Proces redizajniranja korporativnog identiteta trajao je tri godine i deo je šire strategije koja ima za cilj da ujedini brendove Heineken i Laško pod jedan imidž.
Čak i posle sedam godina, otkako je naš vlasnik kompanija Heineken i obe pivare posluju kao jedna kompanija, često se čini da mi kao zaposleni živimo između dve kulture. Stoga smo započeli rekonstrukciju korporativnog identiteta obnavljanjem naše vizije, misije i vrednosti. U međuvremenu smo se suočili sa mnogim poslovnim transformacijama, pa je vizuelni identitet bio logičan korak napred ka postizanju uniformnosti, rekla je Alenka Rozman, direktorka komunikacija Pivovarne Laško Union.
Ona je dodala da kompanija već nekoliko godina u internoj komunikaciji koristi skraćenu verziju naziva, koji je u osnovnoj verziji prilično dugačak i složen, pa umesto Pivovarne Laško Union koriste jednostavno PLU.
Naš novi logo takođe počinje sa ova tri slova, koja zajedno stvaraju znak koji predstavlja kriglu piva. Ovo rešenje nam se dopada jer se u našem poslovanju sve više fokusiramo na proizvodnju vrhunskog piva brendova Laško, Union i Heineken, rekla je Rozman.
Iz kompanije dodaju da su u ranijem logotipu kombinovane tri boje, Laška zelena, Union crvena i Heineken zelena, što je često predstavljalo izazov prilikom dizajniranja različitih korporativnih promotivnih materijala, te je sada predstavljena nova boja – zlatna, koja će se koristiti umesto ovih boja.
Pivovarna je na redizajnu sarađivala sa kompanijama BB Consulting, Herman & partnerji i Competo.
Izvor: InStore, Marketing magazin
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS