Agencije

Najnovija evropska inicijativa poboljšaće metode merenja vidljivosti digitalne kampanje

Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) kao vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj, ovih dana na hrvatskom tržištu predstavlja novi Evropski standard vidljivosti digitalnog oglašavanja

Ovu su najnoviju inicijativu na evropskom nivou pokrenule Evropska grupa za koordinaciju vidljivosti online oglasa, Svetska udruženja oglašivača i Evropska udruženja komunikacionih agencije čija je aktivna članica i HURA.

Inicijativa je zamišljena kao rešenje koje će ubuduće pomoći agencijama i oglašivačima koji su već duže vreme u velikim dilemama kad je reč o vidljivosti digitalnog oglašavanja te kako zapravo najtačnije mogu izmeriti uspeh digitalne kampanje.

Koliko je ovo postao sve veći problem na tržištu, svedoči i činjenica da trenutno različite platforme imaju različite standarde kad je reč o definisanju vidljivosti oglašavanog sadržaja. Na primer, na Facebooku se oglas smatra vidljivim ako je najmanje 50 posto oglasa vidljivo na ekranu tokom jedne sekunde, dok na Twitteru to mora biti 100 posto. Agencije takođe koriste svoje standarde, a u tom pogledu oglašivači nisu sigurni tačno kojeg standarda da se pridržavaju.

Vidljivost digitalnog oglašavanja je jedan od KPI-eva u našoj industriji i definitivno je vreme da se i na našem tržištu počnu primenjivati neki evropski i globalni standardi kad je reč o merenju sprovođenja kampanja u Hrvatskoj na svim poljima, pa tako i kad je reč o digitalnom oglašavanju. Oglašivači neretko pribegavaju definicijama vidljivosti kampanje koje su oni sami postavili stoga postaje sve važnije da se tu pravila ujednače i da se na taj način pomogne svima koji su uključeni u industriju digitalnog oglašavanja„, poručuju iz HURA te dodaju kako će udruženje nastaviti da se povezuje sa inicijativama koje ispunjavaju svetske standarde, trendove i regulativu u oblasti industrije.

Cilj Evropskog standarda vidljivosti digitalnog oglašavanja je upravo smanjenje nejednakosti prilikom prezentovanja rezultata različitih metoda merenja vidljivosti oglašivačkih kampanja, a rezultat je to i opsežnih rasprava i konsultacija između izdavača, medijskih agencija, oglašivača i proizvođača specijalnih tehnologija u oglašavanju. Svi se slažu da će definisanje preciznije metrike digitalnim oglasima omogućiti lakše poređenje sa drugim medijskim formatima kao što je televizija.

Pored podizanja kvaliteta i standardizovanja, kada je reč o digitalnom merenju, najnovija inicijativa ima za cilj poboljšanje korisničkog iskustva i povećanje pouzdanosti u digitalnom oglašavanju.

Digitalno oglašavanje ima sigurno još izazova kojima se moramo pozabaviti, no smanjenje nejednakosti kad je reč o metodama merenja vidljivosti oglašavanja ključni je korak koji će povećati poverenje u metriku, pa samim time i u rezultat, kad je reč o digitalnom oglašavanju.“, Tvrdi Jon Chase iz EACA.

Organizacije i njihovi predstavnici koji stoje iza inicijative:

IAB Europa:

• Karim Attia, Chair Brand AdvertisingCommittee, IAB Europe
• Alison Fennah, Executive Business Advisor, IAB Europe
• Suzanne McElligott, BoardMember, IAB Europe and CEO, IAB Ireland
• Tim Jones, Chair Research Committee, IAB Europe and International Researchand Consumer Insight Lead, Oath

EACA:
• Jon Chase, Predsednik veća medijskih agencija, EACA
• Dan Watson, Direktor digitalnog odeljenja, Carat Global
• Bethan Crockett, Upravljanje rizicima, GroupM

WFA:
• Rob Dreblow, Globalno sedište marketinga, WFA
• Sital Banerjee, Globalno sedište za medije, Philips
• Gerhard Louw, Medijski menadžment i digitalne transformacije, Deutsche Telekom

Velika Britanija – JICWEBS (IPA, IAB UK, ISBA, AOP):
• NigelGwilliam, IPA
• JonMew, CEO, IAB UK

Nemačka – BVDW and AGOF:
•Bjorn Kaspring, Izvršni predsednik, AGOF
• Thomas Duhr, Dopredsjednik BVDW

Francuska – Digital Ad Trust (ARPP, Geste, IAB France, SRI, UDA, UDECAM):
• Jean-Baptiste Rouet, UDECAM
• Valérie Chavanne, Podpredsednik IAB Francuska
• Hélène Chartier, Generalna direktorica SRI

Italija – UPA, IAB ItalyandAssocom:
• Anthony Cardamone, Assocom i IAB Italija
• Alberto Vivaldelli, Digital Manager, UPA

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Mladi u doba korone – „My so COVID life“

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL.: „Nutrino igraonica“ za BABY FOOD FACTORY

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SEÑOR: „Iskrenovci“ za ISKON

Advertiser Serbia26. februara 2021.

Direct Media sprovela neuroistraživanje o uticaju društvenih mreža na mozak (VIDEO)

Advertiser Serbia25. februara 2021.

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

Advertiser Serbia25. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] IMAGO OGILVY: „Paperless billboard“ za FZOEU

Advertiser Serbia24. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DEGORDIAN HRVATSKA: „Iza vrata“ za POLIKLINIKU ZA ZAŠTITU DJECE I MLADIH GRADA ZAGREBA

Advertiser Serbia23. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Priča za sebe“ za MUNCHMALLOW

Advertiser Serbia22. februara 2021.

Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na “No Limit Sarajevo Advertising Festivalu”

Advertiser Serbia22. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Plazma rituali“ za BAMBI

Advertiser Serbia19. februara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVO PAYER, Bruketa&Žinić&Grey: „Najbolje ideje nastaju iz dokolice“

Advertiser Serbia18. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „EVN online“

Advertiser Serbia17. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] STUDIO SONDA, IZONE i HUMAN: „#jedvacekam“ za HURA

Advertiser Serbia16. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Toliko dobro, da gasi svaku žeđ“ za LAV PREMIUM (Carlsberg Srbija)

Advertiser Serbia11. februara 2021.

Pojačanje u Represent System-u: VLADIMIR ĆOSIĆ na poziciji kreativnog direktora

Advertiser Serbia10. februara 2021.