Agencije

neXt i McCann Beograd predstavljaju prvu IGTV seriju

Nova neXt JOY kampanja svojim jedinstvenim formatom donosi osveženje u svakom smislu. Pored standardnih kanala komunikacije, na društvenim mrežama predstavlja i pravu igranu seriju koja se emituje na Instagramu. Kampanju je osmislio tim agencije McCann Beograd, pomerivši granice kreativnosti na digitalnim kanalima u želji da ciljnoj grupi priđe na inovativan način.

 

neXt JOY IGTV serija sastoji se od 5 epizoda i prati različite životne situacije 5 srednjoškolaca čije se osobine opisuju kroz 5 novih neXt JOY ukusa. Radnja serije prati radnju TV reklame, nadograđuje je, razvija i odvodi u neočekivanom pravcu. Prva epizoda serije za manje od 24h imala je više od 10.000 pregleda.

Ovaj projekat je od samog početka bio jedan od najvećih izazova sa kojima sam se susrela u dosadašnjem radu. Serija za tinse, našu najoštriju publiku?! No way! Mnogo aspekata je trebalo uključiti i sa tim napraviti nešto novo i drugačije – naročito kada imamo osećaj da je “sve već viđeno” i da je “sve već urađeno”. Estetika same serije kao i reklame je prilagođena ciljnoj grupi. Prisutni su svi elementi koji su bliski tinejdžerima, kostim, boje, emojis, lokacije… Svi segmenti su pažljivo birani i primenjeni uz stalnu konsultaciju fokus grupa tinejdžera iz naše okoline. Ono sto me posebno raduje je sloboda i poverenje koje smo dobili od klijenta, gde su se zaista obrisale sve granice u odnosu agencija-klijent i gde smo sa velikom dozom optimizma zajedno krenuli u nešto novo,“ objašnjava Kristina Jovanović, Senior Art Director u agenciji McCann Beograd.

Od samog postavljanja komunikacione strategije kampanje, trudili smo se da se približimo „čuvenoj“ Generaciji Z i nemalo puta se susretali sa dilemom kakav sadržaj zapravo komunicira sa njima umesto što im se samo plasira. Suština je da bez obzira kojoj generaciji pripadate, problemi sa kojima se susreću tinejdžeri su univerzalni, okolnosti su drugačije. Ovom mini-serijom smo na nenametljiv način želeli da poručimo mladima da je u moru mogućnosti koje umeju da budu opterećujuće dovoljno da SAMO PROBAJU da naprave izbor i stanu iza svojih odluka, iako to ponekad znači izlazak iz komfor zone. Posebno zadovoljstvo predstavlja činjenica da smo imali priliku da isprobamo novi format i samim tim utičemo na razvoj lokalnog tržišta u segmentu digitalnih komunikacija.” kaže Aleksandra Grković, Brend menadžer za kategoriju đuseva, The Coca-Cola Company.

Kreativni tim:

Vladimir Simić – Creative Director TV & Video
Kristina Jovanović – Senior Art Director
Jelena Grahovac – Head of Art
Divna Peškir – Junior Copywriter
Dubravka Petrović – Creative Traffic
Dragana Božić – Copywriter Drive
Aleksandar Milojević – Strategic Planner
Jelena Mančić Lubardić – Production Artist
Nikola Nikolić – Head of Creative Services
Nebojša Ereš – AV Producer
Jelena Lešević – Group Account Director
Andrea Mitić – Account Manager
Jana Savić Rastovac – Executive Creative Director

Produkcija: Tuna Fish

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.