Ljudi

NENAD MILIĆ, IAB Serbia: „Uloga Udruženja će tek biti vidljiva sa porastom digitalnog tržišta i upotrebe digitalnih proizvoda i platformi u 2020. godini“

Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja u regionu. Ovoga puta čast je pripala Nenadu Miliću, izvršnom direktoru Interactive Advertising Bureau (IAB Serbia), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2020, kao i planovima za 2021…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Kako je za vaše Udruženje protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaše Udruženje sprovelo tokom 2020? Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2020 sa radom u 2019, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?

– Protekla godina je za nas, kao i za sve, bila vrlo izazovna i neizvesna. Trudili smo se da se kao organizacija prilagodimo svim novinama u radu koje nam donela pandemija. Mnogi naši projekti, kao npr. održavanje jubilarne 10. konferencije Digital Day, nažalost, nisu mogli da budu realizovani. S druge strane, trudili smo se da se još više okrenemo ka našoj zajedinici i da budemo još glasniji zastupnik neophodnosti nastavka ulaganja u tržište digitalnog oglašavanja uprkos teškim vremenima koja su nas zadesila. Tokom prethodne godine trudili smo se da poboljšamo komunikaciju sa članovima i da svi naši akteri još više rade zajedno kroz bolju umreženost cele zajednice. Uloga udruženja će tek biti vidljiva sa porastom digitalnog tržišta i upotrebe digitalnih proizvoda i platformi u 2020. godini.

Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni ali i druge dimenzije) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?

– Kao sto pomenuo, tokom 2020. g. naši određeni profitabilni projekti nisu mogli da budu realizovani zbog aktuelne situacije ali smo se ipak za pojedine stvari preorjentisali u potpunosti na onlajn formate i tu smo uspeli da finansijski pokrijemo sve neophodne troškove delovanja Udruženja. U tom kontekstu, mislim da možemo da budemo zadovoljni jer smo, uprkos svim problemima, uspeli da ostanemo samoodrživi.

Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?

Smatram da u našoj privredi još uvek ne postoji dovoljno poznavanje i razumevanje za digitalno oglašavanje.

Ipak, kriza koja je nastala zbog Covid-19 je doprinela tome da se taj jaz umanji i da se neki procesi ubrzaju jer su se mnoge kompanije i biznisi gotovo “preko noći” preorjentisali i usmerili svoje budžete na digital jer je to bio jedan od retkih kanala gde su gotovo svi bili dostupni.

Koje će značajne projekte i aktivnosti vaše Udruženje sprovesti u 2021. godini?

– Osim nastavka aktivnosti koje su naišle na pozitivne reakcije, u planu je i uvođenje novih edukativnih formata i programa. Planiramo i održavanje IAB Virutal Day konferencije, nastavak sprovođenja DIMAQ od kuće programa, uspostavljanje podcast formata IAB Talks, rad na uvođenju standarda u oblasti merenja aplikacija, saradnja sa drugim srodnim organizacijama i udruženjima…

Poželite nešto svojim kolegama iz komunikacijske industrije u 2021. godini

– Kao prvo, puno zdravlja, zdravlja i zdravlja. Na poslovnom planu bi svi mogli da iskoriste iskustva iz prethodne godine kao lekciju u cilju poboljšanja tržišta i jačanja zajednice za naredne izazove kojih će svakako biti.
 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Ljudi

JELENA GAVRILOVIĆ ŠARENAC: „Effie promoviše kreativnost koja donosi uspeh na tržištu“

Advertiser Serbia2. marta 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVO PAYER, Bruketa&Žinić&Grey: „Najbolje ideje nastaju iz dokolice“

Advertiser Serbia18. februara 2021.

SRĐAN BOGOSAVLJEVIĆ: „Effie podiže svest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji“

Advertiser Serbia12. februara 2021.

Preminuo Lari Flint, osnivač magazina Hustler

Advertiser Serbia11. februara 2021.

Pojačanje u Represent System-u: VLADIMIR ĆOSIĆ na poziciji kreativnog direktora

Advertiser Serbia10. februara 2021.

Napredovanje u timu agencije Komunikacijski laboratorij

Advertiser Serbia9. februara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Agencija 101 važi za jednu od najpovezanijih ekipa koja ceni vrednosti zajedništva i opuštene atmosfere“

Advertiser Serbia5. februara 2021.

Mišković: Delta investira 100 miliona evra u onlajn trgovinu

Advertiser Serbia4. februara 2021.

Jeff Bezos odlazi sa čela Amazona

Advertiser Serbia3. februara 2021.

Dragan Bujošević izabran za generalnog direktora RTS-a

Advertiser Serbia2. februara 2021.

MARIO AUNEDI MEDEK, HUOJ: „Poboljšanje pozicije HUOJ-a vidim isključivo u stvaranju okruženja izvrsnosti“

Advertiser Serbia27. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „The Power of One“ nije samo zvučna fraza, već jedinstven operativni entitet

Advertiser Serbia26. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DAMIR CIGLAR, Imago Ogilvy: „Agencije, pripremite se na 4. industrijsku revoluciju, većinu će uskoro zamijeniti AI“

Advertiser Serbia25. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] VLADIMIR MITROVIĆ, Ovation BBDO: „2020 + 1. Ulazimo zajedno, jači.“

Advertiser Serbia22. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Nažalost, zbog celokupne situacije, 2020. godina je istrebila kreativnost“

Advertiser Serbia21. januara 2021.