Kriket sudije u Australiji će reklamu za dezodorans nositi ispod pazuha

U „revolucionarnoj“ kampanji „Kriket Australija“ najavio je komercijalno partnerstvo sa australijskim brendom dezodoransa i antiperspiranata Rexona

 

Prema ugovoru, sudije će tokom domaćih mečeva, nositi majice pod čijim rukavima je logotip Unileverovog brenda.

U Rexon-i navode da na ovaj način „žele da osveže“ reklamni prostor na novi način.

Majice igrača su prepune logotipa sponzora, a novina prikaza logotipa ispod pazuha, biće prvi put predstavljena u 10. kriket sezoni u meču između timova „Hurricanes“ and „Sixers“.

Veruje se da je upotreba pazuha na ovakav način u svrhu boljeg plasmana proizvoda – prva u svetu.

U saopštenju „Kriketa Australija“ navodi se da je Rexona u toku sa potrebama igrača i da želi da ih zaštiti tokom sati koje provedu na letnjim vrućinama.

Neki ipak izražavaju zabrinutost zbog stavljanja sudija u centar pažnje.

„Kriket je na neki način prilično ozbiljna igra. U središtu svega toga je sudija. Dobar sudija često ostane neprimećen – to je deo ključ sudijskog zanata. Staviti marketinški trik pod pazuh, iako je šaljiv, ali i pametan potez, zapravo rizikuje da smanji ozbiljnost nekoga ko zapravo ima veoma težak posao„, rekao je Robin Kaniford, stručnjak za sportski marketing sa Univerziteta u Melburnu.

Sličan marketinški trik primenjen je tokom bokserskog meča 2000. godine, kada se bokser autsajderskog ranga Džulijus Fransis suočio sa Majkom Tajsonom u Mančesteru.

Fransisu je tada plaćeno da na donjem delu đona obuće nosi logotip novina, očekujući da će, kada ga Tajson neizbežno obori, marka biti vidljiva.

Frensis je oboren pet puta za četiri minuta i reklama je „vredela plaćenog novca“.

Alek Dervin, glavni kreativni direktor reklamne agencije BMF, rekao je da kampanja Rexone može biti podjednako uspešna.

„To je zaista jednostavan i direktan način reklamiranja, a činjenica da će logotip biti skriven tokom većeg dela igre, a zatim će se otkriti kada sudije podignu ruke, čini njegov uticaj još jačim, naročito imajući u vidu da je upravo pazuh mesto koje je najpovezanije sa Rexonom„, objasnio je Dervin.

Ugovor „Kriketa Australija“ sa Rexonom je poslednji u nizu komercijalnih partnerstava koje je organizacija obnovila ili započela. Očekuje se da će ovakve aktivnosti, ovog leta generisati rekordnih 70 miliona dolara sponzorstava, uprkos finansijskim poteškoćama koje donosi pandemija korona virusa.

 

Izvor: RTS