Nastavlja se pozitivan trend ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima

Prema podacima HURA-e zabeležen je značajan rast ulaganja u internet oglašavanje

Hrvatsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (HURA) objavilo je rezultate HURA Media AdEx-a (Advertising Expenditure), prema kojima su oglašivači u 2015. godini u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala – televizija, novine, magazini, radio, posteri i internet uložili ukupno 1.452.000.000,00 kuna što je 3,1% više u odnosu na prethodnu godinu, čime ulaganje u oglašavanje drugu godinu beleži porast.

Takođe već drugu godinu zaredom internet oglašavanje beleži značajan rast, u odnosu na 2014. godinu porast je za čak 43,6%. Porast je zabeležen i u segmentima televizijskog oglašavanja te klasičnog display oglašavanja dok je pad od -10,4% zabeležen u ulaganju u oglašavanje kroz štampu, čime se ovaj negativan trend nastavlja i u odnosu na 2014. godinu.

Rezultate je prokomentarisao Božidar Abramović, član Uprave HURA-e i rukovodilac medijske sekcije koja je pripremala HURA Media AdEx, istaknuvši: „Rezultati AdEx-a reflektuju pozitivne pomake u našoj industriji za koje se nadamo da će se nastaviti i u budućnosti. Povećanje investicija oglašivača iznova potvrđuje važnost oglašavanja i dodate vrednosti koju donosi njihovim kompanijama i poslovanju. Čak i zabeleženi pad investicija u oglašavanje u štampi je delom posledica povećanja ulaganja u on-line oglašavanje kod istih izdavača.“

Podaci za 2015. godinu pokazuju nastavak dominacije oglašavanja na televiziji u ukupnom volumenu oglašavanja gde televizija predvodi sa udelom od 51%, nakon čega slede oglasi u štampi sa 18,9% i internet oglašavanje u udelu od 11,6%.

HURA Media AdEx je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacionim kanalima i procena je ulaganja u oglašavnja kod glavnih TV stanica, većih izdavača štampanih medija i njihovih internet izdanja, radija, većih dobavljača spoljnog oglašavanja i uopšteno ulaganje u oglašavanje na internetu.

Podaci predstavljaju procenu netto investicije u ATL oglašavanje po tipu medija, u milionima kuna, prema stručnoj proceni HURA-inog Odbora za medije. Procena ne uključuje kreativu, produkciju i specijalne formate.

Primarni izvori podataka za procenu su:
• MediaPuls (IpsosPuls)
• AGBNielsen
• FINA
• Medijske agencije HURA-e

Grafički prikaz HURA Media AdEx analize 2015. godine u odnosu 2014. godinu dostupan je na sledećem linku hura.hr/publikacije/hura-adex