NIKOLA ŠUĆUR, Apatinska pivara: „Ja želim pivo“ zaslužuje status nezvanične himne muškaraca

Nikola Šućur, marketing menadžer Apatinske pivare otkriva Mariji Nikolić kako je nastala pesma „Ja želim pivo“

 

Pravi je izazov osmisliti reklamu i pesmu koja će se već na prvo slušanje dopasti svima. Jelen pivo je u potpunosti uspelo da britkim tekstom i pevljivom melodijom pesme „Ja želim pivo“ proizvede nezvaničnu himnu svih ljubitelja piva. Reklama je pomerila je granice i otvorila novi ugao posmatranja muških uloga u društvu i porodici.

Dobar tekst, zanimljiv spot, bliska tema i melodija koja pokreće, elementi su zbog koga „Ja želim pivo“ zaslužuje status nezvanične himne muškaraca. Pesma je u potpunosti oslikala svakodnevicu, a sa muškarcima iz spota može da se poistoveti većina muškaraca u Srbiji. Svaki od njih je od prvog alarma ujutro do navijanja sata za sledeći dan u neprekidnoj trci sa vremenom i obavezama.  Tokom dana se obavi veliki broj obaveza i muškarac uspeva da bude dobar otac, uzoran muž, predusretljiv komšija i pažljiv brat, dostavljač, majstor, serviser…Važno je reći da nakon svih tih obaveza, ponekad dođe i jedno sjajno priznanje na kraju dana – tura Jelen piva sa drugarima.

Kako je nastala kampanja i ko je zaslužan za to da ova pesma preraste u nezvaničnu himnu svih ljubitelja Jelen piva pitali smo Nikolu Šućura, marketnig menadžera u Apatinskoj pivari?

Prošle godine smo organizovali seriju radionica sa zaposlenima u Apatinskoj pivari, tokom kojih je usled sjajne energije koja se na njima razvila, došlo do ideje naših zaposlenih da napišu pesmu posvećenu ljubiteljima piva. Zbog toga je ova kampanja i veliko priznanje zaposlenima, jer su pokazali motivaciju, inspirisanost brendom i usmerenost ka potrebama potrošača.

Kako je izgledao put od početne ideje, preko prvih stihova do spota i šta je neophodni sastojak za dobar timski rad?

Od ideje do realizacije, dug je put, međutim sve je išlo kao „podmazano“, jer smo svi stremili ka višem cilju i žarko želeli da reklama bude hit, što smo i postigli. Kreativna razmena mišljenja i konstruktivne diskusije zaposlenih u Apatinskoj pivari iznedrili su pesmu koja je prerasla okvir same reklame. Pesma „Ja želim pivo“ slavi i svakog od nas. Kao uzbudljivo svedočanstvo o svakodnevici većine muškaraca u Srbiji ova pesma pogodila pravo u metu, ali i pokazala snagu našeg tima da ostvarimo zajednički cilj.

Danas je jako teško motivisati zaposlene da daju dodatni doprinos na poslu, kako ste uspeli u tome?

Imali smo sjajnu energiju na radionicama na kojima je nastala ova pesma, delom zato što su se mnogi naši zaposleni našli u ulozi da ispričaju kako teče jedan njihov dan i šta ih sve očekuje, šta ih plaši, raduje…Sve to je rezultiralo kreativnom razmenom mišljenja i konstruktivnim diskusijama zaposlenih, a u zbiru sve navedeno je iznedrilo pesmu koja je prerasla okvir puke reklame. Ova reklama je zbog toga  veliko priznanje zaposlenima, jer su pokazali motivaciju, inspirisanost brendom i usmerenost ka potrebama svog potrošača.

Komentari su postali merilo uspešnosti jedne kampanje, kakve su bile reakcije ljubitelja piva na reklamu?

Preko stotinu komentara na YouTube kanalu će vam reći sve, jer su tu ljudi ostavljali pozitivne komentare. Jedan od njih je opisao smisao pesme, a glasi: „Moj život bukvalno u dva minuta“. To znači da smo „pogodili žicu“. Takođe, imali smo nekoliko tekstova u medijima na temu malih muških pobeda, a kroz digitalni konkurs pružili smo priliku ljubiteljima Jelenka da nam pošalju svoju verziju pesme i osim piva dobiju i ulogu u našoj novoj reklami. Teško da je nekome na društvenim mrežama i na televiziji promakao spot, ili da niste čuli nekog oko vas kako pevuši tu melodiju. Za dnevnu dozu dobrog raspoloženja preporučujemo da na YouTube-u pogledate kompletnu verziju spota ili našu novu verziju sa ljubiteljima Jelen piva i uverite se zbog čega su male pobede vredne slavlja. 

Pobednicima vašeg nagradnog konkursa ukazali ste poverenje i oni su postali glavni junaci nove reklame?  Otkud ova ideja?

Video snimci pristigli na digitalni konkurs pokazali su nam da svakodnevni junaci žive među nama, da su oni upravo oni ljudi iz spota sa svojim varijacijama. Zato smo im ukazali poverenje da našoj kampanji dodaju autentičnost pravih, životnih junaka. Oni su bili dovoljno inspirisani da preuzmu ulogu glavnih aktera, da uzmu mikrofon u ruke i da nam pokažu svoje interpretacije pesme. Kao rezultat dobili smo vrednu, dinamičnu i na momente komičnu priču o svakodnevici naših ljudi i načinima na koji oni proslavljaju svoje male pobede u danu.

 

Autor: Marija Nikolić

Izvor: Represent Communications