Nova kampanja DM Creative “HIV je etiketa” edukuje javnost

“Pričamo i o temama koje su zaboravljene, sve dok neznanje i predrasude još uvek vode glavnu reč.”

 

Izborom teme kampanje, a to je osvešćivanje ljudi o HIV virusu i sprečavanje diskriminacije prema HIV zaraženima, kreativci Direct Medije poslali su snažnu poruku da misle i na one kojima se javnost trenutno ne bavi u značajnoj meri.

Od početka 2020. godine fokus svih nas je na pandemiji korona virusa. Međutim, u međuvremenu smo zaboravili i prestali da pričamo o najvećoj pandemiji savremenog sveta – pandemiji HIV-a koji je prisutan decenijama, a zbog toga što ga ne spominjemo, sigurno neće prestati da se širi. Naprotiv, broj obolelih iz godine u godinu ne opada (ne računajući 2020. zbog manjeg broja testiranih).

Usled pandemije koja je uzbunila javnost širom sveta, malo ko i razmišlja o tome koliko ljudi oko nas je zaraženo HIV virusom, kako se oni osećaju, kako se drugi ophode prema njima, da li mi kao društvo dovoljno poznajemo sve aspekte života sa ovim virusom…Pogotovo što, uprkos stalnim naporima da se podigne svest u javnosti o ovoj bolest, čini se da neznanje i predrasude još “vode glavnu reč”.

Upravo ovim pitanjima bavi se organizacija POTENT.org.rs u svojoj kampanji „HIV je etiketa“, koja je inspirisana ličnim pričama i nastala je sa ciljem da vrati fokus na ovu važnu temu, kao i da podstakne javnost da sebi postavi ista pitanja, a onda i da se edukuje.

“Cilj kampanje je da podignemo svest o problemima sa kojima se susreću ljudi koji su pozitivni, da osvestimo da je život sa HIV virusom moguć i normalan, kao i da pozovemo širu javnost da poseti website potent.rs da se na njemu edukuje i sazna sve relevantne i adekvatne činjenice”, kažu u ovoj organizaciji, koja inače sprovodi aktivnosti u saradnji sa Ministarstva zdravlja i Globalnim fondom za borbu protiv side, tuberkoloze i malarije. Takođe, rade u saradnji sa zavodima i institutima za javno zdravlje.

Pored toga kako izgleda život ljudi čiji je status “pozitivan” i koliko se osećaju “obeleženo”, organizacija svakodnevno podseća na to da se savetovanje i testiranje na HIV preporučuje svim seksualno aktivnim osobama jer je to jedini način da bilo ko sazna HIV status, kao i na to da u slučaju pozitivnog rezultata testa, lečenjem može da se spreči razvoj bolesti, AIDS i smrtni ishod.

Jer, uprkos prisutnoj diskriminaciji, ohrabruje činjenica da se u odnosu na 80-te godine slika epidemije kada smo gledali užasne slike mladih, bolesnih ljudi koji su umirali, potpuno promenila.

“Ako na vreme započneš lečenje moćićeš da imaš neskraćen životni vek, a uz uspešno lečenje bićeš siguran da nećeš HIV preneti seksualnim partnerima”.

U prilog tome da je danas na ulici gotovo nemoguće razlikovati obolelu od zdrave osobe, ide kampanja čije fotografije prikazuju tela mladih ljudi bez vidljiviih tragova bolesti.

“Zato što su nam polazna tačka autentične ljudske priče, želeli smo da prikažemo realne, neobrađene fotografije tela – realnih ljudi. Jednostavnost kompozicije, osvetljenja i položaja tela naglašava da rešenje problema diskriminacije leži u jednostavnim mehanizmima, odnosno u razgovoru na ovu temu i edukaciji šire javnosti”, istakao je Kosta Đuraković, direktor fotografije i vizuelni umetnik.

“Tim Direct Media Creative se rado odazvao pozivu da učestvuje u kampanji, jer želimo da pričamo i o temama koje su zaboravljene a bitne, ne samo za pojedince sa HIV virusom i njihove porodice i prijatelje, već za čitavo društvo. Kada je reč o samoj izvedbi, rukovodili smo se time da u vreme kada smo izloženi enormnoj količini informacija, vizualima i različitom sadržaju, kampanja mora da bude autentična, unikatna i realna kako bi privukla pažnju i podigla svest o određenoj temi. Verujem da smo to uspeli ovim pristupom.”, nadovezao se Stefan Gajić, kreativni lead Direct Medije i art director kampanje.

Kampanju “HIV je etiketa” sprovodi organizacija Potent u partnerstvu sa agencijama Direct Media i Fusion Communications.