O snazi televizijskog oglašavanja na Danima Komunikacija

ZAGREB – Panel rasprava o kredibilitetu i rezultatima televizije u fragmentiranom medijskom okruženju i što to znači za oglašivače

 

Udruga merenja televizijske gledanosti (UMTG) će na ovogodišnjem izdanju festivala Dani komunikacija organizovati panel o snazi televizije u oglašavanju, njenoj transformaciji i uticaju koji je danas značajniji nego ikad. Panel Zlatno doba televizijskog oglašavanja (The Prime Time of Television Advertising by UMTG) biće održan u petak 16. maja, u 17:15 od 17:45, u dvorani BEE.

Uticaj televizije u današnjem kompleksnom medijskom prostoru analiziraće donosioci odluka u vodećim hrvatskim komercijalnim televizijama i medijski stručnjaci:

• Stella Litou, CEO RTL Croatia i Pro Plus Slovenia
• Marko Matejčić, globalni stručnjak za medije, podatke i tehnologiju
• Michal Jordan, izvršni direktor ATO-a (JIC Češka)

Raspravu će moderirati Magdalena Malinova, izvršna direktorica UMTG (JIC Hrvatska):

„U vremenu kada se pažnja publike raspršuje na sve strane, televizija ostaje rijetka konstanta, kanal koji i dalje isporučuje rezultate, gradi povjerenje i donosi stvarnu vrijednost za brendove. Ovaj panel nismo osmislili da bismo ponovno raspravljali o tome ‘ima li televizija još smisla’ jer znamo da ima. Umjesto toga, cilj nam je razotkriti zašto je njezina moć i dalje toliko izražena, i što to konkretno znači za oglašivače koji traže stvarne učinke. Veselim se otvorenoj, iskrenoj i podacima potkrijepljenoj raspravi s vrhunskim stručnjacima koji televiziju razumiju ne samo kroz brojke, već i kroz njezin utjecaj na publiku i tržište.“

Tokom panela analiziraće se trenutni položaj televizije – njen široki doseg, zadržavanje pažnje gledalaca koja traje, sposobnost izgradnje brenda i konkretan učinak na prodaju. Sve to televiziju čini ključnim komunikacijskim kanalom, čak i u današnjem kompleksnom medijskom svetu. Razgovaraće se i o tome zašto se vodeći oglašivači ne odriču televizije već joj se vraćaju s novim ulaganjima. Suprotno uobičajenoj naraciji o padu gledanosti, brojke pokazuju drugačiju sliku – gledanost je zapravo stabilna, čak i raste.

Šta je UMTG?

Primarni cilj UMTG-a (Udruge za mjerenje televizijske gledanosti) je da obezbedi funkcionisanje i kontinuirani razvoj nepristrasnog sistema za merenje televizijske gledanosti primenom međunarodnih standarda. To uključuje sprovođenje sindiciranog istraživanja televizijske gledanosti putem peoplemetera ili drugih međunarodno prihvaćenih alata za merenje, kako bi se obezbedila usklađenost s međunarodnim standardima kvaliteta. Cilj je pružiti valjane, pouzdane i nepristrasne podatke o gledanosti televizijskih kanala koji deluju putem zemaljske, satelitske, kablovske, IPTV i/ili internet distribucije u Republici Hrvatskoj.

***

O UMTG-u

UMTG (Udruga mjerenja televizijske gledanosti) osnovana je 2019. godine kroz saradnju najvećih televizijskih kuća na tržištu i HURA-e (Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje). Svrha tržišnog udruženja jeste aktivan angažman svih učesnika industrije u definisanju strukovnih standarda, jačanju transparentnosti TV tržišta, i razvoju čitave industrije.
Glavni cilj udruženja je po uzoru na zapadnoevropska tržišta gde takva tržišna udruženja (Joint Industry Committees, JIC)  postoje već decenijama, obezbediti i kontinuirano unapređivati transparentan, pouzdan i nepristrasan sistem merenja TV gledanosti primenom internacionalnih standarda za merenje TV gledanosti doprinoseći na taj način rastu i održivosti televizijskog sektora u Hrvatskoj. Članovi udruženja uključuju televizijske emitere, udruženja komunikacijskih agencija, komunikacijske agencije, oglašivače, pojedince i udruge aktivne u medijskoj industriji. Zalažu se za transparentnost na tržištu TV oglašavanja i razvoj čitave industrije.