„Novi život” brenda

Voleli to ili ne, svi imamo specifične odnose prema brendovima. Na mnogo načina su prisutni i utiču na naš životni stil na dnevnom nivou. Ipak, taj dinamičan odnos sklon je stalnim promenama. Shvatanje savremenog trenutka, želja i potreba za promenom i unapređenjem je imperativ koji veliki brendovi imaju kako bi ostali u neposrednom kontaktu sa svojim korisnicima.

 

To je i priča o hotelu Grand Kopaonik. Decenijskom simbolu jedne planine i brendu koji je već duboko utkan u način življenja, poimanje luksuza i prestižnog statusa u kolektivnom mindset-u njegove ciljne grupe. Brendu koji promenu shvata i prihvata kao prirodan tok razvoja svoje grandiozne misije da se svaki gost ovde upozna sa najlepšim epizodama svog života.

Fenomenologija common sense-a je tu da nam neke koncepte približi i objasni bolje nego što zvanični način to zahteva. Grand kao simbol Kopaonika, referentna tačka susreta i raskrsnica svih puteva na planini. U brendingu se uvek traži pojednostavljenje koncepata kako bi se bolje razumele poruke i brend lakše približio publici. Veran svojim počecima i tradiciji, Grand Kopaonik utkao je neophodnu dozu savremenog, ali i viziju budućnosti u svoj brend – u osećanje koje nosi samo pominjanje imena. Ime koje ima takvu tradiciju i nosi brojne asocijacije u sebi je moralo dobiti i novi vizuelni izraz koji je primarni nosilac svake vizuelne ali i govorne poruke.

Analizirali smo ime i brend Grand kroz najrazličitije pojavne oblike i ideje koje u sebi nosi. Uzeli u obzir nasleđe, kompleksnu ponudu i iskustva koje pruža, lokalno i internacionalno okruženje, ali i navike, želje i potrebe njegovih vernih gostiju. Upravo su oni i njihova očekivanja bili glavni uzor za razvoj novog brenda i vizuelnog identiteta.

Kao i uvek – najbolje ideje su jednostavne. Tako je ideja novog logotipa bila jednostavna, pametna i razoružavajuća. U centru isposa GRAND nalazi se slovo A. Vrh slova “A” može se poistovetiti sa vrhom planine ispod kog se hotel nalazi, ali i u prenesenom, kolokvijalnom značenju ono predstavlja sam vrh, najbolje od onoga što Kopaonik i Grand pružaju. Jednostavno, “izvlačenje” vrha slova A je dalo neophodnu karakterizaciju logotipu i utkalo sve vrednosti koje hotel može da pruži svom gostu – od materijalnih do semiotičkih. Od vrhunskog tretmana do ideje da je TO mesto sa kojim može da se poveže i preslika sa sopstvenim životnim očekivanjima.

Tema – suptilnog luksuza na svakom koraku – je postala mantra kojom smo se rukovodili pri kreiranju kompletnog izražaja brenda, neophodnih za neometano komuniciranje goste sa hotelom i obrnuto. Od glavnih komunikacija u hotelu i oko njega, preko brendinga, imenovanja i vizuelnog stimulansa restorana i barova, do reflektovanja potpunog uživanja u Spa&Wellness sadržajima, svaki detalj je morao da funkcioniše besprekorno. Boje, teksture, taktilni elementi, zvuk i muzika, predstavljali su delove jedne celine koja diše i ponaša se u skladu sa reputacijom koja se godinama stvarala. Naravno, i komunikacija novog brenda se promenila kroz reči i način obraćanja u pisanim formama koje predstavljaju jedan od vrhunskih momenata celog projekta. Te živo osmišljene komunikacijske tačke su tu da prikažu brend i njegovu ponudu u punom sjaju – brend koji besprekorno funkcioniše i živi svoj život – I to, život na vrhu!

 
Kreativni tim na projektu rebrandinga hotela Grand Kopaonik
Coba & Assosiates
Marketing i komunikacije MK Resort