[PLAĆENI PIČ?] ĐORĐE JANKOVIĆ, Friday Finally: „Naknada za učestvovanje na piču podiže nivo ozbiljnosti i odgovornosti u celom procesu“

Razgovarali smo sa predstavnicima najznačajnijih agencija u Srbiji i regionu na temu plaćenog piča agencijama koje se takmiče za dobijanje posla od strane organizatora piča. Serijalom intervjua obuhvatili smo sve vrste agencija za tržišno komuniciranje, tako da će biti predstavljena mišljenja i stavovi advertajzing, PR i medijskih agencija. Ova tema je tokom vremena stekla status „škakljive“ jer se kroz nju prelamaju različiti interesi učesnika na tržištu promotivnih usluga. Ovog puta čast je pripala Đorđu Jankoviću, Managing Partner & Creative Director agencije Friday Finally…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Da li po vašem mišljenju agencijama koje učestvuju na pičevima treba da bude isplaćena naknada od strane pozivaoca na pič?

– Svakako, ali naknada za učestvovanje nije jedini preduslov uređenog pič procesa. Postoje i drugi jednako bitni elementi, na kojima moramo da insistiramo ako želimo transparentnu i fer proceduru.

Koje su glavne prepreke uvođenju sistema plaćenog piča?

– To što ne postoji obavezujući dokument kojeg se pridržavaju i klijenti i agencije. Sve dok ga ne bude, zavisićemo od selektivnih odluka, skrivenih motiva i nečijeg moralnog kompasa.

Ukoliko smatrate da učešće agencija na pičevima treba da bude plaćeno koji su koraci da bi to bilo ostvareno?

– Udruženje Regionalnih Reditelja Reklama pokazalo je da je moguće solidarno urediti pravila igre. Ipak, agencijski pič je složeniji i uključuje mnogo više aktera. Iz tog razloga ima više smisla da se strukovna udruženja bave ovom temom. Prirodno mesto za nastavak diskusije i potragu za rešenjem je IAA Srbija, koja okuplja i oglašivače i agencije. Kao član UO mogu da kažem da je uređivanje pič procesa jedna od tema kojom se trenutno aktivno bavimo.

Koja je vaša procena troškova na godišnjem nivou koji nastaju učestvovanjem vaše agencije na pičevima?

– Friday od svog osnivanja zagovara taktiku koja nam se do sada pokazala uspešnom i korisnom kako za klijente tako i za agencije, a to je organizacija Design Sprint radionice umesto pič procesa. Dakle, uglavnom ne izlazimo na pičeve, ali naravno da izuzeci postoje. Zbog nepostojanja zvaničnog dokumenta na koji bismo se pozvali, u tim slučajevima izlaska na pič pred klijenta idemo sa setom svojih uslova i našim internim pič pravilnikom, i na osnovu toga dalje nastavljamo dogovore. Dešavalo se da klijenti nisu u mogućnosti da odgovore na njih i tada odlučujemo da ne učestvujemo, ali u većini slučajeva jedna od ove dve opcije se uvek pokaže kao pravi put.

Koje su glavne stavke u strukturi troškova za učestvovanje na pičevima?

– Situacija u kojoj je celokupan trošak agencije na piču pokriven zvuči utopijski. U praksi češća je situacija fiksne simbolične naknade, koja neće pokriti sve resurse, ali će pokazati ozbiljnost i nameru klijenta da posluje korektno iako na to nije formalno uslovljen.

Kakav je uticaj AI na pič proces u pogledu troškova i u pogledu materijala s kojim se nastupa?

– AI nas je učinio bržim. Vreme potrebno za operativni deo posla koji ne uključuje strateški rad i osmišljavanje kreativnih koncepata sada je kraće. Na pičevima i našim dizajn sprintovima to znači brže testiranje ideja i ranije potvrde da smo na dobrom putu.

Kako po vama treba da teče dobar i fer pič?

– Dobar i fer pič treba da obezbedi da se kao agencija više bavimo onim u čemu smo najbolji – kreativa, a manje nagađanjima, nepotpunim informacijama, pregovorima, uslovima …

Koliko često se dešava da pobedničko rešenje iz piča nikada ne zaživi u praksi?

– Na piču se ne bira samo kampanja, već i partner. Ponekad najbolji koncept izostane, ali klijent prepozna agenciju sa kojom želi dugoročno da radi. Mislim da je i to sasvim legitimno.

Kakva je praksa na Zapadu kada je reč o plaćanju učestvovanja agencija na pičevima?

– Ni tamo sistem nije savršen. Ali vreme, rad i ideje imaju veću vrednost nego kod nas – i mnogo češće se za njih plaća.

Kakvu ulogu bi strukovna udruženja u oblasti tržišnih komunikacija trebalo da imaju u nastojanju agencija da institucionalizuju učešće na pičevima? Predstavnici kojih institucija i organizacija treba da sednu za sto da bi se razgovaralo i pregovaralo o institutu plaćenog piča?

– Kao tro-partitna asocijacija IAA okuplja oglašivače, agencije i medije. Svi koji treba da se oko nečeg dogovore su tu. Pokrenuli smo razgovor. Učimo i izvlačimo pouku na nekim ranijim pokušajima.

Da li bi plaćanje učešća na pičevima agencijama donelo određene benefite oglašivačima, odnosno pozivaocima na pič?

– Apsolutno. Mislim da naknada za učestvovanje podiže nivo ozbiljnosti i odgovornosti u celom procesu. Agencijama pruža dodatni motiv da daju najbolje od sebe, a to je upravo ono zbog čega pičevi postoje.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia