Agencije

neXt i McCann Beograd predstavljaju prvu IGTV seriju

Nova neXt JOY kampanja svojim jedinstvenim formatom donosi osveženje u svakom smislu. Pored standardnih kanala komunikacije, na društvenim mrežama predstavlja i pravu igranu seriju koja se emituje na Instagramu. Kampanju je osmislio tim agencije McCann Beograd, pomerivši granice kreativnosti na digitalnim kanalima u želji da ciljnoj grupi priđe na inovativan način.

 

neXt JOY IGTV serija sastoji se od 5 epizoda i prati različite životne situacije 5 srednjoškolaca čije se osobine opisuju kroz 5 novih neXt JOY ukusa. Radnja serije prati radnju TV reklame, nadograđuje je, razvija i odvodi u neočekivanom pravcu. Prva epizoda serije za manje od 24h imala je više od 10.000 pregleda.

Ovaj projekat je od samog početka bio jedan od najvećih izazova sa kojima sam se susrela u dosadašnjem radu. Serija za tinse, našu najoštriju publiku?! No way! Mnogo aspekata je trebalo uključiti i sa tim napraviti nešto novo i drugačije – naročito kada imamo osećaj da je “sve već viđeno” i da je “sve već urađeno”. Estetika same serije kao i reklame je prilagođena ciljnoj grupi. Prisutni su svi elementi koji su bliski tinejdžerima, kostim, boje, emojis, lokacije… Svi segmenti su pažljivo birani i primenjeni uz stalnu konsultaciju fokus grupa tinejdžera iz naše okoline. Ono sto me posebno raduje je sloboda i poverenje koje smo dobili od klijenta, gde su se zaista obrisale sve granice u odnosu agencija-klijent i gde smo sa velikom dozom optimizma zajedno krenuli u nešto novo,“ objašnjava Kristina Jovanović, Senior Art Director u agenciji McCann Beograd.

Od samog postavljanja komunikacione strategije kampanje, trudili smo se da se približimo „čuvenoj“ Generaciji Z i nemalo puta se susretali sa dilemom kakav sadržaj zapravo komunicira sa njima umesto što im se samo plasira. Suština je da bez obzira kojoj generaciji pripadate, problemi sa kojima se susreću tinejdžeri su univerzalni, okolnosti su drugačije. Ovom mini-serijom smo na nenametljiv način želeli da poručimo mladima da je u moru mogućnosti koje umeju da budu opterećujuće dovoljno da SAMO PROBAJU da naprave izbor i stanu iza svojih odluka, iako to ponekad znači izlazak iz komfor zone. Posebno zadovoljstvo predstavlja činjenica da smo imali priliku da isprobamo novi format i samim tim utičemo na razvoj lokalnog tržišta u segmentu digitalnih komunikacija.” kaže Aleksandra Grković, Brend menadžer za kategoriju đuseva, The Coca-Cola Company.

Kreativni tim:

Vladimir Simić – Creative Director TV & Video
Kristina Jovanović – Senior Art Director
Jelena Grahovac – Head of Art
Divna Peškir – Junior Copywriter
Dubravka Petrović – Creative Traffic
Dragana Božić – Copywriter Drive
Aleksandar Milojević – Strategic Planner
Jelena Mančić Lubardić – Production Artist
Nikola Nikolić – Head of Creative Services
Nebojša Ereš – AV Producer
Jelena Lešević – Group Account Director
Andrea Mitić – Account Manager
Jana Savić Rastovac – Executive Creative Director

Produkcija: Tuna Fish

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Vrijeme je za tvoje vrijeme“ za Franc Arman

Advertiser Serbia14. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ŽIŠKA: „Ne živimo da radimo” za Centar za politike emancipacije (CPE)

Advertiser Serbia13. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CTA komunikacije: „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU

Advertiser Serbia12. фебруар 2025.

ALERT se pridružio 27Names zajednici najboljih nezavisnih live-experience agencija u Evropi

Advertiser Serbia11. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Realnost je da je advertajzing uglavnom u službi političkog i društvenog statusa quo“

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Kontra agency: „Zrelost“ za Offertissima

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ZOO agencija: „Škoti“ za Super Karticu

Advertiser Serbia6. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] IZVORKA JURIĆ, Dig studio: „Branding i marketing danas imaju znatno važniju ulogu nego ranije, jer su brendovi vrlo važan kulturni i društveni akter“

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Život ima cijenu“ za Zakladu SOLIDARNA

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

Prvi hrvatski dizajner uvršten među svetski značajne dizajnere u Red Dot Design Diary

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

Još jedna nagrada za Komunikacijski laboratorij i Priču koja vrijedi svakog slova

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

UM Worldwide lansirao „Full Color Media“ – Nova era u planiranju medija

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

Međunarodno udruženje za odnose s javnošću IPRA osnovalo ogranak Alpe Balkan Adria

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

EACA: Poziv za učešće u anketi o troškovima pičeva

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

„Stvaranje prednosti u neizvesnom svetu“: Novi izveštaj agencije Grayling o trendovima za 2025. godinu

Advertiser Serbia29. јануар 2025.
×