MINJA STOJANOV, EyeSee: „Cilj modula Istraživanje i analitika u okviru predstojeće AcademIAA je da istaknemo značaj data-driven odluka na celokupno poslovanje i proces donošenja odluka“

Razgovarali smo sa Minjom Stojanov, Internal Business Development Director EyeSee o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula pod nazivom „Istraživanje i analitika“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) organizuje jubilaran 10. po redu AcademIAA program, sa dobro poznatim modulima – Kreativa, Mediji, Istraživanje i analitika, Digital i Biznis. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate.
Od ove godine, AcademIAA se organizuje petkom od 14h do 18h, u periodu od 12. septembra do 11. decembra u prostoru trening centra kompanije Doing.
Podsećamo da je program namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se i studentima, mladim preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo skoro 300 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Modul čiji sam koordinator ove godine obuhvata polje Istraživanja i analitike. Znam, na prvi pogled ne deluje baš „sexy“, o našoj grani marketinga nije snimljena serija u kojoj je glavni junak Don Drejper, a prve asocijacije su nepregledne eksel tabele, more brojeva, koloritni čartovi i slično. Međutim, kada se ovaj posao radi dobro on je baza za sve uspešne strategije, biznis odluke, kreiranje inovacija i proizvoda. Uvidi su ti na koje se oslanjaju klijentski brifovi ka kreativnim agencijama a ponekad su i direktna inspiracija za kreativna rešenja širom različitih kanala komunikacije. Stoga će ovogodišnje teme kroz konkretne studije slučaja i radionice predstaviti baš to – kako podaci utiču na svakodnevna poslovna odlučivanja i u kakvoj su vezi sa drugim granama marketinga. Pa ćemo tako među predavačima imati:
• Milu Milosavljević i Milicu Kovač iz EyeSee-a. Mila će iz perspektive našeg posla a preko studije slučaja koju smo radili sa TikTokom da govori o strategijama koje brendovima pomažu da budu uspešni na TikToku. Milica će govoriti o tome kako AI utiče na samu prirodu istraživačkog posla.
• Zatim ćemo imati studiju slučaja iz industrije Telekomunikacija, kroz koju će nas sprovesti Marija Tadić iz A1.
• Ivana Šašo iz MOL-a će sa nama podeliti svoje bogato poznavanje retail poslovanja, i predstaviti nam kako podaci utiču na biznis odluke i strategije u kompanijama.
• Praktični pristup dobiće kroz radionicu Ane Smileske iz L’Oreal-a. Njena radionica o Design Thinking-u će pružiti mladim marketarima konkretne alate koje će već u ponedeljak moći da primene u svom radnom okruženju.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Kao što se vidi iz priloženog odgovora gore, glavni cilj ovog modula je da istaknem značaj data-driven odluka na celokupno poslovanje i proces donošenja odluka. Takođe, želim da približim savremene pristupe i tehnologije i njihov uticaj na istraživanja kao što su bihejvioralne metodologije, Design Thinking i AI.

Konačno, ova edukacija je namenjena marketarima koji žele da prošire svoje znanje i razumevanje o marketingu i njegovom uticaju na biznise.

Koji su po vama najveći problemi sa kojima će se susresti prikupljanje i upotreba podataka o potrošačima? Kojoj vrsti podataka vi lično pridajete najveću važnost u svakodnevnom radu?

– Najveći izazov u istraživanju tržišta je premostiti jaz između toga šta ljudi kažu i kako se zaista ponašaju – zvuči poznato? EyeSee, agencija u kojoj radim, upravo iz tog razloga kombinuje bihejvioralne metode (virtualnu kupovinu, eye tracking) i tradicionalne metode (upitnik) kako bi premostila taj jaz, koristeći što realističnija okruženja za testiranja kao što su virtualne prodavnice ili replike socijalnih mreža. Na taj način smo, upotrebom tehnologije, zapravo prevazišli prepreku koja se tiče skalabilnosti i agilnosti istraživanja ovog tipa.

Isto tako, u svom poslu, koji je fokusiran na interni razvoj naše organizacije, oslanjam se na više izvora i više vrsta podataka kao i cross-departmentsku saradnju. Na taj način dobijam što širu sliku i preciznije donosim odluke. Ta slika uključuje podatke i razumevanje biznis trendova kako macro, tako i industrijskih, fidbeka klijenata, prodajne podatke, rezultate kampanje itd.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Uz modul Istraživanje i analitika, uvršteno je još 4 sjajna modula iz marketinga, koju koordinišu briljantni ljudi i kolege – jedva čekam da saznam više o njihovim gostujućim predavačima ove godine. Samim tim AcademIAA je mislila o svemu i da je ovo zaista jedno marketinško iskustvo od 360 stepeni. Pridružite se i otkrijte šta sve nudi marketing, kao i ova grana marketinga o kojoj se možda ne snimaju serije ali je isto tako kreativna i inspirativna. Biće poučno, zabavno i praktično. Vidimo se!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia