New Europe Market: Intervju sa Scottom Ehrlichom

NEM 2015 je najveće medijsko događanje u našem regionu te okuplja najvažnije profesionalce iz industrije na jednom mestu

Jedan od istaknutih govornika na ovogodišnjem NEM-u je i Scott Ehrlich, direktor i osnivač platforme Qyou. Gospodin Ehrlich će na NEM-u učestvovati na panelu It’s a Jungle Out there, na kojem će s kolegama prokomentarisati današnje televizijsko tržište i novu situaciju na tržištu obzirom na sve više novih platformi.

Celu ste karijeru proveli u televizijskoj industriji. Možete li nam reći šta sve to uključuje?

Zapravo sam karijeru proveo, osim u svetu filma, i u programerskoj industriji, kao i u tehnološkoj. Početkom 90-ih počeo sam da radim na talk showovima, informativnim emisijama i slično. 1993. bio sam na NBC-ju, bio sam član tima koji je okrenuo situaciju onde, bio sam zadužen za Foxnews.com, Foxsports.com, Fox.com. 2001. pokrenuo sam online video pretplatu kad su svi mislili da je to ludost. 2003. milion mi je ljudi plaćalo najmanje deset dolara na mesec za pristup premium videima na zahtev.
Pre šest-sedam godina odlučio sam da se vratim onde gde sam počeo, kreativnoj strani posla. Producirao sam seriju The League of Extraordinary Dancers koja je nekoliko godina bila najbolje ocenjena Huluova serija. Na osnovu toga pokrenuo sam YouTube kanal Substance over Hype koji je proizveo mnogo kvalitetnog sadržaja za internet i platformu na koju me podstaklo nekoliko kompanija, uključujući MTV. Moj poslovni partner dobitnik je nagrada za produkciju muzičkih spotova i još neke stvari. Producirao je Madonnin Lucky Star, a krajem 80-ih producirao je šest od deset najboljih spotova na MTV-ju. Pomislio sam, MTV je pokrenut 1981., no danas se ne bismo fokusirali na muzičke spotove, nego na fantastični sadržaj koji ljudi stavljaju na internet. Na Qyou su nas podstakli istorija MTV-ja, moji saradnici i kreativna zajednica ovde u L. A.-u.

Koliko videa dobijate? Dobijate li ih iz ovog dela sveta?

Da, odasvuda. Trenutno imamo mnogo ruskog sadržaja, našli smo neke sjajne videe i filmove. Dobili smo dopuštenje Crvene armije da objavimo Get Lucky u izvođenju njihovog zbora, to mi je jedan od najdražih videa uopšte. Naravno, većina sadržaja dolazi iz zemalja gde imamo distribuciju. Pronašli smo zaista cool materijale. Cilj nam je da pokrenemo lokalne verzije kanala – autentične verzije s originalnim sadržajem.

Kako biste opisali promene u televizijskoj industriji otkako ste počeli da radite? Koje trenutke smatrate ključnima?

Kada gledamo Fox News Chanel i kada pogledate što smo postigli s Q-om, budžeti i količina posla znatno su se promenili. Tada je produkcija bila vrlo skupa, troškovi su se znatno promenili. Mislim da smo profitirali od promena u tehnološkom svetu. Tehnologija vam takođe omogućava da nastavite da menjate svoje ponašanje, danas snimimo 13 epizoda i pogledamo ih u jednom danu.

Osim QYOU-a, koji su još potencijalni modeli za TV? Mislite li da je budućnost linearnih kanala u emitovanju online sadržaja?

Lepota televizijskog posla u tome je da ne odgovara sve svima. Misija naše kompanije bila je da predstavimo visokokvalitetne dokumentarce. Kad smo pokrenuli kompaniju, mnogi su nas ljudi iz očitih razloga upoređivali s MTV-jem. Jasno, gode nam poređenja s velikim kompanijama, mi smo još start-up. Poput HBO-a, pokrenut je za kvalitetni program na pay-TV-u. Ljudi misle, ako je na HBO-u, onda je reč o kvalitetnim filmovima, posle i serijama. Ljudi su tako počeli da prepoznaju kvalitet videa koji su na Q-u, ako je na Q-u, znaju da taj video žele da pogledaju.

Ko odlučuje je li video dostojan Q-a?

Kada predstavljamo kompaniju, trudimo se da imamo tri različita slidea da predstavimo ljude koji stoje iza nje. Prvi predstavlja osnivače, uključujući mene. Zatim imamo kreativce. Iako sam na čelu tima, prosečna je starost onde valjda 24 godine. Ono što im je svima zajedničko jeste da je reč o ljudima koji poznaju autore i kreativnu zajednicu, neguju odnose s tim ljudima, sarađuju na videima i primećuju ko dobro radi. Reč je o kombinaciji naših kreativaca i partnerstva s brojnim produkcijskim kućama. Kad sve to uzmemo u obzir, imamo mrežu od oko 5000 autora. Zato partnerstva dobro funkcionišu, oni rade nešto što mi ne radimo, a mi radimo nešto što oni ne rade. Mi se ne bavimo internet industrijom, nego televizijskom. Odnosno onim što smo nekad zvali televizijska industrija.

Jeste li radili na novim projektima s nekim od autora čije ste videe prikazali? Pokreću li neki od vas saradnje s autorima preko drugih platforma?

Kad smo počinjali, smatrali smo da trebamo da se fokusiramo na ono što rade zaiste dobro, želimo da imamo najbolji mogući kanal. Cilj nam je da, kako rastemo, ulažemo više u kreativnu zajednicu uz pomoć fantastičnih ljudi koji su duboko involvirani u kanal. Želimo da nađemo darovite autore i omogućimo im resurse za stvaranje kvalitetnog sadržaja. Svemu tome radujemo se u budućnosti.

Što vas dovodi na New Europe Market i šta želite onde podstići? Što vam je zanimljivo u Srednjoj i Istočnoj Evropi? Planirate li koji projekat u regionu?

Evropa nam je svakako jedno od najzanimljivijih područja. Više ljudi radi u prodaji u Srednjoj i Istočnoj Evropi te Latinskoj Americi nego igde drugde. Ono što želimo jest da se predstavimo u regionu – ko smo, što radimo, što nudimo. Želimo da sklopimo neke poslove, pronađemo operatere u regionu koji bi nam odgovarali, kao i mi njima. Takođe, neko mi je poslao sliku grada gde se NEM održava – zaboga, prekrasan je!