Novo poglavlje odgovornog oglašavanja: Nove smernice za bolje influensiranje

Kampanja „Važno je znati kad se plati“ podstiče influensere, oglašivače, medije i agencije na jasno označavanje plaćenih saradnji

 

Nacionalnom informativno-edukativnom kampanjom „Važno je znati kad se plati“ predstavljene su Smernice za influensiranje, koje se zasnivaju na principima samoregulacije.

Od danas i u praksi

U sklopu kampanje, ambasadori-influenseri se od danas podstiču da označavaju svoje plaćene saradnje prema Smernicama. Njihove objave nosiće oznake #oglas ili #promo, uz jasne napomene o komercijalnoj saradnji. Deo njih je potpisao i Deklaraciju o boljem influens marketingu zajedno sa kompanijama, medijima i agencijama. Deklaracijom potpisnici potvrđuju da veruju u influencer marketing koji je „zakonit, pristojan, pošten i istinit“ te se zalažu za promociju Smernica i načela struke.

„Influencer marketing, kao jedan od najbrže rastućih i najutjecajnijih segmenata digitalne komunikacije, danas ima moć usporedivu s medijima i jednaku odgovornost prema publici. Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza već i društveni imperativ. Digitalni prostor oblikuje vrijednosti i povjerenje cijelog društva, a upravo zato etičnost mora biti njegovo pravilo“, ističe Mario Fraculj, član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.

Smernice su rezultat zajedničkog rada stručnjaka koji dolaze iz industrije, univerziteta, medija i civilnog društva, a cilj im je povećanje poverenja publike i podsticanje odgovornog ponašanja influencera, oglašivača i agencija.

„Kada influencer otvoreno kaže da je riječ o suradnji, ne gubi autentičnost, već pokazuje poštovanje prema publici i doprinosi etičnijem digitalnom prostoru“, poručuju iz Radne grupe IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.

Smernice je izdao IAB Croatia, deo međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureaua, najuticajnije globalne organizacije za digitalni marketing, a koji posluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Evropskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ) i uz podršku Fondacije Solidarna i Agencije za elektroničke medije.

Radna grupa IAB-a Croatia poziva sve učesnike tržišta – influencere, brendove, agencije i medije – da potpišu Deklaraciju i počnu da primenjuju Smernice, dostupne na zvaničnoj web-stranici IAB Croatia.