Dr. mreže

Lažni pratioci, kupljeni lajkovi i zvezde bez kredibiliteta: Puca li „balon influensera“?

Dr. mreže

Deo kompanija odustao je od plaćanja internet zvezda koje često kupuju pratioce, lajkove i komentare, a za neke je upitna i korist takvog načina oglašavanja

 

Prema predviđanjima agencije za influencer marketing Mediakix, tokom ove godine oglašivači će potrošiti između 4,1 i 8,2 milijarde dolara na influensere, što je veliki porast u odnosu na 2015 kada je ta cifra iznosila oko 500 miliona dolara, ali ipak je reč o malom udelu na ukupnom tržištu oglašavanja. Takođe, konstantno rastu i svote koje se troše na objave, pa dok influenser s 10-ak hiljada pratioca na Instagramu po objavi može da dobije 200 dolara, celebrity s milionima pratioca mogu da zarade i više od pola miliona dolara samo za jednu fotografiju.

Uprkos rastu potrošnje i sve većem broju influensera, deo kompanija prestao je da koristi usluge internet zvezda, a neki stručnjaci predviđaju kako bi to uskoro mogao da postane trend i da će sve više kompanija ulagati manje novca u influensere ili će potpuno odustati od takvog načina oglašavanja.

Više je problema koji prate influencer marketing – prvo, osobe koje na društvenim mrežama imaju veliki brij pratioca, a koje sponzori plaćaju za objave sve više gube kredibilitet među svojim pratiocima jer često reklamiraju proizvode koje uopšte ne koriste i ne sviđaju im se. Takođe, teško je i meriti uspeh takvih kampanja i koliko se brendovima uopšte isplati da ulažu novac u takav oblik oglašavanja.

Stari je problem i kupovina lajkova, komentara i pratioca te, prema nekim proračunima, takve prevare influnesera i lažni pratioci koštaju oglašivače čak oko 1,3 milijarde dolara. Za samo 16 dolara moguće je kupiti hiljadu pratioca na Instagramu, a istraživanja koja su sprovele neke kompanije (poput Good Companyja i HypeAuditoriuma) s kojima su razgovarali novinari The Wall Street Journala, pokazuju da između polovine i dve trećine influensera kupuje pratioce, lajkove i komentare.

Marcelo Camberos, jedan od stručnjaka za takav oblik oglašavanja, kaže kako nije siguran da li je influencer marketing dostigao maksimum ali njegova kompanija (Ipsy), koja je među prvima koristila poznate internet zvezde u svojim kampanjama, odustala je od njih. Za Andersa Ankarlinda iz Good Companyja nema dvoumljenja o trenutnom stanju na tržištu influencer marketinga: „Balon počinje da puca“ jer korisnici danas znaju ko koristi proizvode, a ko samo pokušava da izvuče novac. U razgovoru za WSJ napomenuo je kako s klasičnim billboardima i oglasima oglašivači znaju što plaćaju, dok je s influenserima ipak druga stvar.

Tezi o slabljenju takvog oblika oglašavanja u prilog ide i pad interakcija korisnika sa sponzorisanim sadržajima te su lajkovi i komentari u padu u odnosu na prošlu godinu.

 

Priredio: Hrvoje Jurman
Izvor: Zimo.hr

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Dr. mreže

U cilju zaštite mladih od reklama za alkohol, na Instagramu obavezno unošenje podatka o godinama

Advertiser Serbia5. decembra 2019.

Facebook se suočava sa istragom u EU zbog prikupljanja podataka korisnika

Advertiser Serbia3. decembra 2019.

Facebook i Twitter: Moguće je da su kompromitovani podaci miliona korisnika

Advertiser Serbia26. novembra 2019.

TikTok na preko 1,5 milijardi preuzimanja

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Wikipedia pokrenula novu društvenu mrežu

Advertiser Serbia18. novembra 2019.

Predstavljen Facebook Pay

Advertiser Serbia13. novembra 2019.

Amerikanci privremeno ostaju bez lajkova na Instagramu

Advertiser Serbia10. novembra 2019.

Kalifornija pokrenula istragu protiv Facebook-a

Advertiser Serbia7. novembra 2019.

Twitter razmatra onemogućavanje retvitovanja i spominjanja u objavama

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Facebook ima novi logo i strategiju brenda

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

BORA MILJANOVIĆ za TV Prva: Twitter je zabranio političko oglašavanje – šta to znači za Srbiju?

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Facebook pristao da plati kaznu zbog skandala s kompanijom Cambridge Analytica

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Twitter zabranjuje sve političke reklame

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.