kao ciljnu grupu najteže zainteresovati za nešto, a kamoli zadržati ih kao verne potrošače. To je generacija koja stalno menja interesovanja, uspostavlja svoje trendove, najčešće su namrgođeni, buntovni, i jako često se „klibere“, a da nikome osim njima nije jasno šta je smešno. Pred ovim izazovom su se našli i kreativci agencije McCann Beograd – kako se obratiti generaciji koju često niko ne razume i koja razume samo sebe?

Spontanost i iskrenost je ono što ekipa kojoj se obraćamo ceni više od svega. Zato našu kampanju vodi jedan spontan, pomalo otkačen i blesav lik, spreman da se u svakoj situaciji našali na svačiji račun. On je to nešto specifično što našu kampanju čini upečatljivom. On je heroj našeg TV spota, on priča sa bilborda i oglasa, njemu je sve zabavno, on je smešan i kad ćuti. On je autentičan i njemu naša ciljna grupa veruje“, kaže Miloš Paunović, član kreativnog tima McCann Beograd.

Plazma Mini Mini je pravi predstavnik svoje generacije, što bi rekli „jedan od njih“. Reakcije u javnosti na novi proizvod i kampanju su jako dobre. Pored mladih, kampanja je odlično prihvaćena u svim generacijama. Potvrda toga je što su mnoge od šala Plazma Mini Mini već postale rado citirane.

Kampanja Plazma Mini Mini realizovana u Srbiji, Makedoniji i Crnoj Gori”.

Članovi kreativnog tima agencije McCann Beograd koji su osmislili kampanju za Plazmu Mini Mini:

– Miloš Paunović – Copywriter
– Lidija Milovanović – Art Director
– Vladimir Vuković – Copywriter
– Nikola Puzigaća – Art Director
– Branko Andrejević – Designer
– Jana Savić Rastovac – Creative Director.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia24. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] REPRESENT COMMUNICATIONS PODGORICA: „Coca-Cola podrška mladima“ za Coca-Cola HBC Crna Gora

Advertiser Serbia9. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Advertiser Serbia7. марта 2023.

Effie Awards – Drugi rok za prijavu radova

Advertiser Serbia7. марта 2023.