MILOŠ ALEKSIĆ, KupujemProdajem: „Izlečiti sopstveno kreativno slepilo treba da bude misija svakog od nas“

Razgovarali smo sa Milošem Aleksićem, Head of Market Impact kompanije KupujemProdajem, povodom predstojećeg događaja pod nazivom “Kreativno slepilo”, u organizaciji KupujemProdajem i Mokrogorske, a koji će ugostiti Dejva Trota, legendarnog kreativca iz Velike Britanije….Razgovor vodila Snežana Milić

 

Dragi Miloše, kompanija KupujemProdajem i Mokrogorska za manje od mesec dana u Beograd dovode Dejva Trota, legendarnog kreativca iz Velike Britanije. Za početak, možete li našim čitaocima da date osnovne informacije o samom događaju: Ko su organizatori, vreme i mesto održavanja, ko će još pored Dejva Trota učestvovati na događaju, ko su partneri i sponzori događaja?

– Događaj pod nazivom “Kreativno slepilo” se održava 11. oktobra u Dorćol Placu. Nakon više hiljada prodatih primeraka Trotovih knjiga u srpskom prevodu u izdanju KP, KupujemProdajem i Mokrogorska udružuju snage kako bi doveli ovog globalno priznatog kreativca i autora, pravo u kreativno srce Beograda.

Na događaju će govoriti i Bojan Leković, osnivač i CEO KupujemProdajem i Srđan Janićijević, osnivač i direktor Mokrogorske. Obojica su, pored bogatih međunarodnih karijera, ostvareni autori. Bojan iza sebe ima poslovni bestseler “Medvedi na Putu”, svoju intimnu preduzetničku ispovest prodatu u preko 12.000 primeraka. Srđan je, pored poslovnih uspeha, izdao tri knjige na teme preduzetništva.

Događaj su prepoznali i podržali naši dragi biznis partneri i sponzori: Direct Media United Solutions, Banca Intesa Beograd, Walter BBQ, Carslberg Srbija.

Recite nam nešto više o sadržaju izlaganja, svakog od tri govornika, koje će publika imati prilike da čuje?

– Događaj nosi ime prema jednoj od Trotovih knjiga: Kreativno slepilo (i kako ga izlečiti). Zamišljen je kao ekstenzija i svojevrsna nadogradnja tema iz ove i drugih njegovih knjiga, uz vredne perspektive koje nam pružaju Bojanovo i Srđanovo iskustvo.

Izlečiti sopstveno kreativno slepilo treba da bude misija svakog od nas. U tom procesu, ovaj događaj će nam omogućiti da razumemo kako izgleda ne biti “slep za kreativnost”. Ključne teme će biti rešavanje problema na neortodoksan način, jasnoća misli, viđenje onoga što drugi ne vide i uklanjanje složenosti da bi stvari bile što jednostavnije.

Sva tri govornika su izvrsni, prekaljeni “storytelleri” i lideri sa decenijama iskustva iza sebe. Sva trojica imaju mnogo toga korisnog da podele sa nama na temu lečenja kreativnog slepila. Ponudiće lične uvide, inspiraciju, vredna iskustva iz svojih bogatih karijera.

“Kreativnost je svuda oko nas“ kaže Trot, i daje možda najbolji odgovor na to šta posetioci mogu da očekuju na događaju: “Ne samo u galerijama, već u vozu, na poslu, na ulici, u školama, bolnicama, čak i restoranima. Kreativnost se rađa svuda gde se ljudi susreću.” Ove univerzalne lekcije mogu se koristiti ne samo u marketingu, već i u svakodnevnom poslovnom i privatnom životu.

Kome je događaj zapravo namenjen? Dakle, koga vidite kao ciljnu publiku?

– Srećan sam jer ne pravimo tipičnu marketinšku konferenciju. Lično, očekujem ipak da se svako ko se bavi komunikacijama ili marketingom svojski potrudi da bude na događaju ovog kalibra. Drago mi je da su mnoge kolege već prepoznale ovu činjenicu i obezbedile sebi mesto na događaju.

Dalje, u publici vidim preduzetnike. Njima je kreativnost “poslednja nefer prednost koju imaju prema konkurenciji“ što bi rekao Bernbah. Inspiracije, dobrih primera i iskustava iz prakse, što globalnih što lokalnih, i prilike za networking nikad dosta!

Vrlo relevantne teme će pronaći i pripadnici viših slojeva menadžmenta – makar oni od njih koji prepoznaju da se upravo od njih zahteva ogromna doza kreativnosti u svakodnevnom odlučivanju, prioritizaciji, strategisanju. Moći će da čuju, a zatim i popričaju sa tri čoveka koja imaju višedecenijsko iskustvo vođenja biznisa u kojima je kreativnost sastavni deo jednačine uspeha.

Zaista je u pitanju jedinstvena i nadasve drugačija prilika: na jednom mestu ćemo čuti iskustva ljudi koji duboko cene i svakodnevno primenjuju kreativnost, a da to nisu agencijski kreativci, već vlasnici i donosioci najbitnijih odluka u jednoj kompaniji.

Dejv Trot spada u grupu vrhunskih kreativaca, koji imaju prebogatu profesionalnu biografiju…Probajte da napravite njegov kratki portret, koji će prikazati ključne tačke Dejvovog profesionalnog života.

– Dejv Trot je legenda u svetu oglašavanja, poznat po svom britkom i direktnom pristupu i krajnje pristupačnom pripovedačkom stilu.

U karijeri dugoj više od četrdeset godina, napravio je neke od najupečatljivijih reklama u Velikoj Britaniji, uključujući Toshibin „Hello Tosh gotta Toshiba“ i Aristonov „Ariston-and-on-and-on“.

Kao mladić, zakačio je poslednji bljesak Mad Men ere u Njujorku, da bi se u London vratio u čuveni BMP. Tokom karijere, bio je i suosnivač tri uspešne advertajzing agencije. Godine 2004. dobio je D&AD President’s Award, nagradu za životno delo u oglašavanju.

Penzionisanje iz aktivne službe u advertajzingu je za njega značilo potpuno okretanje publicistici i edukaciji. Održao je brojne masterklasove i radionice, a gost je i prestižnih marketinških konferencija širom sveta. Redovno piše kolumnu za britanski Campaign magazin i na svom blogu. Ima ukupno šest objavljenih knjiga, od kojih su na srpskom jeziku objavljene tri, u izdanju KupujemProdajem.

Kompanija KupujemProdajem je za srpsko tržište izdala 3 knjige Dejva Trota: 1+1=3, Predatorsko Razmišljanje i Kreativno Slepilo. Na kakav su prijem navedeni naslovi naišli kod ovdašnje publike?

– Upravo je topao prijem domaće čitalačke publike direktan razlog zašto organizujemo ovaj događaj. I upravo će, verujem, postojeći čitaoci njegovih dela i činiti veliki deo publike na Kreativnom slepilu.

Prodato je više hiljada primeraka. Recenzije poznavalaca materije, ali i opšte publike, su izuzetno pozitivne. Trot je vrhunski kopirajter. Kao takav, zaista je specijalista kratke forme koja se zarazno lako konzumira, a ima ogromnu “nutritivnu vrednost”.

On piše nesvakidašnje britkim stilom, krajnje lucidno. Taj pristup “krtine, bez masti” je zaostavština njegovog odrastanja u radničkom istočnom Londonu i vrhunske advertajzing veštine. Trot ne krije svoje radničko poreklo i kokni (eng. cockney) korene – naprotiv. Ljudi sa naših prostora će ga, čim otvori usta, instant povezati sa kultnom serijom “Mućke”, što Dejva beskrajno zabavlja.

Uputite poziv potencijalnim posetiocima da prisustvuju ovom jednodnevnom događaju?

– Kako Leković, Janićijević i Trot poručuju: „Gledajući stvari drugačije, možete razmišljati drugačije i promeniti svet oko sebe.“ Pridružite nam se 11. oktobra u Dorćol Platzu i započnite svoj put prema „izlečenju“ kreativnog slepila. Broj mesta je ograničen!

Saznajte detalje agende i kupite svoju ulaznicu na kreativnoslepilo.rs

 
Autor: Snežana Milić
Izvor: Adveriser Serbia