Brendovi

Najčuveniji slogan u istoriji ima svoju mračnu stranu

Brendovi

Den Viden, tvorac čuvenog slogana “Just Do It” kompanije Nike, inspiraciju je dobio na veoma neobičan način.

Davnih osamdesetih kompanija Nike bila je u ozbiljnom tržišnom ratu protiv kompanije Reebok.

Den Viden, autor današnje krilatice “Just Do It”, u tom trenutku bio je vrlo svestan činjenice da ključ uspeha leži u sloganu sa kojim će moži da se poistoveti cela nacija, od žena koje povremeno džogiraju u parku do najuspešnijih atletičara na svetu.

Noć pre nego što je novi slogan trebalo da predstavi rukovodiocima kompanije, Viden je i dalje intenzivno razmišljao, tragajući za inspiracijom. Iz nekog razloga to veče uporno mu se “vrteo po glavi” 10 godina star slučaj Gerija Gilmora, koji je svojevremeno podigao veliku medijsku prašinu u Americi.

Geri je imao teško detinjstvo, a mladost većinom proveo u zatvoru. Nakon što je pušten na slobodu, preselio se kod daljeg rođaka u Jutu kako bi ponovo pokušao da uspostavi normalan život. Međutim, vrlo brzo vratio se prethodnom načinu života i u julu 1976. prvo opljačkao benzinsku pumpu, ubivši zaposlenog Maksa Džensena, a zatim i Benija Bušnela, upravnika hotela u kome je odseo naredne večeri.

Gilmor je za vrlo kratko vreme uhvaćen, optužen, i osuđen na smrt. Umesto da se bori za život, pozdravio je presudu i odabrao da bude usteljen iz vatrenog oružja. Kada je pred momenat egzekucije, 17. januara 1977. godine, upitan da li želi da ostavi poslednje reči iza sebe, Gilbert je rekao “Uradimo to!” (engl. “Let’s do it!”).

Ta rečenica iz nekog razloga dugo je ostala utisnuta u Videnov um, čekajući trenutak da ponovo dospe u javnost. Slogan “Just Do It” prvi put se u reklami kompanije Nike pojavio 1988. godine, stekavši svetsku popularnost vrtoglavom brzinom. Kompanija Nike ubrzo je uspostavila vođstvo na tržištu, povećavši u roku od jedne decenije celokupni profit sa 877 miliona na 9,2 milijardi dolara.

 

Izvor: B92

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Brendovi

Jeff Bezos i dalje na vrhu Forbes-ove liste

Advertiser Serbia8. aprila 2020.

Covid-19 diktira trendove – Armani zaštitna odela, Ferrari respiratori…

Advertiser Serbia7. aprila 2020.

Mogućnost naručivanja vina na kućnu adresu

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Logo kompanije NECTAR privremeno izmenjen, kako bi ukazali na važnost izolovanja i socijalne distance

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Kompanija Delez Srbija u prethodnim danima donirala proizvode, kao i sredstva za nabavku medicinske opreme

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Sberbank donirala sredstva RFZO-u, Unicef-u, Opštoj bolnici u Kikindi i Anji Stojanović

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Zbog korona virusa u Meksiku prestaje proizvodnja piva Corona

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Cene hrane na svetskom tržištu u drastičnom padu

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Telenor fondacija donirala 50 hiljada evra za borbu protiv Covid-19

Advertiser Serbia2. aprila 2020.

Mbape prijavio nezakonito korišćenje imena u reklami

Advertiser Serbia2. aprila 2020.

Prodaja brašna skočila za čak 482 odsto, a sredstava za dezinfekciju za neverovatnih 702 odsto

Advertiser Serbia31. marta 2020.

Počela nova istraživanja virusa Covid-19

Advertiser Serbia30. marta 2020.

Kompanija Nectar donira 5 miliona dinara za nabavku testova za dijagnostiku COVID -19

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Švajcarski hotel po sniženim cenama nudi poseban paket usluga „Kovid-19“

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Bankarski trojanac Ginp zahteva novac u zamenu za informacije o broju zaraženih korona virusom u vašoj blizini

Advertiser Serbia26. marta 2020.