BEOGRAD – U utorak, 3. marta, je u hotelu Radisson Blu Old Mill u Beogradu, pred više od stotinu učesnika, održana prezentacija OMEX istraživanja. Događaj je organizovan od strane srpskog ogranka International Advertising Association (IAA Srbija).
Učesnici su bili u prilici da od tri predavača saznaju nešto više o istraživanju u oblasti Out of Home Media koje se sprovodi po standardima ESOMAR-a (The European Society of Opinion and Marketing Research).
Događaj je otvoren prezentacijom Felixa Mendea, direktora agencije Swiss Poster research Plus i dugogodišnjeg člana FEPE International, asocijacije koja okuplja predstavnike outdoor industrije. Mende je takođe bio član tima koji je kreirao međunarodni vodič za merenja u ovoj oblasti, pa je u svojoj prezentaciji učesnike upoznao sa ustanovljenim standardima, odnosno metodologijom istraživanja u cilju dolaženja do takvih podataka koji mogu da predstvstavljaju univerzalnu valutu na svakom tržištu u o ovoj vrsti oglašavanja.
Dr Srđan Bogosavljević (Ipsos Strategic Puls) se u svom izlaganju osvrnuo na širi društveno ekonomski kontekst u kojem se ovo istraživanje sprovodilo u Srbiji, odnosno na više značajnih faktora koji određuju celokkupnu medijsku investiciju na našem tržištu, pa samim tim i u delu OOH oglašavanja.
Poslednju prezentaciju u čijem je fokusu bilo istraživanje sprovedeno u Srbiji, odnosno korišćena metodologija, rezultati i potencijali, održao je Predrag Kurčubić, direktor medijskih i socio-političkih istraživanja u agenciji Ipsos Strategic Marketing.
OMEX istraživanje će omogućiti planiranje i merenje efekata outdoor kampanja uz korišćenje poznatih kvantitativnih indikatora (iz drugih medijskih oblasti) kao što su RCH, OTS, GRP, CPP, CPM.
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS