MOJCA BRIŠČIK, SOZ: „Golden Drum najavljuje svoj novi početak, pod sloganom RE:START THE FUTURE“

Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja u regionu. Ovoga puta čast je pripala Mojci Briščik, Izvršnoj Direktorici Slovenačke oglašivačke komore (SOZ), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2020, kao i planovima za 2021…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Kako je za vaše Udruženje protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaše Udruženje sprovelo tokom 2020? Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2020 sa radom u 2019, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?

– S ponosom možemo reći da smo u 2020. godini uspeli – u teškim okolnostima – da sprovedemo većinu planiranih projekata. Najviše nas raduje što smo uspeli da organizujemo Slovenački festival oglašavanja (SOF) koji je uživo i putem interneta okupio 900 ljudi i tako postao prvi veliki hibridni događaj u Adriatic regionu. Uspeh festivala, da budem iskrena, iznenadio je i nas. Ovom prilikom želim da se zahvalim sponzorima koji su nas nesebično podržali u ovim izazovnim vremenima.

Komora je podržala, kao što rekoh, brojne projekte u 2020; dozvolite mi da istaknem samo one najveće:
– 29. Slovenački festival oglašavanja (SOF) koji je održan u septembru 2020. u Portorožu;
– Dodeljene su nagrade za oglašivača, advertajzing ličnost, agenciju i brend godine;
– SOZ Akademija: od marta do decembra održano je osam događaja/modula (kako sa slovenačkim tako i sa inostranim govornicima);
– „Dobro jutro, oglašivači!“ (edukativni sastanci članova SOZ-a);
– U medijima: sproveli smo MOSS kampanju za rangiranje internet sajtova i redizajnirali veb stranicu moss-soz.si.

Naravno da postoje projekti koje smo odlučili da odložimo za 2021. godinu, ali tek nakon vrlo otvorenih konsultacija – na internacionalnom nivou sa agencijskim mrežama i oglašivačima o održavanju festivala Golden Drum, i na nacionalnom nivou – takođe sa agencijama i partnerima – o Effie Slovenia. Odluka, je dakle, bila teška, ali mislimo da je bila razumna i ispravna.

Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni ali i druge dimenzije) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?

– Nažalost, zbog otkazivanja naša dva glavna projekta, Golden Drum Festival i Effie Slovenia, SOZ će završiti sa negativnim finansijskim rezultatom na kraju fiskalne 2020. godine. Međutim, rezultat će biti bolji, nego što je predviđeno i planirano, u septembru 2020.

Ponosni smo što smo se pridružili podršci naših članova, možda zato što su oni indirektno uključeni u funkcionisanje komore, što obezbeđuje transparentan odnos i bolje razumevanje uloge komore. Takođe, kao i u 2019. godini, možemo videti poboljšanje, posebno u pogledu festivala, kao i samoregulacije, jer smo uveliko promovisali regulatorno telo za oglašavanje (Sud časti), koje igra važnu ulogu u Sloveniji.

Ipak, pratili smo inicijative širom EU i ključne promene na polju samoregulacije. Na međunarodnom nivou ojačali smo saradnju sa Evropskom alijansom za standarde oglašavanja (EASA), zatim Evropskom asocijacijom agencija za komunikaciju (EACA) i Svetskom federacijom oglašivača (WFA), koje nam omogućavaju pristup važnim informacijama vezanim za nova dešavanja u industriji, kao i na polju samoregulacije.

Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?

– Izazovi oglašivača nisu se promenili tokom proteklih godina, ali danas moramo u naš rečnik dodati dve važne reči: otpornost i prilagođavanje.

Koje će značajne projekte i aktivnosti vaše Udruženje sprovesti u 2021. godini?

– Pored organizovanja jubilarnog 30. Slovenačkog festivala oglašavanja (SOF), koji će naravno biti grandeur, nastavićemo i sa organizacijom SOZ Akademije.

Od ove godine pa nadalje, uveli smo (kao nove pogodnosti našim članovima) tri nova događaja koji su besplatni, kao i Akademija:
– „SOZ 1na1“ (webinar sadržaj) – razgovor sa stručnjacima, vodećim misliocima, itd., koji značajno utiču na razvoj naše industrije;
– „SOZ debata“ (okrugli stolovi) – dubinske diskusije o „vrućim“ i aktuelnim temama i problemima;
– „SOZ praksa“ (predavanja) – reč imate vi, kao i drugi stručnjaci koji pokrivaju teme iz oblasti tržišnih komunikacija i marketinga.

Na kraju ćemo predstaviti naš program Effie Slovenia, naš prvi događaj biće u aprilu, a u junu će biti otvoren za prijave.

S ponosom objavljujemo da transformisani Međunarodni festival kreativnosti Golden Drum najavljuje svoj novi početak. Umetničko rešenje za ovogodišnji vizuelni identitet predstavlja slogan RE:START THE FUTURE kao ključni element oko kojeg se gradi priča. U svetlu rekonceptualizacije festivala, paleta boja je mlađa, živahnija i svežija; aludira na promene festivalskog DNK i podstiče nas da stvorimo budućnost kakvu želimo za sebe i svet. Agencija DROM je novim identitetom uspela da uokviri suštinu festivalske transformacije. Odražava smer koji će festival slediti – pre svega obraćanje mlađoj publici i ukazuje na promene u takmičarskom delu festivala. Golden Drum novim identitetom jasno poručuje da ulazi u novo doba i da se ne osvrće unazad. Napravljene su opsežne promene u takmičenju, sa posebnim naglaskom na radove koji prikazuju digitalnu, craft i poslovnu izvrsnost. Sekcije WHAT i WHY su zamenjene sa četiri potpuno nove sekcije: Creative Business Excellence Drum, Craft Drum, One-Channel Drum i Omni-Channel Drum. Posebna sekcija All Juries će biti usredsređena na lokalni duh, društveno korisne radove i radove nastale kao odgovor na pandemiju Covid, ocenjivaće se nešto drugačije i neće imati svoj žiri. Radove prijavljene u ovoj sekciji ocenjivaće svi članovi žirija, i biće nagrađeni od strane predsednika žirija četiri gore pomenute sekcije.

Slovenačka oglašivačka komora će se, da ne zaboravimo, 2021. godine usredsrediti na samoregulaciju, a predstoji nam pažljiv pregled i izmena slovenačkog Kodeksa oglašivačke prakse.

 
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia