Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] VLADIMIR MITROVIĆ, Ovation BBDO: „Advertajzing u Srbiji ima priliku da se odrekne elitizma“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

VLADIMIR MITROVIĆ, Kreativni Direktor Ovation BBDO:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Ova godina je za nas bila izuzetno uspešna. Sa UniCredit bankom i Zaječarskim pivom osvojili smo Effie nagradu, na IAB MIXX-u otvorili sezonu nagrada za kampanju Nectar – već 20 godina nije svejedno, čije je lice bio Andrija Milošević. Ova kampanja ovenčana je dvostrukom nagradom i na ovom festivalu i na takmičenju regionalnih digitalnih projekata SoMo Borac. Najsvežija nagrada za nju je takođe regionalna – zlatni Sempler na regionalnom medijskom festivalu Sempl.
Najslađi projekat u gradu, Munchmallow – Priča za sebe, na Balcannes festivalu je ušao u Top 26 i proglašen je za najbolji regionalni projekat.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Dobre kampanje su se izdvojile same, neke zbog svog kvaliteta a neke i malo uz pomoć jakog medijskog plasmana. Mislim da se ove godine, po pitanju kvaliteta, oseća poboljšanje u odnosu na prošlu, ali opet nekako izostaje vidljiviji napredak u digitalu.
NEO, The Red Thread, Upecaj zlatnu ribicu dobile su zaslužene nagrade na domaćim i regionalnim festivalima. Na mene je najveći utisak ostavila saradnja Jugoslovenske Kinoteke i Vip Mobile u projektu Vip Kinoteka. Mislim da je ovo odličan primer kako jedan jak i uticajan brend može da utiče na stvari od opšteg društvenog značaja, u ovom slučaju u segmentu domaće filmske umetnosti.
Izdvajam i saradnju brenda H&M i Cobija na projektu saradnje HM&MOSCHINO.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…Glavno poboljšanje bi se videlo u stvaranju većeg broja integrisanih kampanja. Mislim naravno na one koje bi svojom jednostavnom i snažnom idejom bile prisutne u našim glavama, bez obzira da li u datom trenutku posmatramo njihov sadržaj. Čini mi se da je sada situacija kod nas takva da dominiraju kampanje namenjene za jednokratnu upotrebu – vidiš, pročitaš, baciš, sledeća.
Takođe mislim da je neophodno proširiti saradnju na nivou advertajzing agencije – autori trendova u muzici, gejmingu, filmu, slikarstvu, modi…

Postoji jedna doza nepotrebnog esnafskog elitizma u našoj profesiji i nepotrebnog povlačenja granica između kul i ne-kul sadržaja, kao i primerenih i neprimerenih tema za komunikaciju.
Ne smemo potcenjivati potrebe, inteligenciju i upoznatost ljudi, naročito mladih ljudi, sa sadržajem sveta u kom žive.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Bodyform “Blood Normal”, kampanja AMVBBDO iz Londona, je stavila tačku na jedan od najnepotrebnijih tabua u advertajzingu – menstrualni ciklus, i po prvi put umesto “umirujuće” plave tečnosti prikazala pravu krv. Ovo su jako značajne stvari u našoj profesiji jer brendovi prihvataju život onakav kakav jeste, a ne kakvim bi oni želeli da ga vide, nepotrebno plašeći se da će njihovim kupcima smetati…pa, istina.

Dizel je, nakon svoje BE STUPID kampanje iz 2010, ponovo napravio iskorak sa GO WITH THE FLAW platformom koja nam u prepoznatljivom Dizelovom buntovničkom fazonu poručuje da možeš da budeš klempav, znojav, razrok, nosat, bubuljičav, kreten i da kao takav postojiš. “For successful living“, kako kaže njihov klejm.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Kao i svake godine – standing ovations!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

ANDREJA MILKIĆ: „Ove godine u okviru Biznis modula želimo da razumemo kako se globalna i lokalna ekonomija menjaju“

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

Kreativna podrška prodaji magazina LiceUlice

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

MARIJA MATIĆ: „Modul Mediji u okviru ovogodišnje AcademIAA bavi se aktuelnim trenutkom i pre svega uticajem pandemije na medije i medijsku industriju globalno i lokalno“

Advertiser Serbia25. oktobra 2020.

Represent Communications je zvanična agencija CEFTA sporazuma

Advertiser Serbia21. oktobra 2020.

Proglašeni dobitnici osmog SoMo Borca

Advertiser Serbia8. oktobra 2020.

Kako je Covid-19 stavio tehnologije u fokus poslovanja? Direct PERSPECTIVE Talks webinar u petak, 9.oktobar u 12h

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

SAATCHI & SAATCHI HRVATSKA osvojio Srebro na Cresta Awards

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

Komparativna analiza konzumacije medija u regionu u vreme COVID-a – Četvrtak, 8.oktobar WeCann Live webinar

Advertiser Serbia6. oktobra 2020.

Doktori superheroji dobitnici “ACT Responsible” priznanja u kategoriji COVID 19

Advertiser Serbia2. oktobra 2020.

Društvo Srbije za odnose s javnošću dodelilo nagrade

Advertiser Serbia1. oktobra 2020.

Svetla strana pandemije

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks: Kako u Covid-19 vremenu gradimo brendove koje će potrošači voleti?

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.