Legenda koja stoji iza Ryanairovog nemilosrdnog pristupa društvenim mrežama dolazi na Dane komunikacija!

Kako brendovi mogu da ostvare uticaj bez pukog praćenja trendova? Na poznati festival tržišnih komunikacija s odgovorima stiže Michael Corcoran!

 

Da li je kupac uvek u pravu? U vremenu kada se komunikacija brendova često svodi na uopštene i bezlične korporativne fraze, pravo je pitanje: kako se istaći i pomeriti granice – a odgovor na ovogodišnje Dane komunikacija donosi Michael Corcoran, jedan od najpoznatijih (i najduhovitijih) digitalnih stratega današnjice, koji je redefinisao način na koji brendovi komuniciraju na društvenim mrežama. Internet’s savviest troll, kako ga je nazvao Daily Mail, svetu najpoznatiji kao rukovodilac društvenih mreža avio kompanije Ryanair, stiže u Rovinj na festival tržišnih komunikacija koji će biti održan od 15. do 18. maja.

Izgradio je najbeskompromisniji glas jednog velikog brenda na internetu: njegov nekonvencionalni pristup, zasnovan na britkom humoru i oštroj komunikaciji, doneo je Ryanairu viralni uspeh i više od 2,5 miliona pratilaca samo na TikToku. Umesto uobičajenih korporativnih odgovora, Michael i njegov tim odlučili su da provociraju, zabavljaju i ponekad hrabro ismevaju korisnike – te je upravo ta strategija stvorila jednu od najprepoznatljivijih digitalnih prisutnosti na društvenim mrežama među brendovima, koju brojni besramno (i često bezuspešno) nastoje da oponašaju. Danas kroz svoju konsultantsku kompaniju Frankly savetuje kompanije kako da razmišljaju drugačije i koriste društvene mreže na inovativan način.

Njegovo predavanje Be on Social without Being on Social donosi novu perspektivu uloge i važnosti društvenih mreža u poslovanju. Ako mislite da je sve u broju objava i algoritamskim trikovima, razmislite ponovo. Michael će vam pokazati kako brendovi mogu da ostvare uticaj bez pukog praćenja trendova i trošenja budžeta na besmislen sadržaj. Primerima i strategijama otkriće kako se istaći, izbeći zamku korporativne generičnosti i koristiti društvene mreže za stvaranje prave poslovne vrednosti. Naravno, pritom će se dotaći i legendarne priče o Ryanairu i toga kako su oni postali sinonim za odrešiti stav koji funkcioniše.

„Svi govore o autentičnosti na društvenim mrežama, ali malo tko ima hrabrosti za to. Ryanair je dokazao da brutalna iskrenost i algoritmi idu ruku pod ruku, a Michael Corcoran dolazi na DK kako bi nas podsjetio – ili si relevantan ili si nevidljiv”, poručila je Anđela Buljan Šiber, članica organizacionog odbora festivala.

Osim praktičnih saveta i strategija, Corcoran će podeliti i priče iz svoje bogate karijere, a na glavnoj pozornici Dana komunikacija će otkriće kako se nositi s kriznim situacijama, izgraditi vernu zajednicu i istovremeno se zabaviti dok oblikujete digitalni identitet svog brenda. Njegovo predavanje biće prava poslastica za sve koji žele da razmišljaju izvan okvira i pretvore svoje društvene mreže u nezaobilazan komunikacijski kanal.

Corcoran će se na glavnoj festivalskoj pozornici pridružiti slavnoj humanoidnoj veštačkoj inteligenciji Sophiji; najinovativnijem CMO-u na svetu prema Business Insideru i osvajaču više od 200 nagrada Cannesa Lionsa Fernandu Machadu; Karen Nelson-Field, vodećoj svetskoj ekspertkinji za ekonomiju pažnje i najobjavljivanijoj autorki na WARC-u; kao i Blairu Ennsu, najvećem svetskom autoritetu za prodaju i pricing kreativnih usluga, a organizatori su najavili moćan line-up s liderima iz Hrvatske i sveta koji će gostovati u programu jednog od najvažnijih događaja na ovim prostorima za sve koji se bave kreativnošću i komunikacijama.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinju okupljaju najinovativnije, najhrabrije i najuticajnije umove globalne kreativne industrije – one koji ne žele da igraju po starim pravilima, već žele da redefinišu budućnost tržišnih komunikacija.

Svi koji žele da budu deo ovog posebnog iskustva od 15. do 18. maja u Rovinju, informacije o učešću mogu da pronađu na www.danikomunikacija.com.

***

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

 
Foto: Borna Jakšić, Pixell