NEVENA RAŠIĆ, Avon: „Vreme je da pokažemo da smo moderan i odvažan beauty brend“

Avon je više puta menjao svoj izgled i doživeo različite preobražaje tokom svog postojanja, ali moglo bi se reći – nikad do sad promena nije nosila ovako snažnu poruku. U susret svom 135. rođendanu, kroz kampanju “Watch me now” (Gledaj me sada), Avon nas podseća na sve promene u svom razvoju, decenije inovacija i neočekivane aspekte brenda, dokazujući da se lepotom bave na drugačiji način…O novom vizuelnom identitetu, uspesima i dostignućima, kao i o ciljevima brenda, govori Nevena Rašić, PR & Advertising supervizor za Adriatik regiju kompanije Avon

 

Evolutivni proces je prirodan u životu brenda, a naročito u savremenom svetu koji se veoma brzo transformiše. Šta je inspirisalo Avon na tako veliku i odvažnu promenu?

– Znajući da je Avon prepoznatljiv i voljen širom sveta, naročito zbog naše posvećenosti osnaživanju žena, bilo je neobično osetiti da takav brend postaje pomalo potcenjen. To je bio jasan znak da nam je potrebno osveženje.
Svakako, nismo želeli da jednostavno samo okrečimo staru kuću, već da uzmemo sve ono što smo naučili tokom proteklih 135 godina i primenimo u sadašnjem kontekstu. Zato u novom izgledu ima mnogo neverovatnih malih detalja, poput dizajna novog logotipa koji se oslanja na obline originalnog Avon logotipa iz 1930-ih, ali uz novi gradijent boja, inspirisan konturama ženskog lica.
Pored takvih elemenata koje smo iz svog nasleđa preuzeli za stvaranje novog vizuelnog identiteta, ova promena je pre svega drugačija zbog toga što kampanja “Gledaj me sada” uključuje smeliji i odvažniji ton koji inspiriše milione saradnika i ljubitelja naših proizvoda.

Na koje uspehe i dostignuća Avon može da se osvrne u ovako važnom trenutku?

Danas proslavljamo uspehe naših ljudi i proizvoda, ali i rezultate aktivizma, među kojima je više više od 750 odobrenih patenata, 300 priznanja i dobijenih nagrada, preko milijardu doniranih dolara. Sva dostignuća nas motivišu da idemo dalje, najavimo početak novog poglavlja za Avon i pokažemo da nas tek očekuju sjajne stvari.

Ubrzali smo svoje inovacije i poslovnu transformaciju tokom poslednjih 12 meseci – kroz povećane digitalne alate i podršku predstavnicima, kao i nove proizvode formulisane patentiranim tehnologijama.

Kakve je ciljeve Avon postavio i kakvi su planovi za budućnost?

– Kao i do sada, nastavljamo da ulažemo u razvoj, inovacije i istraživanje, da unapređujemo proizvode i inspirišemo ljude. Uz to, ostajemo verni svom cilju – želimo da pokažemo da revolucionarna otkrića poput Protinola™, stvaramo za sve, i da lepota treba da bude dostupna svima. Trudimo se da svakodnevno osluškujemo potrebe žena širom sveta i razvijamo proizvode za negu, ali i da glasno govorimo o važnim ženskim pitanjima, zdravlju i rodnoj ravnopravnosti. Od sada ćemo sve to raditi još odlučnije i na odvažniji način. Tako da, ako ste mislili da poznajete Avon, razmislite ponovo.