Hrvatska: Objavljen novi univerzitetski marketinški udžbenik – prvi posle 20 godina, a donosi sve što je savremenim profesionalcima potrebno

Novi univerzitetski udžbenik Marketinška komunikacija autorki Ane Tkalac Verčič, Ružice Brečić i Anje Špoljarić – koji, uz suizdavače Ekonomski fakultet u Zagrebu i Hrvatsku udrugu društava za tržišno komuniciranje (HURA-u), spaja teoriju i najinovativnije domaće prakse – biće predstavljen 1. oktobra u zagrebačkom MSU-u.

 

Kako izgleda savremena marketinška komunikacija u doba algoritama, ubrzanih promena i sve zahtevnijih potrošača? Odgovor na to – i brojna druga ključna pitanja – donosi novi univerzitetski udžbenik Marketinška komunikacija. Upravo izdati udžbenik potpisuju prof. dr. sc. Ana Tkalac Verčič, prof. dr. sc. Ružica Brečić i dr. sc. Anja Špoljarić uz suizdavače Ekonomski fakultet u Zagrebu i Hrvatsku udrugu društava za tržišno komuniciranje (HURA-u). Svečana promocija udžbenika biće održana 1. oktobra 2025. u Muzeju suvremene umjetnosti u Zagrebu, s okupljanjem od 17 sati i početkom programa u 17:30.

Ova knjiga važan je doprinos obrazovanju stručnjaka za tržišne komunikacije u Hrvatskoj, posebno zato što je od izdavanja poslednje knjige takvog sadržaja prošlo više od dve decenije. Uz pregled savremenih teorijskih pristupa, vrednost udžbenika leži i u bogatom izboru studija slučaja – marketinških projekata agencija članica HURA-e nagrađivanih na prestižnim međunarodnim takmičenjima poput Cannes Lionsa, kao i na nacionalnim takmičenjima – koje konkretnim primerima uspešnih marketinških projekata oslikavaju najbolje prakse komunikacija u Hrvatskoj, ali i šire.

„Ova je knjiga nastala iz stvarne potrebe – u svakodnevnom radu sa studentima i profesionalcima uočavale smo nedostatak suvremenog, cjelovitog i lokalno prilagođenog udžbenika marketinške komunikacije. Vjerujemo da će ovaj udžbenik poslužiti kao čvrst temelj budućim generacijama stručnjaka, ali i kao most između akademskog znanja i prakse. Posebno nam je važno što knjiga uključuje najbolje domaće primjere, jer vjerujemo da hrvatska komunikacijska praksa ima puno toga za ponuditi – ne samo u obrazovanju nego i u oblikovanju vlastitog profesionalnog identiteta“, izjavila je prof. dr. sc. Ana Tkalac Verčič, jedna od autorki knjige.

Marketinška komunikacija srce je svake uspešne poslovne priče, a ova knjiga pruža konkretan i inspirativan pogled na uspehe hrvatskih agencija, služeći kao vredan izvor znanja za sadašnje i buduće profesionalce. Uz razgovor o udžbeniku, na promociji će u dinamičnom sledu stoga biti predstavljeni i nagrađivani projekti komunikacijskih agencija zastupljenih u njemu. Događaj će tako biti prilika za okupljanje akademske zajednice, marketinških profesionalaca i studenata, uz razmenu znanja i inspiracije koja će oblikovati budućnost struke.

„Knjiga omogućuje studentima, ali i mnogima drugima, razumijevanje složenosti marketinške komunikacije. Agencije HURA-e i naša zajednica ne samo da stvaraju uspješne brendove već i pridonose razvoju gospodarstva, društva i kulture. Ovim udžbenikom želimo studentima i budućim profesionalcima pružiti inspirativne primjere i praksu koji pomiču granice kreativnosti i učinkovitosti“, poručila je Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e, krovnog udruženja koje okuplja vodeće komunikacijske agencije u Hrvatskoj, koje predstavljaju 80% ukupnih oglašivačkih budžeta.

Ovim projektom otvara se novo poglavlje u obrazovanju i povezivanju akademske i profesionalne zajednice, stvarajući čvrste temelje za još snažniju i inovativniju budućnost tržišnih komunikacija u Hrvatskoj.

Svi zainteresovani pozvani su da se pridruže na promociji knjige u zagrebačkom MSU-u 1. oktobra od 17 sati, a više informacija o radu komunikacijskih agencija pronađite na zvaničnim stranicama HURA-e.