NIKOLA KOSTOSKI, Gomex: „Demistifikovaćemo neke tabue o istraživanjima i analitici“

Razgovarali smo sa Nikolom Kostoskim, Direktorom Marketinga Gomex, o ovogodišnjoj IAA Akademiji u okviru koje je koordinator edukativnog modula pod nazivom „Istraživanje i analitika“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

————————————————–

Edukativni program koji ove godine po osmi put organizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (International Advertising Association, Serbian Chapter), AcademIAA, biće održan u periodu od 16. septembra do 14. decembra 2023. Reč je o jednom od najobuhvatnijih i najbolje rangiranih edukativnih programa u globalnoj IAA mreži.

Ove godine polaznici će imati priliku da čuju preko 30 predavača i panelista. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate. Sadržaj je podeljen na 5 modula: Biznis (koordinatorka: Minja Jugović Janjić, Marketing Director, SBB); Kreativa (koordinator: Veljko Golubović, Executive Creative Director, New Moment New Ideas Company); Istraživanje i analitika (koordinator: Nikola Kostoski, direktor marketinga, Gomex); Mediji (koordinator: Mile Banić, Managing Director, EssenceMediacom); Digital (koordinatorka: Maja Grbović, Head of Media, Mercator S).

Program je namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se studentima, mladim marketarima, preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo više od 200 mladih ljudi.

Prijave traju do 10. avgusta!

——————————————————-

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Vodim modul Istraživanje i analitika, a njegov sadržaj je namenjen mladim profesionalcima koji žele da razumeju šta to znači “customer centricity“, kao i da je istraživanje polazna tačka. Modul se fokusira na više aspekata pojma “analitika i istraživanje” – šta to znači za agenciju, korporaciju, startup.

Takođe, demistifikovaćemo neke tabue o tome kako se radi o super komplikovanoj stvari kojom se bave samo neki “posebni” ljudi.

Teme modula su:
A. Tipovi istraživanja i benefiti svakog od njih. Kako istraživačka agencija sprovodi istraživanja i kako ih prezentuje. Šta su najveći izazovi. Imamo Predraga Kurčubića iz Ipsosa sa već decenijskim iskustvom u tematici.

B. Kako se podacima bave velike korporacije. Imaćemo Nikolu Samca, glavnu osobu za data science u Delhaize Srbija, koji će nam dočarati kako izgleda rad sa podacima u najvećoj kompaniji u Srbiji. Šta su najčešća pitanja na koje daje odgovore i kako izgleda rad sa biga data. Imamo i Stefana Savića iz Coca-Cola kompanije, koji je zadužen za strategiju u kompaniji i koji će predavanje posvetiti načinu predstavljanja podataka i storytellingu, što je ekstremno važna komponenta u celom procesu formiranja i sprovođenja ideje u delo.

C. Kako izgleda inovacija i kako izgleda rad van Srbije, a fokusira se na analitiku i istraživanje i šta nas čeka, govoriće Uroš Berisavljević iz Shopnosisa i Milan Nikolić iz Cake.com. Obojica imaju iskustva van Srbije i jednu važnu zajednicku crtu – rad u startup okruženju.

D. Šta sve možeš kada ti ništa nije dozvoljeno – Jelena Medojević iz Philip Morrissa će nam predstaviti šta se sve može kada ti zakon mnogo toga zabranjuje, osnosno kako kroz podatke možeš da nađeš način da inoviraš i komuniciraš.

E. Marija Stošić iz Two Desperados će pričati na temu analitike iz vizure agencije 21.veka i fokus će biti gaming, odnosno kako analitika i istraživanje pokreću taj divni svet.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Edukacija je namenjena kolegama sa više ili manje iskustva, spremnima da uče, usavršavaju se i bolje razumeju ovu oblast, a onda je i primenjuju u svom sadašnjem ili nekom budućem poslu.

Ciljevi su:
• ovladavanje ključnim pojmovima iz domena istraživanja i analitike;
• potpuni uvid u proces prikupljanja, analize i prezentovanja podataka;
• pregled različitih vidova istraživanja i analiza;
• demistifikacija podataka kao komplikovane teme rezervisane za ekperte.

Koji su po vama najveći problemi sa kojima će se susresti prikupljanje i upotreba podataka o potrošačima? Kojoj vrsti podataka vi lično pridajete najveću važnost u svakodnevnom radu?

– Najveći problemi u segmentu istraživanje i analitika bi sigurno bio nedostatak kadra, jer većina koja radi sa podacima i poznaje odlično alate, već je angažovana od strane nekog u inostranstvu. Tako da se uglavnom ide na izgrađivanje ljudi od nule ili jedinice.

Transakcioni i lojalti podaci su podaci kojima najviše verujem, jer jedino oni beleže stvarno ponašanje kupaca i daju veliki stepen preciznosti. Ali i dalje koristim i fokus grupe, odnosno trekere raznih vrsta i ne odustajem od njih.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnju IAA Akademiju

– ACADEMIAA je najlepše mesto za sticanje novih znanja i novih poznanstava. Kombinuje i prezentacije teorije i praktične primene znanja u najlepšem poslu na svetu. Sve ovo potvrđuje činjenica da program traje ovoliko dugo, kao i da su ljudi koji su danas vodeći u svojim domenima bili deo ACADEMIAA.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia