Nemačka: Da li reklame podstiču pušenje?

Pitanje iz naslova se postavlja nakon što nemačka vlast planira da potpuno zabrani reklamiranje cigareta. DW je razgovarao s Kristofom Kregerom, psihologom i šefom Instituta za promociju zdravlja

Još početkom 2007. je na snagu stupila smernica Evropske unije kojom se uveliko ograničava reklamiranje cigareta i duvanskih proizvoda. U gotovo svim zemljama EU su takve reklame već potpuno nestale, u Nemačkoj još postoje izuzeci. Tako je dozvoljeno još oglašavanje plakatima i bilbordima, a dozvoljeni su i propagandni spotovi pre projekcija u bioskopskim dvoranama nakon 18 sati. Sada je nemačka vlada opet izradila predlog zakona za širu zabranu u želji da se smanji broj nikotinskih zavisnika.

DW: Vlada je izradila predlog zakona prema kojem bi se zabranilo oglašavanje duvanskih proizvoda na plakatima u javnosti i u bioskopima pred filmove koji su preporučeni i za maloletnike. Mislite li da to ima smisla?

– Kristof Kreger: Smatram da zabrana reklame ima smisla. Jer reklama povezuje proizvod s pozitivnim osećajima kako bi ga učinila atraktivnim i time poželjnim. Tako funkcioniše svaka reklama i to s uspehom.

Može li manje reklama koje ljudi vide na ulici ili u bioskopu dovesti do toga da manje ljudi posegne za cigaretom?

– Tako direktno verovatno ne. Zabrana reklame se mora posmatrati u celom konceptu nadzora nad duvanskim proizvodima. Demohrišćani su saglasni u tome da treba smanjiti pušenje i da ne želi da ono bude prisutno u svakodnevici. Postoji cilj da se pušenje potisne, što neće biti lako jer su duvanski proizvodi dozvoljeni. Zato se poseže za merama koje će sve zajedno voditi tome da manje ljudi puši. A tu je zabrana reklama sigurno važan deo.

Kako na podsvest pušača deluje reklama koja cigarete povezuje sa sjajnim osećajima ili lepim ljudima? Da li je lakše prestati s pušenjem ako nema reklama oko nas?

– Da. Pozitivna asocijacija koja uvek iznova stabilizuje zavisnost će se onda i ređe događati. Kad kao pušač vidim određenu reklamu onda osećam da ona potvrđuje moje navike: sjajno, ja takođe uživam u tom proizvodu koji se povezuje sa slobodom, vicom i kreativnošću. Ako to nestane onda nestaje i veza cigarete s pušačem koja pojačava zavisnost. Za dugoročne društvene procese će sigurno biti velika razlika povezuju li se s pušenjem pozitivne stvari ili ako se ono uopšte ne vidi u javnosti.

Od maja bi i u Nemačkoj na kutijama cigareta trebalo da budu odštampane „šokantne fotografije“ uništenih pluća i trulih zuba. Može li to sprečiti da neko po prvi put kupi kutiju cigareta ili uplašiti nekoga ko puši godinama?

– Na one koje redovno kupuju cigarete to neće imati nikakvog uticaja. To niko i ne očekuje. Ali verovatno će delovati preventivno. Teško je to tačno utvrditi jer se ne mogu izolovati reakcije pojedinaca. Ali ispitivanja u laboratoriji su pokazala da takve fotografije ne izazivaju nikakve pozitivne reakcije kod nepušača. I na kraju je upravo to što se želi postići: pušenje uopšte učiniti manje pozitivnim. Samo pušenje, kad se počne, nije pozitivno, ali to treba tek naučiti. A kad se i u društvu to više ne povezuje s pozitivnim stvarima, s lepim pakovanjem ili reklamom, onda će to jednog dana samo od sebe izumreti. Već se vide naznake tog procesa kad se pogleda koliko malo mladih uopćšt počinje s pušenjem. To nije slučajnost nego sistemska redukcija postignuta merama koje je preduzelo naše društvo.

 

Izvor: DW