Održana sedma Brending konferencija – Istina je važnija od trenda

Brending konferencija je brend koji ispunjava svoja obećanja i pruža dobru platformu za edukaciju i praćenje trendova

Ambijent sarajevskog Doma mladih na jedan dan kreiran je poput istinske džungle u kojoj su svetski i regionalni stručnjaci iz oblasti marketinga, komunikacija i brendinga otkrili zbog čega je tržiše džungla, te kako opstati u njoj.

Sedma Brending konferencija, u organizaciji agencije Via Media, inspirisana je činjenicom da brending strategije koje počivaju na dubinskom istraživanju, preciznim planovima i velikim budžetima, jednostavno više nisu garancija uspeha.

Ovogodišnji slogan konferencije – „Brand New Jungle“ šalje jasnu poruku da je usled globalizacije, digitalizacije, brzih i velikih promena u svetu komunikacija, utakmica koju igraju veliki i mali brendovi postala nepredvidiva i nemilosrdna, sa pravilima koja se stalno menjaju.

Lavovski program

„Ove godine smo želeli da budemo drugačiji, a u saradnji sa Kanskim lavovima obezbedili smo zaista lavovski program. Takođe, ponosni smo na to da Bosna i Hercegovina prvi put ima takmičenje mladih agencijskih lavova, što je takođe potvrda veličine Brending konferencije. Apelujem da malo više posvetimo pažnju na sve ono što možemo učiniti u oblasti brendinga, a to je brending naših destinacija, sportista, ljudi iz umetnosti i kulture koji najviše mogu doprineti da se o Bosni i Hercegovini čuje i u svetu. Ne zaboravimo ni to da su kompanije dobri predstavnici naše ekonomije u celom svetu. Ovo je vrlo važna oblast koja donosi dodatnu vrednost celoj zemlji„- izjavila je Vesna Beganović, Founder & CEO agencije Via Media.

Konferenciju je otvorio jedan od zvezda predavača, Paul Coleman, direktor za saradnju OMD EMEA agencije, prezentacijom na temu „Nirvana optimizacije“. Otkrio je šta se krije iza novih mogućnosti optimizacije oglašavanje, te da li postoje određene opasnosti. Takođe, predstavio je neke od najmoćnijih marketinških strategija ističući važnost kvalitetnog sadržaja.

„Najmoćniji brendovi fokusiraju se na osnovne ljudske potrebe. Nikad nije bila važnija spoznaja o istini. Istina je mnogo bitnija od trenda„- bio je kategoričan Coleman.

Veliku pažnju privukao je duo iz Vibera, Konstantin Kostadinov, Sales Manager CEE i Zarena Kancheva, Marketing i PR Manager CEE koji su predstavili pravila i trendove u dinamičnom medijskom svetu komuniciranja, takozvanoj Viber Re-volution, te kako prateći te trendove doći do benefita.

„Naša istraživanja pokazuju da ljudi žele da komuniciraju sa brendovima na isti način kao i sa stvarnim korisnicima, na brz i efikasan načih. Pojedincima to predstavlja novi način potrage za informacijama, ostvarivanja narudžbina i kupovine, zabave ili aktivnog učešća u javnim takmičenjima ili marketing kampanjama – i to sve unutar Viber aplikacije, sa visokom stopom efikasnosti„- izjavila je Zarena Kancheva, te iznela podatak da se u BiH dnevno razmeni 1,8 milijardi poruka putem Viber platforme.

Značaj neuromarketing

Posebna poslastica za učesnike bila je prezentacija eksperta iz oblasti neuromarketinga, Dalibora Šumige, direktora kompanije Promosapiens iz Zagreba.

„Ljudi ne razmišljaju kako se osećaju, ne kažu šta misle i ne čine što kažu. U kupovini, odluke donose emocije, a na njih mi svesno ne utičemo„- izjavio je Šimuga, potencirajući ulogu limbičkog sistema u marketinškoj industriji.

Direktor strateških inovacija u agenciji Leo Burnett Sydney, Daniel Pankraz, otkrio je zašto milenijalsi mrze veliki deo plasiranog marketinga i smatraju ga marketinškim zagađenjem.

„Smatram da brendovi mlade treba da posmatraju kao „partnere u realizaciji ideja brenda“, a ne samo kao primaoce marketinške poruke. Mladi imaju velika očekivanja od brendova, a ono što brendovi trebaju jeste da podstaknu emocionalnu vezu, ne razmišljaju samo o sopstvenom proizvodu već da budu društveno odgovorni, razviju kod mladih osećaj sigurnosti i pripadnosti, budu s njima intimni, učine ih pametnijim i imaju čvrst stav„- reči su Pankraza.

U sklopu Brending konferencije održane su i dve vrlo interesantne panel diskusije, na teme „Ko još sluša papagaje?“ I „Ko je kralj džungle?“, Tokom kojih su panelisti i učesnici konferencije diskutovali o tome kako da bh. Brendovi ostvare regionalnu prepoznatljivost.

Sedma Brending konferencija ove godine bila je oficijelni partner „Cannes Lions International Festival of Creativiti“. U partnerstvu sa UNICEF-om realizovano je takmičenje „Young Lions B&H“ za mlade agencijske profesionalce. Prvo mesto osvojila je agencija Mania iz Banja Luke te je time obezbijedila učešće na prestižnom “Cannes Lions“ internacionalnom festivalu kreativnosti.

Partneri Brending konferencije:

Orbico, MarketMakers, Sberbank, Courtyard Marriott, Menprom, Manpower Group, Peugeot, Kolektiv d.o.o., Foreign Investors Council, HTC, Edward Bernays

Medijski partneri:

BiH: FTV, FACE TV, Al Jazeera Balkans, Euro Blic, RSG, Klix.ba, Business Magazine, Media Marketing, InStore, Dnevni list, Fena, Akta, Modamo.info, Media RES, Manager.ba, Onasa, Poslovnidnevnik.ba, Margo, Geneco, Parametar
Hrvatska: Plan B, Dnevnik.hr
Crna Gora: FOS Media
Srbija: Advertiser Serbia, Marketing Mreža, PRspective.rs, Youth Now, Designed.rs
Slovenija: Marketing Magazin