Oglašivači će na Facebook-u od sada plaćati samo ‘prave’ klikove

Facebook od srede redefiniše značenje klika na oglas, a time i način na koji naplaćuje trošak po kliku (CPC)

Naime, oglašivači koji odaberu ovaj način naplate, a ne po impresiji, neće više plaćati svaki klik koji korisnik napravi na oglasu (npr. ako klikne na opciju Sviđa mi se), nego samo ako sledi link (na spoljnu web stranicu, na dugme koje poziva na akciju…)

Facebook je objavio tu novost u sredu, objašnjavajući i kada stupa na snagu. Ako oglase zakupljujete putem API-ja, promene se primenjuju od srede, a kroz Ads Manager i Power Editor promene će biti vidljive kroz nekoliko nedelja. Ako želite, možete koristiti stari način CPC-a, ali samo do 7. oktobra ove godine.

Koja je razlika?

Do sada se naplaćivao svaki klik napravljen u oglasnoj jedinici, bilo da je korisnik zaista otišao na željeni link ili da je označio da mu se post sviđa, komentarisao ga, podelio i slično.

Od sada će se u obzir uzimati samo ako korisnik:

klikne i poseti drugu stranicu,
klikne na dugme koji poziva na akciju (npr. Shop Now),
klikne na dugme za instalaciju aplikacije,
klikne na Facebook aplikaciju,
klikne na pregled videa na drugoj stranici.

Ovim se razlikuje “pravi” klik od aktivnosti korisnika, čime se stavlja veći naglasak na povrat uloženog. To znači i da će cena klika biti veća, ali se budžet neće rasipati na klikove koji su manje važni za oglašivača.

CTR se smanjuje, barem prividno

Time će i izveštaji o kampanjama biti nešto drugačiji – činiće se kako se CTR (click-through rate) smanjio, ali treba imati na umu da je razlog tom uklanjanje dela klikova koji su do sada ulazili u izveštaj.

Ne treba odmah otpisati klikove koji označavaju aktivnost korisnika, napominju u Facebook-u, jer su oni pokazatelj kvaliteta sadržaja i njegove relevantnosti za ciljnu grupu. Oglašivači će moći da se nadmeću i za tu vrstu “klikova” ako to žele, ali njihovi rezultati neće biti mereni u novoj definiciji CPC-a.

 
Autor: Mia Biberović
Izvor: Netokracija