Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svake godine se trudimo biti sami sebi konkurencija i biti bolji od lanjskog sebe. Imam osjećaj da smo u 2018-oj to i uspjeli.

Imali smo par jako lijepih projekata, a naša kampanja Boranka, kojom smo pomogli pošumljavanje opožarenih područja u Hrvatskoj, je najnagrađivanija kampanja na nacionalnom festivalu oglašavanja, gdje je osvojila najvažnije nagrade na Effie-ju, IdejiX I MIXX-u.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Bojim se da u prosjeku i dalje kaskamo za svijetom, ali opet veseli što se pojave radovi koji su stvarno odlični. Izdvojio bih kampanje Studia Sonda koji već godinama dobivaju zaslužene nagrade. Vrati sebe u knjižnicu te Piquentum etikete su radovi koji mogu konkurirati na svim svjetskim festivalima. Lijepo je vidjeti kad relativno mala agencija ima kontinuirano dobre radove i zamijećene uspjehe na festivalima.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta. Ako nema partnera na strani klijenta, onda niti najkreativnija agencija ne može napraviti ništa.

Stvar je vrlo jednostavna: više razumijevanja, više povjerenja i više hrabrosti s obje strane. Ne znam zašto nešto tako jednostavno, vrlo često bude neostvarivo u realnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je dosta toga. S obzirom da sam lani bio u Cannesu, vidio sam desetine odličnih kampanja. Izdvojio bih Trash Isles kao kampanju koja ima jako lijepo strateško promišljanje, iznimnu aktualnost, detaljnu razradu i na kraju pozitivan utjecaj na Zemlju. Ideja da se otok nastao od smeća proglasi državom, da mu se izradi zastava, valuta, putovnica…i onda od UN-a zatraži da po službenoj dužnosti riješi problem zagađenja je vrlo inovativan način strateškog promišljanja.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Svijet nije niti nastao s vama, niti će nestati zbog vas. Niste toliko važni koliko mislite, niti su vaše potencijalne greške toliko bitne.

Opustite se, vjerujte u ono što radite, maksimalno se trudite i budite hrabri, bez obzira na potencijalne nepredvidive posljedice.

Jer kreativnost je u suprotnosti sa sigurnošću. Ako stvaraš nešto novo i drugačije, ne možeš znati rezultate jer nemaš prethodnih iskustava s kojima se možeš uspoređivati.

Ali to i je smisao kreativnog poslovanja, u protivnom lupajte pečate u poštanskom uredu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.