MARINA GUZIJAN, Nelt: „Pokazaćemo učesnicima koji su tipovi podatka danas bitni, kako da se podaci kreiraju u kvalitetne uvide i koje su veštine potrebne da se razvijaju kako bismo ostali konkurentni sutra“

Razgovarali smo sa Marinom Guzijan, Insights manager for Nelt Brands o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula pod nazivom „Istraživanje i analitika“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Edukativni program koji ove godine po 9. put organizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (International Advertising Association, Serbian Chapter), AcademIAA, biće održan u periodu od 7. septembra do 5. decembra 2024. Reč je o jednom od najobuhvatnijih i najbolje rangiranih edukativnih programa u globalnoj IAA mreži.

Program je namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se studentima, mladim marketarima, preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo više od 250 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Modul koji imam čast da vodim ove godine u okviru AcademIAA edukativnog programa je „Istraživanje i analitika“. Program je ove godine sastavljen od veoma kvalitetnih predavača iz Business sveta sa različitim znanjima iz marketinga, prodaje, sveta istraživanja i podataka.

Kroz različite perspektive tema, želimo da učesnicima prenesemo kako holistički pristup podacima može i treba da postane naš ključni način razmišljanja pri donošenju odluka, kroz praktična iskustva i primere.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Već se dovoljno priča o važnosti podataka u današnje vreme, tako da je naš cilj ovogodišnjeg modula da pokažemo učesnicima koji su tipovi podatka danas bitni, kako da se podaci kreiraju u kvalitetne uvide i koje su veštine potrebne da se razvijaju kako bismo ostali konkurentni sutra.

Koji su po vama najveći problemi sa kojima će se susresti prikupljanje i upotreba podataka o potrošačima? Kojoj vrsti podataka vi lično pridajete najveću važnost u svakodnevnom radu?

– Najveći izazov koji ja vidim jeste previše podataka, a jako malo posvećenosti pažnje da se ti podaci razumeju, čitaju i koriste pri donošenju odluka. Ja se trudim da svim izvorima podataka pridajem fokus, jer da bi odluka bila kvalitetna potrebno je pogledati sve faktore koji mogu da utiču na nju, ali lično moj strastveni poziv jesu Shopper behaviour podaci i primena u shopper marketingu – tako da ćemo imati i jednu sekciju u okviru modula i na ovu temu.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program.

– Mislim da su polaznici ovogodisnjeg programa pravi srećnici, i verujem da će im program omogućiti veliki napredak u pristupu poslu, pružajući im inspiraciju i praktične veštine koje će moći da primene.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia