MARTIN KOPREK, Ascanius Media: „Brendovi koji se žele vezati uz kvalitetni medijski sadržaj moraju investirati u njegovu produkciju“

U susret predstojećoj SEMPL konferenciji, koja će biti održana 27. i 28. novembra u Portorožu, razgovarali smo sa Martinom Koprekom, Media Director Ascanius Media Hrvatska, koji će učestvovati na panelu tokom prvog dana SEMPL konferencije…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Dragi Martine, na predstojećoj SEMPL konferenciji učestvovaćete na panelu koji nosi naziv “Pažnja, kvalitet sadržaja i budućnost medijskog uticaja” (Attention, content quality and the future of media influence). Kakva su vaša očekivanja od ovog panela, s obzirom na njegovu temu ali i učesnike?

– Veselim se saznati kako lokalni mediji planiraju zadržati pažnju publike u bliskoj budućnosti, s obzirom na streloviti uzlet društvenih mreža u posljednjih 10ak godina.

Pažnja je jedan od najvrednijih resursa današnjice i faktički je stavljena u centar interesovanja savremenog sveta. Strpljenje konzumenata medijskih sadržaja je danas na frapantno niskom nivou. Na koji način je moguće danas kod medijskog konzumenta sačuvati pažnju i pojačati strpljenje?

– Ne znam. Moj posao je pronaći pažnju potrošača, i iskoristiti je za naše brendove, idealno u velikim količinama zbog troškovne efikasnosti. Nažalost, to obično znači pozicioniranje uz manje kvalitetne sadržaje, jer oni najviše privlače mase.

Kakvo je vaše mišljenje o kvalitetu medijskih sadržaja koji su u ponudi na medijskim kanalima današnjice?

– Smatram da kvalitetnih medijskih sadržaja imamo više nego ikad, ali ih potrošač mora platiti, što podrazumijeva nepostojanje oglašavanja. Brendovi koji se žele vezati uz kvalitetni medijski sadržaj moraju investirati u njegovu produkciju.

Koji medijski kanali danas imaju najveći uticaj?

– U Hrvatskoj televizija, unatoč svim promjenama u medijskim navikama, i dalje ima najveći utjecaj. Ona ostaje ključni kanal u mass marketingu. U zadnjih par godina iskustvo na klijentima je pokazalo da samo kampanje koje uključuju televiziju ostvaruju iznadprosječne rezultate kada su ciljevi brend metrike (awareness, consideration), ali i prodaja.

Šta očekujete od predstojećeg izdanja SEMPL konferencije u okviru kojeg ćete i vi učestvovati?

– Prvi puta idem na SEMPL, veselim se nepoznatom.

Koju publiku biste voleli da imate na panelu na kojem ćete i vi učestvovati?

– Studente, zbog njihove neiskvarenosti i prirodne znatiželje.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia