Nielsen nosilac MRC akreditacije za merenje TV rejtiga na digitalnim platformama

U svetlu recentnih vesti iz medijskog i marketinškog sveta o netačnim podacima o digitalnom oglašavanju, prema kojima se procenjuje da čak 70% online oglasa ljudske oči nikada ne vide, raduje podatak o nedavnoj zvaničnoj američkoj akreditaciji Nielsen metode merenja TV rejtinga na digitalnim platformama

Nielsen je u Sjedinjenim Američkim Državama dobio akreditaciju Media Rating Councila (MRC-a *) za merenje TV rejtinga na digitalnim platformama. Dodatna usluga poznata kao „Digital in TV Ratings“ iskazuje gledanost linearnih TV programa na kompjuterima i mobilnim uređajima. Ovo je prvo rešenje koje je dobilo akreditaciju MRC-a za svoj doprinos merenju TV gledanosti na kompjuterima i mobilnim uređajima.

Merenje TV rejtinga na digitalnim platformama u SAD-u započelo je 2015. godine, a trenutno ga koriste klijenti poput ABC-a, CBS-a, FreeForm i Univisiona. Ova usluga dostupna je u 25 država sveta – u Evropi se trenutno koristi u Nemačkoj, a krajem 2016. započela je i implementacija u Poljskoj. Nielsen uskoro planira širenje ove usluge i u ostalim evropskim zemljama.

Metoda merenja zasniva se na Nielsenovom Total Audience podacima koji kombinuju podatke iz popisa stanovništva, demografsku strukturu i Nielsen visokokvalitetne reprezentativne panele koji prate gledaoce širom tržišta na kojima su postavljeni nacionalni i lokalni peoplemetri. Ova metoda omogućava izračunavanje broja gledalaca na svim uređajima i to onog programskog sadržaja i komercijalnih poruka koji se prikazuju i gledaju paralelno sa linearnim TV emitovanjem. Dobijeni rezultati kombinuju se sa tradicionalnim linearnim pokazateljima gledanosti i rejtinzima.

„Čestitamo Nielsenu na ispunjavanju strogih preduslova koji su neophodni kako bi se dobila MRC akreditacija za Digital in TV Ratings. S ovom potvrdom merenja gledanosti TV kanala na kompjuterima i mobilnim uređajima, Nielsen je zakoračio korak napred u svojim nastojanjima da udovolji zahtevima tržišta za potpunim pregledom konzumacije TV programa na svim platformama, bez obzira na koji način su sadržaji konzumirani„, izjavio je George V. Ivie, izvršni direktor i CEO MRC-a.

„Uvideli smo neosporne promene u načinu konzumacije sadržaja – danas je u okviru naše industrije, više nego ikada pre, važno obezbediti mogućnost adekvatnog merenja gledanosti digitalnog i linearnog sadržaja. Nielsenova MRC akreditacija ponovo potvrđuje važnost transparentnog i pouzdanog merenja televizijskih merenja u digitalu, posebno što kompanije kao što je Univision omogućavaju gledaocima uslugu bilo gde i bilo kad„, rekao je Jed Meier, izvršni potpredsednik za globalni istraživanja, Univision Communications Inc.

Ova akreditacija omogućava zakupcima i prodavcima medijskog prostora viši nivo pouzdanosti pri davanju rešenja koja uz gledaoce na TV uređajima, uključuju i gledaoce koji TV sadržaj prate na kompjuterima, tabletima ili pametnim telefonima, a kako bi premium sadržaj što efikasnije distribuirali i prodavali na svim platformama.

„S našom strategijom Total Audience u mogućnosti smo da pružimo industriji širu pokrivenost publike obzirom da naši klijenti žele da monetizuje publiku sa svih ekrana„, rekla je Megan Clarken, Nilesenova predsednica razvoja novih proizvoda. „Ova nezavisna i transparentna potvrda naše metodologije koja obuhvata gledanost TV sadržaja putem kompjutera i mobilnih uređaja još je jedan značajan korak napred prema Total Audience celog tržišta – mi smo izuzetno zadovoljni što možemo reći kako naš razvoj zadovoljava visok nivo kvaliteta i strogost koju MRC akreditacija predstavlja.“

 

www.poslovni.hr