Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Vlatka Mifka, Creative Director Bruketa&Žinić&Grey…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini
– Iza nas je godina zanimljivih projekata. Posebno bih izdvojila nagrađene radove: projekt „Ispravite se“ bio je jedini regionalac koji se našao u finalu čak dviju kategorija u Cannesu, bio je i u finalu Cresta Awards, ali i osvojio Red Dot. Na Red Dotu je nagrađen i rebranding Bosqar In.-a. Proglašeni smo najboljom regionalnom agencijom na BalCannesu, gdje je briljirao projekt „Priča koja vrijedi svakog slova“. Ambalaža za Vegetu BIO osvojila je srebro na Pentawardsu, a „Priča koja vrijedi svakog slova“ dodatno je međunarodno potvrđena nagradama na The One Showu i ADC-u. Ovo su projekti koji su prepoznati i izvan regije, što nam je izuzetno važno. Rezultati su odlični, ali naravno, uvijek može bolje. Tako barem kažu.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Na sceni se ove godine osjetio povratak duha i (crnog) humora, što bi se u online žargonu moglo okarakterizirati kao još jedan “recesijski indikator”, ali čini mi se se radi o zaokretu prema sadržaju koji će funkcionirati na društvenim mrežama. Digital first je za klasične kreativne agencije nekada bila mantra koja se samo u tragovima viđala u praksi.
Izdvojila bih Imagove Narikače tj. kampanja “Da ne umreš od žeđi” za vodu Studena. Kampanja nije umrla na socialu. Tu su i “pomaknuti” projekti, poput našeg Vegeta prstena koji postaje alat za stvaranje sadržaja na društvenim mrežama ili citylighta koji ti pregledava kičmu.
Zanimljivo je bilo vidjeti i pivo koje poručuje da je istinska veličina pravih frajera u malim stvarima, što su napravili u BBDO-u. Zaigranost je ovdje, stvarno nije bila dosadna godina.
Ali naravno, svi uvijek možemo bolje. Tako barem kažu.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Caption With Intention, projekt koji je uz pomoć pametnog dizajna i jednostavne animacije udahnuo emociju i intonaciju u titlove filmova, kako bi gluhe i nagluhe osobe osjetile suptilne nijanse i ritam dijaloga. Baš lijepo, ljudski, toplo.
Zanimljiv je i A24 studio, koji je u sklopu promocije indie filma izbacio lažni sastanak na kojem Timothy Chalamet, zvijezda filma, pitchira svoje ideje marketinškom timu.
18 minuta meta advertajzinga.
Etički izazov advertajzinga 2025
– Oblikovati kreativu prema matematičkim formulama za hvatanje (sve kraćeg raspona) pažnje ili vjerovati u snagu ideje? Postati AI agent ili ostati agencijski čovjek? Ustati ili odustati?
Karijera u advertajzingu u 2025
– Advertajzing nastavlja gubiti na seksipilu, pogotovo u očima novih generacija. Kada pričamo o društvenom statusu ili utjecaju kojeg donosi rad u industriji, on u većini slučajeva postoji samo unutar “balončića” iste. Puno se radi i puno očekuje, a rast se ne događa preko noći.
Pa ipak, advertajzing balončić unutar kojega djelujemo donosi prilike za testiranje vlastitih granica, dinamičan je i skoro nikad dosadan.
Ovu ću godinu pamtiti kao prvu osjetno drugačiju jer smo na prvoj crti dočekali integraciju nove tehnologije u poslovnu svakodnevicu. Tek ćemo naknadno moći unboxati sve što je stiglo u tom paketu.
Svet 2026
– Držat ću se one – ako ne možeš ništa lijepo reći, bolje šuti.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS