KREATIVCI & KREATIVNOST, IV deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta ta „srca“, u srpskim oglasnim i marketing agencijama, misle o: kreativnim postignućima reklamne industrije u Srbiji, regionu i svetu, i drugim pitanjima…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Dajte ocenu rezultata rada domaćih kreativnih agencija u 2017. godini…Izdvojte najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

Dajte ocenu rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2017. godini

Kako ocenjujete ulogu i značaj srpske kreativne scene u odnosu na druge zemlje u SEE regionu?

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2017.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2018…

Ana Šutić, Creative Director New Moment

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Nažalost, moj ukupni utisak je da televizijski reklamni blok poslednjih nekoliko godina postaje sve tradicionalniji; a kampanje odlikuje sve manje „hrabrosti“, u različitim komunikacionim kanalima. Ipak, ove godine se nesumnjivo izdvojila kampanja Vip NEO, agencije Leo Burnett Beograd, upravo pomenutom hrabrošću da se kreira komunikacija koja ne prati očekivane, „skeč“ formate.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Kada su u pitanju projekti na kojima smo radili tokom ove godine, svakako moram izdvojiti rad One Book for Peace, ne samo zato što je agenciji New Moment doneo čak pet lavova na kanskom festivalu, već najpre zbog toga što ova kampanja na najbolji način reflektuje višegodišnje nastojanje agencije da lokalnu kreativnost učini relevantnom za čitav svet.
Pored toga, ove godine smo uživali radeći na mnogobrojnim kampanjama za brend Telenor, kojima smo iznova i iznova pokušavali da „kažemo“ nešto novo, krećući se u zadatim komunikacionim platformama.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Mislim da je srpska scena oduvek imala ulogu jednog od regionalnih predvodnika u pogledu kreativnosti i razvojnog stupnja industrije. Nadam se da će nam budućnost doneti još malo pomenute hrabrosti, da zajedno tu ulogu opravdamo i zadržimo.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Kampanja The Refugee Nation se u svakom slučaju ističe u pogledu večno neophodnog podizanja svesti o toj temi. Kad su u pitanju profitne kampanje, istakla bih dve kampanje koje volim: Adidas – Original is never finished, kao i Audi – Clowns.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…U 2018. želim svima dobrotu i mnogo više slobodarstva.

Ivana Zeković, Creative Director Saatchi & Saatchi

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Mogu slobodno da kažem da je bilo i boljih godina za kompletnu industriju. U ovoj bih izdvojila kampanju NEO za VIP (agencija Leo Burnett), koja je komunikacijom osvežila tržište, pristup potrošačima, dobro targetirala ciljnu grupu i iznad svega uspela da prenese emociju koju brand nosi. Ta kampanja je u svakom smislu zadala zadatak konkurenciji. Od naših bih izdvojila launch kampanju za novi brand Nectar Buzz koji smo uspešno pozicionirali na tržištu, osluškujući šta je to što konzumenti prepoznaju kao zanimljivu osnovu za dalje građenje branda.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Čini mi se da kao i za celu kreativnu industriju i za nas ova godina nije bila najdragocenija u kreativnom smislu. Izgovori uvek postoje, ali se njima ne treba baviti. Kao agencija nikada ne stojimo u mestu, a trud koji ulažemo u stvaranje novih ideja i projekata će se svakako videti (kad izađemo iz festivalske godine posta). Najbitniji preduslov za dobru kreativu je duh agencije Saatchi & Saatchi koji stvaraju dobri ljudi i dobar tim, tako da i kreativni uspeh neće izostati.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Na ovom tlu neosporno postoji veliki kreativni potencijal. Poslednjih godina smo čvrsto stajali rame uz rame sa ostalim zemljama SEE, ali imam utisak da je u poslednje vreme nastupilo razdoblje stagnacije koje pripisujem smanjivanju troškova, marketing budžeta i trci za profitom. Vreme, snovi i kreativnost se po prirodi stvari ne kupuju, zato mislim da je važno da to uvek držimo na pameti. Takođe, ne treba da zaboravimo da sebi uvek treba da postavljamo visoke standarde, jer ćemo jedino tako zadržati ulogu na evropskoj mapi kreativnosti.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…“Fearless Girl”, “Van Gogh Bnb”, “Like my addiction” – kampanje koje su definitivno istorijski promenile percepciju kod ljudi, uključivši ih na smislen način, provocirajući baš koliko treba, a opet prenele emociju koja ostavlja bez daha.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Kreativno sve najbolje!

Dejana Radulović, Communications Director SVA

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…One book agencije New Moment je svakako obeležila 2017. Razumevanje i ljubav, a ne sukob i mržnja sa egzekucijom koja je u svojoj jednostavnosti toliko moćna da su uspesi na festivalima potpuno očekivani i logični.

…kreativni doprinos sopstvene agencije… Mi smo veoma ponosni na projekat „Šampioni svaki dan“ koji smo radili za Jelen pivo i Paraolimpijski komitet Srbije. Saradnja sa Apatinskom pivarom i Propulsion fondom je i ovoga puta donela izvanrednu sinergiju posvećenosti, razumevanja i kreativnosti.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Scena povremeno zablista, ali naša industrija i dalje ne uspeva da da veliki, toliko potrebni impuls značajne društvene promene. Možda su moja očekivanja preambiciozna, ali kada se pogledaju reklamni blokovi vidi se da nema hrabrosti, da nema odlučnosti, da se pliva u prosečnosti.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…„Fearless girl” u Njujorku me je ostavila bez daha. Jednostavno, moćno i uticajno.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Kreativnost uključuje rušenje uspostavljenih klišea da bi se uobičajeno pokazalo i doživelo iz novog ugla. Ti drugi uglovi su retki i izuzetak, a ne pravilo.
Da budemo hrabri, da ne prihvatamo klišee. Da nestanu slogani koji počinju sa “Vreme je za….” i “Više od….”, jer već decenijama oni opstaju, a menjaju se samo brendovi.

 

KREATIVCI & KREATIVNOST, I deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

KREATIVCI & KREATIVNOST, II deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

KREATIVCI & KREATIVNOST, III deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

Nastavak sutra…

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia