Nagrada za najbolju medijsku strategiju u regiji ove godine pripala projektu “It’s time to stop!”

U sklopu medijske konferencije Sempl i ove je godine održana svečana dodela nagrada Sempler, koje se dodeljuju za najbolje medijske strategije.

 

Dodeljeno je 11 zlatnih nagrada i velika nagrada. Ovaj put osvojio ju je projekat “It’s time to stop!”, koji je osmislila agencija Via Media za Bingo Group.

Predsednica ovogodišnjeg osmočlanog žirija Iva Đurković istakla je da se među 63 prijavljena projekta izdvojilo mnogo izuzetno kvalitetnih kampanja, zbog čega je odabir bio posebno zahtevan. Upravo njihova sposobnost nadilaženja pukog informisanja te korišćenja komunikacije kao alata za uticaj i promene zahtevala je dubinske rasprave koje su žiriju omogućile izbor konačnih dobitnika.

»Kampanje su najbolje kada koriste stvarnu moć komunikacije. Ne samo za informisanje, nego i za inspirisanje, angažovanje i podsticanje ljudi na promenu stavova i ponašanja te na delovanje u skladu s tim. Kada se to primeni u korist dobrog cilja, moguće je stvoriti promenu koja se može videti i osetiti«, komentarisali su svoju odluku članovi žirija.

KAMPANJA KOJA JE POKRENULA ISTORIJSKE PRAVNE PROMENE

Cilj je bio prekinuti apatiju prema peticijama protiv femicida, koje su se u jednoj godini zaustavile na 5.000 potpisa (u Bosni i Hercegovini), te da podstaknu pravne promene. Bingo, najveća domaća kompanija u Bosni, u kojoj su dve trećine zaposlenih žene, privremeno je zatvorio više od 230 trgovina kako bi kupce mobilisala u aktiviste, prikupio više od 100.000 potpisa i pomogao da obezbedi da parlament prizna femicid u zakonu.

Želeli su da najveću domaću kompaniju i nacionalnog trgovca u Bosni pretvore u protestnu mašinu. Umesto popusta 8. marta, Bingo je privremeno obustavio poslovanje širom zemlje i više od 230 trgovina pretvorio u štandove za potpisivanje peticija. Strategija odnosa s javnošću zasnivala se na snažnoj simbolici: tišina umesto promocije. Vlastiti kanali – zaposleni, trgovine, svakodnevni kupci – bili su primarni medij, dok se širenje odvijalo organski preko medija, nevladinih organizacija, influensera i fudbalskih klubova. Ovaj pristup izazvao je komunikacijske norme i pozicionirao trgovca kao pokretačku snagu građanskih protesta. Pretvaranjem maloprodaje u aktivizam, odnosi s javnošću pretvorili su javnu apatiju u kolektivno delovanje i ostvarili istorijske pravne promene.

„U ovoj regiji postoji vrlo stvaran i ozbiljan problem s kojim se suočava svaka naša država. Među brojnim odličnim i vrlo uspešnim kampanjama ističe se jedna svojom jasnom strategijom, velikim trudom i hrabrom izvedbom. Ova kampanja inspirisala je društvene promene i donela stvaran, opipljiv rezultat u zakonodavnim izmenama koje su potom usledile“, dodali su članovi žirija.

Dobitnici nagrad Sempler 2025

VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJU MEDIJSKU STRATEGIJU GODINE
It’s time to stop!
Oglašivač: Bingo Group
Oglašivačka agencija:  Via Media
Medijska agencija: Via Media
Produkcijska kuća: Via Media

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI STRATEŠKA UPOTREBA MEDIJSKE MREŽE
MASTERCHEF partnership
Oglašivač: Spar Slovenija
Oglašivačka agencija: AV STUDIO D.O.O.
Produkcijska kuća: Sloboda d.o.o.

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI INOVATIVNA UPOTREBA MEDIJA/MEDIJSKOG FORMATA ILI KOMUNIKACIJSKOG KANALA
Sounds Like Slovenia
Oglašivač: Slovenian Tourist Board
Medijska agencija: Pristop Media d.o.o.
Oglašivačka agencija: Pristop Media d.o.o.
Produkcijska kuća: Pristop Media d.o.o.

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJE CILJANO USMERENA AKCIJA
Moja veza
Oglašivač: Hrvatski Telekom d.d.
Medijska agencija: 404
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuća: Riba ribi grize rep

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA ISKUSTVENA AKCIJA
Moja veza
Oglašivač: Hrvatski Telekom d.d.
Medijska agencija: 404
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuća: Riba ribi grize rep

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA DIGITALNOG OKRUŽENJA
Cupra CrashTextAuto
Oglašivač: Seat
Oglašivačka agencija: Futura DDB d.o.o. in DDB Germany

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA AKCIJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
A CRY FOR HYDRATION
Oglašivač: Studenac d.o.o.
Medijska agencija: Imago Ogilvy
Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska kuća: Riba ribi grize rep

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA MOBILNOG OKRUŽENJA
The pl[AI]ful plush friend
Oglašivač: Atlantic Grupa
Medijska agencija: Pro Media Group
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA
Produkcijska kuća: BrainyLab

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA PODATAKA
Does Risk Live at Your Home Address?
Oglašivač: Zavarovalnica Triglav / Triglav Group
Medijska agencija: Media Publikum d.o.o.
Oglašivačka agencija: Herman & partnerji d. o. o.

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA PR-STRATEGIJA ILI PROMOCIJA 
It’s time to stop! 
Oglašivač: Bingo Group
Oglašivačka agencija: Via Media
Medijska agencija: Via Media
Produkcijska kuća: Via Media

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJI TEHNOLOŠKI PRISTUP
 Take a break, stay awake
Oglašivač: INA-Industrija nafte, d.d.
Medijska agencija: dentsu Croatia d.o.o.
Oglašivačka agencija: ImagoOgilvy
Produkcijska kuća: ImagoOgilvy & Robson-Media d.o.o.

 

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA INFLUENCERSKOG MARKETINGA
Donat: Closed profiles
Oglašivač: Atlantic Grupa
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA

Autor fotografija: Žiga Intihar