Razgovarali smo sa vodećim ljudima iz agencija za tržišne komunikacije u SEE regionu o tradicionalnim medijima, procesima koji se u njima odvijaju i potrebama za njihovim poboljšanjem. Ovoga puta čast je pripala Aleksandri Sekulić, Account Director Direct Media United Solutions…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Kako vidite stanje u domaćim tradicionalnim medijima? Koje procese prepoznajete u njihovom radu i postojanju? Koje značajne pojave primećujete u medijima bilo da su pozitivne, bilo da su negativne?
– Naši mediji već više od decenije prolaze kroz proces transformacije i nalaze se pred velikim izazovima. Jedan od ključnih je opstanak u veoma konkurentnom okruženju, posebno jer Srbija još uvek nije deo Evropske unije. Globalizacija menja komunikaciju, a to je vidljivo i u advertajzingu. Velike platforme i društvene mreže dobijaju ne samo značajan deo budžeta domaćih i međunarodnih klijenata, već i poverenje građana.
Iz tog ugla, čini se da su tradicionalni mas-mediji pred ozbiljnim zadatkom: kako razviti dvosmernu komunikaciju u realnom vremenu i istovremeno prepoznati stvarna interesovanja publike.
Možete li da izdvojite najznačajnije činioce koji definišu domaću medijsku sliku?
– Najpre, to su visoka polarizacija i pad poverenja u medije. Prema najnovijem istraživanju koje je uradio Reuters, u Srbiji raste poverenje u informacije sa društvenih mreža, dok informacije iz mas-medija sve više gube na značaju. Takav odnos otežava kontrolu kvaliteta sadržaja, podstiče širenje dezinformacija i dodatno produbljuje polarizaciju.
Drugi važan činilac jeste uticaj digitalne transformacije na način na koji publika konzumira medije. Budžeti se preusmeravaju na mobilne platforme, društvene mreže i digitalne formate. U takvom okruženju, bez adekvatne finansijske podrške, kreiranje komercijalnog sadržaja postaje neodrživo, što posebno ugrožava opstanak nezavisnih i slobodnih medija.
Uporedite medijske scene u državama regiona.
– Sve zemlje regiona (bivše Jugoslavije), osim Slovenije, karakterišu visoka vlasnička koncentracija, ograničena sloboda medija i značajan politički uticaj na sadržaj. Manja tržišta su dodatno izložena pritiscima jer zavise od regionalnih investicija, dok zemlje koje su deo EU uživaju veću stabilnost i sigurnije okruženje za razvoj medija.
Koje su karakteristike ovdašnjeg auditorijuma i da li te karakteristike utiču na kreiranje medijskog sadržaja i u kojoj meri je izražen taj uticaj?
– Komercijalni mediji su u potpunosti u rukama publike – rejting i broj pregleda presudno utiču na održivost, naročito kod medija sa manjim dosegom i pokrivenošću. Pokazalo se da senzacionalizam donosi najbolje rezultate, što značajno oblikuje kvalitet svakodnevnog sadržaja koji publika konzumira.
Publika danas postaje istovremeno i filter i ključni pokazatelj procesa transformacije i modernizacije medijskog sadržaja.
Ukoliko smatrate da domaćim medijima treba poboljšanje, u kojim smerovima bi to poboljšanje išlo?
– Današnji medijski pejzaž karakteriše obilje kanala i sadržaja, dok je borba za pažnju sve intenzivnija. U okruženju u kojem je vreme postalo najvrednija valuta, inovacije su neophodne za opstanak i razvoj. Kredibilitet ostaje ključan faktor za povratak poverenja i dugoročnu održivost u digitalnom okruženju.
Trendovi jasno pokazuju da sve ciljne grupe migriraju ka digitalnim i personalizovanim formatima. Lokalni faktori snažno oblikuju interesovanja, ali globalne platforme imaju veliku moć u njihovom usmeravanju. Zato je važno da mediji pronađu balans između različitih ekrana i kanala.
Uspeh neće zavisiti samo od kvaliteta sadržaja, već i od sposobnosti da razumeju i predvide ponašanje publike, te da na pravi način integrišu tradicionalne i digitalne kanale u jedinstvenu, savremenu strategiju.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS