Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] VLADIMIR MITROVIĆ, Ovation BBDO: „Advertajzing u Srbiji ima priliku da se odrekne elitizma“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

VLADIMIR MITROVIĆ, Kreativni Direktor Ovation BBDO:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Ova godina je za nas bila izuzetno uspešna. Sa UniCredit bankom i Zaječarskim pivom osvojili smo Effie nagradu, na IAB MIXX-u otvorili sezonu nagrada za kampanju Nectar – već 20 godina nije svejedno, čije je lice bio Andrija Milošević. Ova kampanja ovenčana je dvostrukom nagradom i na ovom festivalu i na takmičenju regionalnih digitalnih projekata SoMo Borac. Najsvežija nagrada za nju je takođe regionalna – zlatni Sempler na regionalnom medijskom festivalu Sempl.
Najslađi projekat u gradu, Munchmallow – Priča za sebe, na Balcannes festivalu je ušao u Top 26 i proglašen je za najbolji regionalni projekat.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Dobre kampanje su se izdvojile same, neke zbog svog kvaliteta a neke i malo uz pomoć jakog medijskog plasmana. Mislim da se ove godine, po pitanju kvaliteta, oseća poboljšanje u odnosu na prošlu, ali opet nekako izostaje vidljiviji napredak u digitalu.
NEO, The Red Thread, Upecaj zlatnu ribicu dobile su zaslužene nagrade na domaćim i regionalnim festivalima. Na mene je najveći utisak ostavila saradnja Jugoslovenske Kinoteke i Vip Mobile u projektu Vip Kinoteka. Mislim da je ovo odličan primer kako jedan jak i uticajan brend može da utiče na stvari od opšteg društvenog značaja, u ovom slučaju u segmentu domaće filmske umetnosti.
Izdvajam i saradnju brenda H&M i Cobija na projektu saradnje HM&MOSCHINO.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…Glavno poboljšanje bi se videlo u stvaranju većeg broja integrisanih kampanja. Mislim naravno na one koje bi svojom jednostavnom i snažnom idejom bile prisutne u našim glavama, bez obzira da li u datom trenutku posmatramo njihov sadržaj. Čini mi se da je sada situacija kod nas takva da dominiraju kampanje namenjene za jednokratnu upotrebu – vidiš, pročitaš, baciš, sledeća.
Takođe mislim da je neophodno proširiti saradnju na nivou advertajzing agencije – autori trendova u muzici, gejmingu, filmu, slikarstvu, modi…

Postoji jedna doza nepotrebnog esnafskog elitizma u našoj profesiji i nepotrebnog povlačenja granica između kul i ne-kul sadržaja, kao i primerenih i neprimerenih tema za komunikaciju.
Ne smemo potcenjivati potrebe, inteligenciju i upoznatost ljudi, naročito mladih ljudi, sa sadržajem sveta u kom žive.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Bodyform “Blood Normal”, kampanja AMVBBDO iz Londona, je stavila tačku na jedan od najnepotrebnijih tabua u advertajzingu – menstrualni ciklus, i po prvi put umesto “umirujuće” plave tečnosti prikazala pravu krv. Ovo su jako značajne stvari u našoj profesiji jer brendovi prihvataju život onakav kakav jeste, a ne kakvim bi oni želeli da ga vide, nepotrebno plašeći se da će njihovim kupcima smetati…pa, istina.

Dizel je, nakon svoje BE STUPID kampanje iz 2010, ponovo napravio iskorak sa GO WITH THE FLAW platformom koja nam u prepoznatljivom Dizelovom buntovničkom fazonu poručuje da možeš da budeš klempav, znojav, razrok, nosat, bubuljičav, kreten i da kao takav postojiš. “For successful living“, kako kaže njihov klejm.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Kao i svake godine – standing ovations!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.

JOVANA SIMIĆ, Ovation BBDO: Cancel Culture i brendovi

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

Istraživanje: Kreativna industrija u Srbiji među najpogođenijim Covid-19 krizom

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

MARIJA MATIĆ: „VIDA je najmoćniji kanal advertajzing komunikacije koji je do sada postojao“

Advertiser Serbia27. jula 2020.

Direct PERSPECTIVE pokreće dijalog o novoj normalnosti – O poslovanju, brendovima i tehnologijama

Advertiser Serbia23. jula 2020.

IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Cvrčak i Mrav u Africi“ je tip projekta koji opravdava postojanje naše profesije i kreativne industrije

Advertiser Serbia20. jula 2020.

Ghetaldus je izbacio stav na sunce

Advertiser Serbia17. jula 2020.

2 Red Dot nagrade za Studio Sonda: Za sladoled King u čašici i za projekat EPK Rijeka 2020, Autorske Bure

Advertiser Serbia16. jula 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska osvojio AdForum-ov PHNX

Advertiser Serbia13. jula 2020.

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.