Nielsen: Twitter jasno otkriva gledanost TV sadržaja i naše reakcije na njega

Čak i ako televizija ignoriše Twitter, ne znači da tviteraši ignorišu program koji se prikazuje, a to jasno pokazuje poslednje Nielsen-ovo istraživanje koje uključuje praćenje moždanih aktivnosti gledalaca.

Nielsen je za potrebe ovog istraživanja pratio moždane aktivnosti 300 osoba kako bi video njihove reakcije dok su gledali nove epizode osam serija koje se inače prikazuju u udarnim terminima. Istraživači su uporedili merenja s volumenom tvitova o istim serijama koji su objavljivani za vreme kad su epizode prikazivane. Kako prenosi New York Times, zaključilo se kako je broj tvitova usko povezan s korisnikovim reakcijama na ono što se prikazuje na TV ekranu. Odnosno, kako je rekla Avgusta Shestyuk, direktorica neuronauke u Nielsen Neuro: „Možete koristiti aktivnosti na Twitter-u kako biste predvideli gledanost emisija. Kako gledaoci jače reaguju na sadržaj, aktivnosti na Twitter-u su veće.“

Twitter je jako bitan u Sjedinjenim Američkim Državama, gde ima 63 miliona aktivnih korisnika, koji i vrlo aktivno koriste ovu društvenu mrežu za vreme važnih televizijskih trenutaka. Na televizijskim je kućama, kreatorima sadržaja, a i ostalima da “iskoriste” tu zaokupljenost programom, kao što je to učinila Hrvatska turistička zajednica za vreme Super Bowla. Nielsen tvrdi da je ova društvena mreža jasan indikator zainteresovanosti publike za ono što se prikazuje – i ne samo ukupnih emisija, nego i samih scena unutar njih. Aktivnost gledalaca može se i predvideti, jer tviteraši o emisijama tvitaju i pre nogo što emisije ili serije počnu.

Može li “brbljanje” na Twitteru o TV sadržaju povećati njegovu gledanost, a ne samo pokazivati kakva je ona? Ni Nielsen ni Twitter još nisu odgovorili na ovo pitanje. Ali biće svakako zanimljivo pratiti iduće Nielsenovo istraživanje – o televizijskim reklamama. Odnosno, proveriće se je li cvrkutanje na Twitteru o određenim TV oglasima dobar indikator o tome kakav uticaj one imaju na osobe koje ih vide.

 

Izvor: Netokracija